29 ม.ค. 2025
ข้อมูลโดยย่อ
SMN ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ที่ตั้งอยู่ในญี่ปุ่นและเป็นบริษัทในเครือของ Sony Group ได้ทำการทดสอบ Protected Audience API กับแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย (SSP) หลายแพลตฟอร์มเพื่อวัดประสิทธิภาพของ API สำหรับรีมาร์เก็ตติ้งที่เน้นความเป็นส่วนตัว และศักยภาพในการเพิ่มมูลค่าให้กับบริการของบริษัท หลังจากตั้งค่าสภาพแวดล้อมการทดสอบแล้ว SMN พบว่าการแสดงโฆษณาโดยใช้ Protected Audience API ทำงานคล้ายกับระบบปัจจุบันโดยไม่เปิดเผยข้อมูลส่วนตัว
SMN พบข้อจำกัดเกี่ยวกับกรอบเวลาหมดอายุเริ่มต้น และหลังจากตรวจสอบความคิดเห็นจากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องหลายรายในอุตสาหกรรมแล้ว ทีม Privacy Sandbox ได้เปิดตัวการกำหนดค่าระดับเหตุการณ์แบบยืดหยุ่น ซึ่ง SMN ได้รวมไว้ในการทดสอบที่กำลังดำเนินการอยู่ การวิเคราะห์ของบริษัทดังกล่าวช่วยยืนยันอีกครั้งว่าการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง SSP, DSP, ผู้ลงโฆษณา และผู้เผยแพร่โฆษณามีความสำคัญอย่างยิ่ง เนื่องจากอุตสาหกรรมโฆษณากำลังสร้างมาตรฐานใหม่ด้านความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์
การตรวจสอบเทคโนโลยีรีมาร์เก็ตติ้งของ Privacy Sandbox
ในฐานะผู้นำด้านการโฆษณาดิจิทัลที่มีวิสัยทัศน์กว้างไกลและเป็นเสียงที่มีอิทธิพลในตลาดภายในประเทศของญี่ปุ่น SMN ตระหนักถึงความสำคัญของการมีส่วนร่วมตั้งแต่เนิ่นๆ กับโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox และได้มีส่วนร่วมอย่างแข็งขันมาตั้งแต่ระยะแรกๆ การเปลี่ยนแปลงที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมโฆษณาไปสู่โซลูชันที่รักษาความเป็นส่วนตัวมากขึ้นกระตุ้นให้ SMN สำรวจและตรวจสอบเทคโนโลยี Privacy Sandbox
SMN ทราบดีว่าเทคโนโลยี Privacy Sandbox สามารถเปลี่ยนแปลงวิธีการแสดงและกำหนดเป้าหมายโฆษณาได้อย่างสิ้นเชิง จึงได้เปิดตัวการทดสอบ Protected Audience API, Attribution Reporting API และ Topics API หลายชุดร่วมกับแพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย (SSP) ที่เข้าร่วม SMN สนใจความสามารถของ Protected Audience API ในการสร้างกลุ่มเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้งที่กำหนดเองโดยไม่ต้องอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นพิเศษ วัตถุประสงค์ของการทดสอบ Protected Audience API นั้นชัดเจน นั่นคือเพื่อพิจารณาว่า API นี้จะให้ผลลัพธ์รีมาร์เก็ตติ้งที่มีประสิทธิภาพได้โดยไม่ต้องเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคลหรือไม่
การทดสอบเพื่อการใช้งานจริง
ระบบนิเวศเทคโนโลยีโฆษณาที่แข็งแกร่งของญี่ปุ่นมีบทบาทสำคัญในการกำหนดการพัฒนาและการนำ Privacy Sandbox API ไปใช้ในตลาดระดับภูมิภาคและระดับโลก ในช่วงแรกๆ ของกระบวนการเริ่มต้นใช้งาน SMN พบว่าผู้ลงโฆษณาในญี่ปุ่นลังเลที่จะทดสอบเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่กำลังพัฒนาซึ่งอาจส่งผลต่อรายได้ ซึ่งยืนยันว่าการทดสอบอย่างละเอียด ประโยชน์ที่ชัดเจน และคำแนะนำด้านกฎระเบียบที่โปร่งใสเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการนำไปใช้ในวงกว้างในภูมิภาคนี้
SMN ได้ขยายการเข้าถึงการทดสอบในอุตสาหกรรมกีฬา อุปกรณ์เคลื่อนที่ และโทรคมนาคมผ่านการทำงานร่วมกับ SSP หลายรายและบริษัทชั้นนำ 3 แห่งในญี่ปุ่น การเป็นพาร์ทเนอร์เหล่านี้ช่วยให้ SMN ทดสอบ Protected Audience API ในสถานการณ์จริงกับกลุ่มเป้าหมายและวัตถุประสงค์ของแคมเปญที่หลากหลายได้
