2025년 1월 29일
한눈에 보기
일본에 기반을 둔 수요측 플랫폼 (DSP)이자 Sony Group의 자회사인 SMN은 개인 정보 보호 중심 리마케팅의 효과와 회사 서비스에 가치를 더할 수 있는 잠재력을 측정하기 위해 여러 공급측 플랫폼 (SSP)과 함께 Protected Audience API 테스트를 진행했습니다. 테스트 환경을 설정한 후 SMN은 Protected Audience API를 사용한 광고 게재가 개인 정보를 노출하지 않고 현재 시스템과 유사하게 작동한다는 것을 확인했습니다.
SMN은 기본 만료 기간에 제한이 있음을 확인했으며, 여러 업계 이해관계자의 의견을 검토한 후 개인 정보 보호 샌드박스팀은 SMN이 진행 중인 테스트에 통합한 유연한 이벤트 수준 구성을 출시했습니다. 이 분석을 통해 광고 업계가 온라인 개인 정보 보호에 관한 새로운 표준을 구축하는 과정에서 SSP, DSP, 광고주, 게시자 간의 긴밀한 협력이 중요하다는 점이 재확인되었습니다.
개인 정보 보호 샌드박스 리마케팅 기술 검증
디지털 광고 분야의 선도적인 기업이자 일본 내 시장에서 영향력 있는 기업인 SMN은 개인 정보 보호 샌드박스 이니셔티브에 조기에 참여하는 것이 중요하다고 인식하고 초기 단계부터 적극적으로 참여해 왔습니다. 광고 업계에서 개인 정보를 더 잘 보호하는 솔루션으로 전환하는 추세가 증가함에 따라 SMN은 개인 정보 보호 샌드박스 기술을 살펴보고 검증하게 되었습니다.
개인 정보 보호 샌드박스 기술이 광고 게재 및 타겟팅 방식을 근본적으로 바꿀 수 있다는 점을 알고 SMN은 참여하는 서플라이사이드 플랫폼 (SSP)과 함께 Protected Audience API, Attribution Reporting API, Topics API 테스트를 시작했습니다. SMN은 서드 파티 쿠키를 사용하지 않고도 맞춤 리마케팅 잠재고객을 생성할 수 있는 Protected Audience API의 기능에 특히 관심을 가졌습니다. Protected Audience API 테스트 목표는 분명했습니다. 개인 정보를 노출하지 않고도 효과적인 리마케팅 결과를 제공할 수 있는지를 판단하는 것이었습니다.
실제 애플리케이션 테스트
일본의 강력한 광고 기술 생태계는 지역 및 글로벌 시장에서 개인 정보 보호 샌드박스 API의 개발 및 채택을 형성하는 데 중요한 역할을 했습니다. 온보딩 프로세스 초반에 SMN은 일본의 광고주들이 발전 중인 새로운 기술이 수익에 영향을 줄 수 있을 경우 테스트를 꺼린다는 사실을 알게 되었습니다. 이를 통해 철저한 테스트, 명확한 이점, 투명한 규제 지침이 이 지역에서 널리 채택되는 데 중요한 것으로 확인되었습니다.
SMN은 여러 SSP 및 일본의 3개 주요 기업과의 협업을 통해 스포츠, 모바일, 통신 업계 전반으로 테스트 범위를 확대했습니다. 이러한 파트너십 덕분에 SMN은 잠재고객과 캠페인 목표가 다양한 실제 시나리오에서 Protected Audience API를 테스트해 볼 수 있었습니다.
SMN은 먼저 테스트 가능한 환경을 조성하고 실험 그룹과 통제 그룹을 설정했습니다. Protected Audience API의 메커니즘은 기존 광고 기술과 다르기 때문에 SMN은 입찰 처리 프로그램을 서버 측에서 기기 측으로 포팅하는 데 상당한 노력을 기울였습니다.
입찰 요청이 들어오면서 인프라 및 리소스 제약으로 인해 쿠키가 없는 사용자의 관련 트래픽 양을 처리하는 데 한계가 있다는 것을 알게 되었습니다. SMN팀은 참여하는 SSP에 이 문제를 제기하고 실행 계획을 수립했습니다. SSP는 Google과 협력하여 구체적인 문제 영역을 파악한 후 실험 그룹의 요청을 필터링하고 SMN이 테스트에 필요한 트래픽을 수신할 수 있도록 하는 새로운 기능을 개발했습니다.
이 팀은 Protected Audience 외에도 타겟팅 및 측정을 개선하기 위해 여러 개인 정보 보호 기술을 살펴봤습니다. 기존 관심사 기반 타겟팅 대비 정확도를 비교하여 Topics API를 분석했으며, 결국 제품 입찰 로직에 새로운 신호로 통합했습니다. 또한 Attribution Reporting API 관련 실험에서는 개인 정보 보호 환경이 변화하는 상황에서 중요한 고려사항인 캠페인 측정 시 노이즈의 영향에 관한 귀중한 인사이트가 도출되기도 했습니다. SMN은 기본 만료 기간에 제한이 있음을 확인했으며, 여러 업계 이해관계자의 의견을 검토한 후 개인 정보 보호 샌드박스팀은 SMN이 테스트에 통합한 유연한 이벤트 수준 구성을 출시했습니다.
결과 및 학습
SMN은 결과가 고무적이라고 생각했습니다. Protected Audience를 사용한 광고 게재는 일부 사용 사례에서 더 높은 CTR을 생성하고 사용자 개인 정보 보호를 침해하지 않고도 리마케팅이 가능하다는 사실을 입증하며 기존 시스템과 유사한 실적을 거두었습니다. 또한 SMN은 지연 시간을 해결하고 기술 진입 장벽을 낮추기 위해서는 더 많은 테스트가 이루어져야 한다는 결론을 내렸습니다. 업계 테스터가 구현을 최적화할 수 있도록 개인 정보 보호 샌드박스팀은 기술이 발전함에 따라 지연 시간 권장사항 가이드를 정기적으로 업데이트합니다.
SMN은 업계가 온라인 개인 정보 보호의 새로운 시대로 접어들면서 SSP, DSP, 광고주, 게시자 간의 긴밀한 협업이 그 어느 때보다 중요해졌다는 믿음을 굳혔습니다. 업계에서 지금 테스트에 참여한다면 Protected Audience는 개인 정보 보호 중심 리마케팅의 새로운 표준을 설정하고 비즈니스에 지속적인 가치를 제공할 수 있습니다.
앞으로 SMN은 신뢰할 수 있는 실행 환경 (TEE)에서 키-값 서버를 테스트하고 입찰 및 경매 서비스로 실험을 실행할 계획입니다. 개인 정보 보호 샌드박스 웹 기술을 꾸준히 테스트하여 새로운 관점을 확보하고 더욱 정확한 결과를 도출하고자 하는 SMN은 개인 정보 보호 샌드박스팀과 결과 및 권장사항을 함께 나누고자 광고 생태계를 적극적으로 독려합니다. SMN은 웹 세미나와 광고 기술 산업 포럼에 참여하여 일본과 전 세계의 다른 광고 기술 기업과 개인 정보 보호 샌드박스 테스트에서 얻은 결과를 공유하고 있습니다. 이와 같은 협력적 접근방식의 목표는 광고 생태계 전체를 위해 기술을 조정하고 개선하는 것입니다.