29 de ene de 2025
De un vistazo
SMN, una plataforma del lado de la demanda (DSP) con sede en Japón y subsidiaria de Sony Group, realizó pruebas de la API de Protected Audience con varias plataformas de proveedores (SSP) para controlar su eficacia con respecto al remarketing centrado en la privacidad y su potencial para agregar valor a los servicios de la empresa. Después de configurar un entorno de prueba, SMN descubrió que la publicación de anuncios con la API de Protected Audience funciona de manera similar a los sistemas actuales sin exponer información personal.
SMN identificó limitaciones con el período de vencimiento predeterminado y, después de revisar los comentarios de varias partes interesadas de la industria, el equipo de Privacy Sandbox lanzó las configuraciones flexibles a nivel del evento, que SMN incorporó en las pruebas en curso. Su análisis reafirmó que la colaboración estrecha entre las SSP, las DSP, los anunciantes y los publicadores es fundamental a medida que la industria publicitaria crea nuevos estándares para la privacidad en línea.
Validación de las tecnologías de remarketing de Privacy Sandbox
Como líder innovador en la publicidad digital y voz influyente en el mercado interno de Japón, SMN reconoció la importancia de participar desde el principio en la iniciativa de Privacy Sandbox y ha estado involucrada activamente desde sus primeras etapas. El creciente cambio de la industria publicitaria hacia soluciones que preservan más la privacidad alentó a SMN a explorar y validar las tecnologías de Privacy Sandbox.
Sabiendo que las tecnologías de Privacy Sandbox pueden cambiar fundamentalmente la forma en que se publican y segmentan los anuncios, SMN lanzó una serie de pruebas de las APIs de Protected Audience, Attribution Reporting y Topics con las plataformas del lado de la oferta (SSP) participantes. En particular, SMN tenía interés en la habilidad de la API de Protected Audience de crear públicos de remarketing personalizados sin depender de cookies de terceros. El objetivo de la prueba de la API de Protected Audience era claro: determinar si podía ofrecer resultados de remarketing eficaces sin exponer la información personal.
Pruebas para aplicaciones en el mundo real
El sólido ecosistema de tecnología publicitaria de Japón desempeñó un papel clave en el desarrollo y la adopción de las APIs de Privacy Sandbox en los mercados regionales y globales. En las primeras etapas del proceso de incorporación de SMN, la empresa descubrió que los anunciantes de Japón eran reacios a probar tecnologías nuevas y en evolución que podrían generar un impacto en sus ingresos. Esto confirmó que las pruebas exhaustivas, los beneficios claros y la orientación regulatoria transparente son fundamentales para la adopción generalizada en la región.
A través de colaboraciones con múltiples SSP y tres empresas líderes en Japón, SMN expandió el alcance de sus pruebas en los sectores de deportes, dispositivos móviles y telecomunicaciones. Estas asociaciones permitieron a SMN probar la API de Protected Audience en situaciones del mundo real con diferentes públicos y objetivos de campaña.
SMN comenzó por configurar un entorno de prueba y establecer grupos de tratamiento y control. Debido a que los mecanismos de la API de Protected Audience difieren de la tecnología publicitaria convencional, SMN dedicó un esfuerzo significativo a portar los programas de procesamiento de ofertas del servidor al dispositivo.
A medida que llegaban las solicitudes de oferta, descubrieron que las limitaciones de infraestructura y recursos limitaban su capacidad para procesar el volumen de tráfico pertinente de los usuarios sin cookies. El equipo presentó el problema a una SSP participante para conformar un plan de acción. Después de trabajar en conjunto para identificar áreas problemáticas específicas, la SSP desarrolló una nueva función que podía filtrar las solicitudes del grupo experimental y permitir que la SMN recibiera el tráfico necesario para las pruebas.
Además de Protected Audience, el equipo exploró varias tecnologías que preservan la privacidad para mejorar la segmentación y la medición. Analizaron la API de Topics, compararon su precisión con la segmentación tradicional basada en intereses y, finalmente, la integraron como una nueva señal para su lógica de ofertas de productos. Además, los experimentos con la API de Attribution Reporting proporcionaron valiosas estadísticas sobre el impacto del ruido en la medición de las campañas, una consideración fundamental que evoluciona en el entorno de la privacidad. SMN identificó limitaciones con el período de vencimiento predeterminado y, después de revisar los comentarios de varias partes interesadas de la industria, el equipo de Privacy Sandbox lanzó las configuraciones flexibles a nivel del evento, que SMN incorporó en sus pruebas.
Resultados y aprendizajes
SMN consideró que los resultados eran alentadores. La publicación de anuncios con Protected Audience tuvo un rendimiento similar a la de los sistemas actuales, generando un CTR superior en algunos casos de uso y probando que es posible realizar remarketing sin comprometer la privacidad del usuario. SMN también concluyó que es necesario realizar más pruebas para abordar la latencia y disminuir las barreras técnicas para la entrada. Para ayudar a los evaluadores de la industria a optimizar sus implementaciones, el equipo de Privacy Sandbox actualiza de forma rutinaria la Guía de prácticas recomendadas sobre la latencia a medida que evoluciona la tecnología.
Los aprendizajes de SMN consolidaron su creencia de que la colaboración estrecha entre las SSP, las DSP, los anunciantes y los publicadores es más importante que nunca a medida que la industria ingresa en una nueva era de privacidad en línea. Si la industria se compromete a realizar pruebas ahora, Protected Audience puede establecer un nuevo estándar en el remarketing centrado en la privacidad y brindar valor duradero a las empresas.
En el futuro, SMN planea probar el servidor de clave-valor en entornos de ejecución de confianza (TEE) y ejecutar experimentos con el servicio de ofertas y subastas. La empresa seguirá realizando pruebas en las tecnologías web de Privacy Sandbox para obtener nuevas perspectivas y generar resultados más precisos, y seguirá alentando firmemente al ecosistema de publicidad para que también comparta resultados y recomendaciones con el equipo de Privacy Sandbox. SMN comparte los descubrimientos de sus pruebas de Privacy Sandbox con otras empresas de tecnología publicitaria de Japón y de todo el mundo a través de su participación en seminarios en línea y foros del sector de tecnología publicitaria. Este enfoque colaborativo pretende ayudar a definir mejor y mejorar las tecnologías de todo el ecosistema de publicidad.