SMN เริ่มต้นด้วยการตั้งค่าสภาพแวดล้อมที่ทดสอบได้ และสร้างกลุ่มทดสอบและกลุ่มควบคุม เนื่องจากกลไกของ Protected Audience API แตกต่างจากเทคโนโลยีโฆษณาทั่วไป SMN จึงทุ่มเทอย่างมากในการพอร์ตโปรแกรมการประมวลผลราคาเสนอจากฝั่งเซิร์ฟเวอร์ไปยังฝั่งอุปกรณ์
เมื่อได้รับคำขอเสนอราคา ก็พบว่าข้อจำกัดด้านโครงสร้างพื้นฐานและทรัพยากรจำกัดความสามารถในการประมวลผลปริมาณการเข้าชมที่เกี่ยวข้องจากผู้ใช้ที่ไม่มีคุกกี้ ทีมได้แจ้งปัญหานี้ไปยัง SSP ที่เข้าร่วมเพื่อจัดทำแผนการดำเนินการ หลังจากร่วมกันระบุพื้นที่ที่มีปัญหาเฉพาะแล้ว SSP ได้พัฒนาฟีเจอร์ใหม่ที่สามารถกรองคำขอจากกลุ่มทดสอบและอนุญาตให้ SMN ได้รับการเข้าชมที่จำเป็นสำหรับการทดสอบ
นอกเหนือจาก Protected Audience แล้ว ทีมยังได้สำรวจเทคโนโลยีที่รักษาความเป็นส่วนตัวหลายอย่างเพื่อปรับปรุงการกำหนดเป้าหมายและการวัดผล โดยได้วิเคราะห์ Topics API และเปรียบเทียบความแม่นยำกับแคมเปญกำหนดเป้าหมายตามความสนใจแบบเดิม และในที่สุดก็ผสานรวมเป็นสัญญาณใหม่ในตรรกะการเสนอราคาผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ การทดสอบด้วย Attribution Reporting API ยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับผลกระทบของสัญญาณรบกวนต่อการวัดแคมเปญ ซึ่งเป็นข้อควรพิจารณาที่สำคัญในการพัฒนาแนวทางด้านความเป็นส่วนตัว SMN พบข้อจำกัดเกี่ยวกับระยะเวลาหมดอายุเริ่มต้น และหลังจากตรวจสอบความคิดเห็นจากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมหลายราย ทีม Privacy Sandbox ได้เปิดตัวการกำหนดค่าระดับเหตุการณ์ที่ยืดหยุ่น ซึ่ง SMN ได้รวมไว้ในการทดสอบของตน
ผลลัพธ์และสิ่งที่ได้เรียนรู้
SMN พบว่าผลลัพธ์ที่ได้เป็นที่น่าพอใจ การแสดงโฆษณาโดยใช้ Protected Audience ทำงานคล้ายกับระบบปัจจุบัน ซึ่งสร้าง CTR ที่สูงขึ้นในกรณีการใช้งานบางอย่าง และพิสูจน์ให้เห็นว่ารีมาร์เก็ตติ้งเป็นไปได้โดยไม่กระทบต่อความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ SMN ยังสรุปว่าต้องมีการทดสอบเพิ่มเติมเพื่อแก้ไขปัญหาเวลาในการตอบสนองและลดอุปสรรคทางเทคนิคในการเริ่มต้นใช้งาน ทีม Privacy Sandbox จะอัปเดตคู่มือแนวทางปฏิบัติแนะนำเกี่ยวกับเวลาในการตอบสนองเป็นประจำเมื่อเทคโนโลยีมีการพัฒนา เพื่อช่วยผู้ทดสอบในอุตสาหกรรมเพิ่มประสิทธิภาพการติดตั้งใช้งาน
บทเรียนของ SMN ตอกย้ำความเชื่อที่ว่าการทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง SSP, DSP, ผู้ลงโฆษณา และผู้เผยแพร่โฆษณามีความสำคัญมากกว่าที่เคย เนื่องจากอุตสาหกรรมกำลังเข้าสู่ยุคใหม่ของความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์ หากอุตสาหกรรมมุ่งมั่นที่จะทดสอบในตอนนี้ Protected Audience API จะสามารถกำหนดมาตรฐานใหม่ในรีมาร์เก็ตติ้งที่เน้นความเป็นส่วนตัวและสร้างคุณค่าที่ยั่งยืนให้กับธุรกิจได้
ในอนาคต SMN วางแผนที่จะทดสอบเซิร์ฟเวอร์คีย์-ค่าในสภาพแวดล้อมการดำเนินการที่เชื่อถือได้ (TEE) และทำการทดสอบกับบริการเสนอราคาและบริการประมูล โดยจะทดสอบเทคโนโลยีเว็บของ Privacy Sandbox ต่อไปเพื่อรับมุมมองใหม่ๆ และได้ผลลัพธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้น และขอแนะนำอย่างยิ่งให้ระบบนิเวศโฆษณาร่วมแบ่งปันผลลัพธ์และคำแนะนำกับทีม Privacy Sandbox SMN แชร์สิ่งที่ได้เรียนรู้จากการทดสอบ Privacy Sandbox กับบริษัทเทคโนโลยีโฆษณารายอื่นๆ ในญี่ปุ่นและทั่วโลกผ่านการเข้าร่วมสัมมนาทางเว็บและฟอรัมในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา แนวทางความร่วมมือนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อช่วยปรับปรุงและพัฒนาเทคโนโลยีสำหรับระบบนิเวศการโฆษณาทั้งหมด