Nov 11, 2024
ข้อมูลโดยย่อ
- MiQ ได้เปิดตัวการทดสอบ Attribution Reporting API ที่ดำเนินการโดยอิสระเพื่อวัดประสิทธิภาพของ API สำหรับ Use Case การวัด Conversion และพัฒนาความสามารถในการวัดผลที่แม่นยำและรักษาความเป็นส่วนตัว
- ผู้ทดสอบพบว่า Attribution Reporting API รายงานผู้ทำ Conversion ที่ไม่ซ้ำกันรายเดียวกัน 85% เหมือนกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม และรายงานผู้ทำ Conversion เพิ่มอีก 3.7% ซึ่งคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้บันทึกไว้
- ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านพื้นที่ระบบคลาวด์ MiQ ได้ใช้รายงานสรุปในสภาพแวดล้อมการดำเนินการที่เชื่อถือได้ในระบบคลาวด์เพื่อรักษาไว้ซึ่งสัญญาณโดยไม่ต้องใช้การติดตามของบุคคลที่สาม แม้ว่าโครงการริเริ่มนี้จะอยู่ในช่วงแรกของการทดสอบ แต่ก็ช่วยขยายขนาดการทดสอบการรายงานผลแอตทริบิวต์และแจ้งกระบวนการติดตั้งใช้งานใหม่สำหรับนักการตลาดที่ใช้ TEE แล้ว
การเพิ่มความสามารถในการกำหนดเป้าหมายและการวัดผลที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว
MiQ เป็นผู้ให้บริการสื่อแบบเป็นโปรแกรมระดับโลกที่นำเสนอแคมเปญแบบครบวงจร ข้อมูลวิเคราะห์ และโซลูชันด้านประสิทธิภาพแก่แบรนด์และเอเจนซี เมื่อระบบนิเวศการโฆษณาก้าวเข้าสู่ยุคใหม่ของความเป็นส่วนตัวทางออนไลน์ MiQ ตระหนักถึงความจำเป็นในการใช้ระบบทางเลือกที่ไม่ต้องอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม และเริ่มผสานรวม Privacy Sandbox API เพื่อเปิดใช้โซลูชันที่แม่นยำและมุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวสำหรับการวัดประสิทธิภาพโฆษณา
ซึ่งทําให้ทีม MiQ ได้สํารวจ Use Case ฝั่งซื้อของ API ซึ่งรวมถึงการใช้ประโยชน์จากสัญญาณ Attribution Reporting API เพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพและความเกี่ยวข้องของโฆษณา ควบคู่ไปกับโซลูชันที่เป็นกรรมสิทธิ์และโซลูชันของพาร์ทเนอร์ เพื่อวัดประสิทธิภาพของเทคโนโลยีสําหรับการรายงานระดับเหตุการณ์และการวัด Conversion
การทดสอบ Attribution Reporting API เพื่อการวัดเหตุการณ์
เนื่องจากเทคโนโลยีที่เป็นกรรมสิทธิ์ที่มีอยู่ของ MiQ ใช้ข้อมูลที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวอยู่แล้ว ซึ่งรวมถึงข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง ข้อมูลเบราว์เซอร์ และรหัสที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวสำหรับการแบ่งกลุ่มเป้าหมาย ผู้ทดสอบจึงพร้อมที่จะผสานรวมการรายงานผลการระบุแหล่งที่มาและใช้ Privacy Sandbox API เพื่อสร้างโซลูชันการวัดผลแบบข้าม DSP
