3 de diciembre de 2024
De un vistazo
- Ogury integró la API de Shared Storage para ampliar el alcance de sus encuestas en diferentes sitios web, lo que aumentó de manera eficaz los puntos de datos recopilados y reforzó su argumento de venta único: la publicidad personificada.
- La flexibilidad de la API de Private Aggregation permitió a Ogury analizar y aprovechar los datos agregados de las encuestas de las visitas en varios sitios sin comprometer la privacidad de los usuarios individuales.
- Además de las protecciones de privacidad, Ogury logró análisis de precisión alta, lo que demostró la efectividad de Privacy Sandbox para propagación de datos entre sitios a gran escala.
Video: Cómo Ogury usa Shared Storage y Private Aggregation para la publicidad personificada
Expansión del alcance de las encuestas con las herramientas flexibles de Privacy Sandbox
Ogury es una empresa global de tecnología que se especializa en la publicidad personificada, un método de segmentación basado en arquetipos (grupos anonimizados que se categorizan en función de intereses, intenciones de compra y atributos comunes) en lugar de personas. Este enfoque único, que se basa en datos exclusivos de encuestas, se mejora con miles de millones de puntos de datos y se aplica a nivel de la posición, permite que la Internet abierta sea segmentable a gran escala y, al mismo tiempo, garantiza el alcance en el público objetivo y respeta la privacidad del consumidor. Ogury realiza campañas de encuestas para segmentar el público comprando posiciones de anuncios, mostrando preguntas y recopilando respuestas. Luego, propaga esas respuestas en distintos sitios para mejorar la cantidad de respuestas. Si bien los anunciantes suelen emplear las APIs de Shared Storage y Private Aggregation para medir el alcance y la frecuencia de los anuncios, Ogury identificó una oportunidad única para usar las APIs y ampliar el alcance de sus encuestas en diferentes sitios web.
Solución de Shared Storage de Ogury
El sistema de encuestas de Ogury aprovecha la API de Shared Storage para almacenar las respuestas de los usuarios en su navegador. Cuando las personas que realizaron la encuesta ven un anuncio en otro sitio web, el navegador envía el dominio del sitio que están visitando y las respuestas de la encuesta a la API de Private Aggregation. Esto permite que Ogury registre las respuestas de los usuarios sin cookies ni otros métodos de seguimiento.
Luego, la API de Private Aggregation decodifica y agrega los resultados, y los envía de vuelta a Ogury, lo que permite la propagación de datos en varios sitios y, al mismo tiempo, preserva la privacidad de los usuarios.
Después de implementar este proceso, Ogury realizó dos tipos de pruebas:
- Una que evalúa la oportunidad comercial de las APIs y el impacto de las respuestas adicionales de la encuesta
- El otro se centró en la reutilización de los datos recopilados y en evaluar si el ruido agregado por la API de Private Aggregation impidió el acceso a los indicadores clave.
Resultados y aprendizajes
Las pruebas locales iniciales mostraron resultados prometedores, lo que alentó a Ogury a ampliar las integraciones a las pruebas globales. Con las APIs de Privacy Sandbox, Ogury observó una reducción del 20% en el costo de recopilación de respuestas de encuestas, lo que le permitió aumentar el tamaño de su conjunto de datos. Las pruebas de usabilidad también fueron concluyentes: al establecer el factor de ajuste adecuado, se minimizó el ruido de la API de Private Aggregation, lo que permitió a Ogury recopilar datos significativos. La precisión de los datos recopilados fue alta, ya que alcanzó el 99% en comparación con un conjunto de datos de referencia, y se agregó protección de la privacidad para los usuarios. La implementación exitosa y el enfoque creativo de Ogury en relación con Shared Storage y Private Aggregation demuestran la flexibilidad de estas APIs para satisfacer las necesidades comerciales únicas y, al mismo tiempo, respetar la privacidad del usuario.