5 de septiembre de 2024
De un vistazo
- Para ayudar a los anunciantes a prepararse para un futuro en el que la privacidad será la prioridad, NextRoll desarrolló integraciones con Protected Audience que rediseñaron sus principales modelos de licitación y optimización. Luego, los ingenieros de NextRoll ejecutaron pruebas del sistema para determinar si los anunciantes podían publicar campañas de remarketing y de público personalizado con las APIs de Privacy Sandbox.
- La empresa RollWorks de NextRoll vio la oportunidad de usar la API de Protected Audience para crear segmentos de audiencia de clientes a fin de satisfacer las necesidades de las campañas publicitarias B2B, convirtiéndose en la primera plataforma de marketing basado en cuentas (ABM) en probar Privacy Sandbox públicamente.
- Después de invertir mucho en las integraciones de Protected Audience y rediseñar los modelos de AA que respaldan su sistema de licitación, NextRoll pudo publicar anuncios con éxito a gran escala y resolver los casos de uso de remarketing y otros públicos personalizados de origen.
NextRoll prepara el ecosistema publicitario para el remarketing enfocado en la privacidad
Durante los últimos cuatro años, NextRoll participó activamente en debates públicos que dieron forma al futuro de las tecnologías de Privacy Sandbox. Su equipo de ingeniería desarrolló nuevos enfoques para las primeras propuestas de Privacy Sandbox que orientaron la dirección de la API de Protected Audience, y NextRoll continúa proporcionando información valiosa de las pruebas tempranas a Chrome y al ecosistema en general. Los sistemas de prueba de NextRoll ayudaron a sus subsidiarias RollWorks, una plataforma de ABM para anunciantes B2B, y a AdRoll, un DSP que atiende a medianas empresas B2C, a comprender el impacto de las APIs de Privacy Sandbox en las campañas de sus clientes. RollWorks también fue la única empresa de ABM representada durante los primeros debates de Privacy Sandbox dentro del World Wide Web Consortium (W3C) y se convirtió en la primera plataforma de ABM en probar las APIs de Privacy Sandbox públicamente.
Prueba de la tecnología
NextRoll invirtió mucho en crear integraciones sofisticadas de Protected Audience. Sus soluciones refactorizaron las bases de su tecnología de licitación, optimización, segmentación y publicación de anuncios, y además ejecutaron pruebas del sistema para medir la capacidad de Protected Audience para publicar anuncios de remarketing y público personalizado. NextRoll habilitó las pruebas para sus anunciantes y limitó el presupuesto al 1% de la inversión publicitaria, lo que permitió obtener estadísticas generales sin afectar el rendimiento de las campañas de los anunciantes individuales.
Para integrar Protected Audience y publicar anuncios de manera eficaz para anunciantes de todos los tamaños, NextRoll rediseñó por completo los sistemas personalizados de aprendizaje automático que admiten su ofertante, BidIQ. Este nuevo sistema de licitación usa las tecnologías de Privacy Sandbox como método principal de publicación de anuncios, siempre teniendo en cuenta la privacidad.
Los resultados
Con estos nuevos sistemas, NextRoll publicó anuncios en más de 20,000 campañas, resolvió casos de uso de remarketing y públicos personalizados, y también identificó oportunidades para optimizar la tecnología y mejorar aún más su rendimiento. Los primeros resultados de NextRoll demostraron que, con las APIs de Privacy Sandbox, es posible hacer publicidad privada, a pesar de que el porcentaje de participación de los publicadores sea menor al esperado, lo que tendría un impacto en el inventario de anuncios disponible y, por lo tanto, en el rendimiento de la campaña. Ahora que NextRoll terminó las pruebas del sistema, planea extenderse a una prueba de rendimiento más amplia y sigue compartiendo sus descubrimientos con Chrome y el ecosistema publicitario. A medida que Privacy Sandbox evoluciona, NextRoll se compromete a expandir su adopción con más socios proveedores y continuará compartiendo los resultados con el ecosistema.