การวิเคราะห์การรายงานการระบุแหล่งที่มาอิสระของ MiQ ใช้ข้อมูลจาก 6 แบรนด์ใน 4 ตลาดที่แตกต่างกันเพื่อวัดความสามารถในการวัดผลของ API เมื่อการทดสอบดำเนินไป ทีมก็พบข้อจำกัดด้านความเป็นส่วนตัวเกี่ยวกับรายงานระดับเหตุการณ์ที่ต้องนำมาพิจารณา ซึ่งรวมถึงการสูญเสียข้อมูลและเสียงรบกวนที่เพิ่มขึ้น บริษัทพบว่าต้องจำกัดแคมเปญให้มี Conversion ที่มีลำดับความสำคัญสูง 1 รายการต่อผู้ใช้ 1 คนเพื่อลดสัญญาณรบกวนได้อย่างมีประสิทธิภาพโดยไม่บิดเบือนผลลัพธ์ หลังจากตรวจสอบความคิดเห็นจากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องทั่วทั้งระบบนิเวศแล้ว ทีม Privacy Sandbox จึงตัดสินใจเปิดตัวการกำหนดค่าระดับเหตุการณ์ที่ยืดหยุ่น ซึ่งช่วยให้ผู้ทดสอบปรับแต่งการรายงานการระบุแหล่งที่มาให้ตรงกับความต้องการได้
การสูญเสียข้อมูลและความพร้อมใช้งานของอุปกรณ์เป็นความท้าทายที่ซับซ้อนยิ่งกว่า ผู้ทดสอบของ MiQ สังเกตว่า API มีอยู่ในการแสดงโฆษณาประมาณ 25% เท่านั้น ซึ่งอาจเกิดจากหลายปัจจัย รวมถึงข้อจำกัดด้านนโยบายในการให้บริการ Attribution Reporting API บน iOS นอกจากนี้ ยังพบว่าคุกกี้บันทึกผู้ทํา Conversion ที่ไม่ซ้ำกันได้มากกว่าการรายงานการระบุแหล่งที่มา 11% เมื่อทํางานในเบราว์เซอร์ Chrome ที่มีสิทธิ์ ปัจจัยเหล่านี้ทำให้เกิดสมมติฐานการทำงานที่ชี้ให้เห็นว่าสาเหตุหลักคือการกำหนดค่าการรายงานที่ล่าช้า 7 วันที่กำหนดค่าไว้ล่วงหน้า ซึ่งเป็นการกำหนดค่าที่รักษาความเป็นส่วนตัวซึ่งพยายามจำกัดความสามารถในการสร้างตัวระบุข้ามเว็บไซต์ระดับผู้ใช้ซ้ำ MiQ จึงกำหนดค่าแนวทางการวัดผลใหม่เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ Attribution Reporting API ในขณะที่ยังคงรักษาความแม่นยำในการวัดผลในระดับสูง
ผลลัพธ์และสิ่งที่ได้เรียนรู้
การทดสอบของ MiQ พบว่า Attribution Reporting API รายงานผู้ทํา Conversion ที่ไม่ซ้ำกันรายเดียวกัน 85% เหมือนกับคุกกี้ และอีก 3.7% ที่คุกกี้ไม่ได้บันทึกไว้ เนื่องจากรายงานระดับเหตุการณ์บันทึกความสมบูรณ์ของข้อมูลเดียวกันกับพิกเซล Conversion เดิม จึงพิสูจน์ได้ว่าเป็นชุดข้อมูลที่ใช้ได้จริง แม้ว่า MiQ จะสรุปว่าต้องใช้รายงานแบบสรุปและรายงานระดับเหตุการณ์ร่วมกันเพื่อประมาณ ROI ที่แท้จริงของแคมเปญได้อย่างแม่นยำ แต่ก็มองว่า Attribution Reporting API มีศักยภาพในการทำความเข้าใจผลกระทบของโฆษณาต่อผลลัพธ์ทางธุรกิจและเพิ่มประสิทธิภาพโมเดลการเสนอราคา
ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านพื้นที่ระบบคลาวด์ MiQ ยังได้เริ่มใช้รายงานสรุปโดยใช้บริการรวบรวมข้อมูลในสภาพแวดล้อมการดำเนินการที่เชื่อถือได้บนระบบคลาวด์เพื่อรักษาข้อมูลโดยไม่ต้องติดตามจากบุคคลที่สาม โครงการริเริ่มนี้อยู่ในช่วงทดสอบเบื้องต้นและจะช่วยให้เราทราบข้อมูลเกี่ยวกับแหล่งข้อมูลสำหรับผู้ทดสอบในอนาคต
MiQ มองว่าการรายงานผลการระบุแหล่งที่มาเป็นหนึ่งในโซลูชันที่มีประสิทธิภาพมากมายที่นักการตลาดสามารถใช้ร่วมกันเพื่อสร้างผลลัพธ์แคมเปญที่ดีที่สุด ในอนาคต MiQ และทีม Privacy Sandbox ขอแนะนำอย่างยิ่งให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีเข้าร่วมการทดสอบและแชร์ความคิดเห็น