8 เม.ย. 2025
ข้อมูลโดยย่อ
Audigent ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ Experian และ NextRoll ได้ร่วมมือกันบุกเบิกโซลูชันการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก ซึ่งเป็นโซลูชันแรกในลักษณะนี้ โดยใช้ประโยชน์จาก Protected Audience API เพื่อเปิดใช้งานกลุ่มความสนใจของ Audigent ในแพลตฟอร์มฝั่งซื้อ (DSP) ของ AdRoll
การผสานรวม Privacy Sandbox ที่มีอยู่ของ NextRoll เมื่อรวมกับการสร้างกลุ่มตามความสนใจนับพันกลุ่มในเชิงรุกของ Audigent ในกลุ่มเป้าหมายที่มีศักยภาพซึ่งมีผู้ใช้เบราว์เซอร์กว่า 1 พันล้านคน ทำให้การทดสอบขนาดใหญ่เป็นไปได้และเปิดใช้แคมเปญที่แสดงผลเกือบ 5 ล้านครั้งใน 42,000 โดเมน
การทำงานร่วมกันครั้งนี้ได้ตรวจสอบศักยภาพของ Protected Audience API ในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายใน Funnel ตอนบน และสร้างข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญสำหรับอุตสาหกรรมในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
ปลดล็อกความเป็นไปได้ใหม่ๆ ผ่านการเป็นพาร์ทเนอร์
Audigent ตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงในวงการโฆษณาดิจิทัลเพื่อให้เป็นไปตามความคาดหวังที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภคเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว ในฐานะบริษัทเทคโนโลยีข้อมูลชั้นนำ พวกเขามีทีมที่มีความเชี่ยวชาญด้านเทคนิคสูงและฐานโค้ดขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมเว็บไซต์นับล้าน ความมุ่งมั่นที่มีต่อผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และพาร์ทเนอร์เป็นแรงผลักดันให้บริษัทพัฒนาและปรับขนาดโซลูชันที่ได้ผลลัพธ์ Audigent ตระหนักถึงบทบาทของ Chrome ในระบบนิเวศ จึงลงทุนใน Privacy Sandbox เพื่อให้มั่นใจว่าพาร์ทเนอร์จะประสบความสําเร็จในวิธีการใหม่ๆ เหล่านี้สําหรับการแลกเปลี่ยนข้อมูล การกําหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมาย และการสร้างรายได้โดยไม่ต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม เป้าหมายของพวกเขาคือการพิจารณาขนาด ขอบเขต และความถูกต้องของข้อมูลโดยใช้ Protected Audience API ในขณะที่ดูว่าข้อมูลดังกล่าวสามารถทำธุรกรรมและสร้างรายได้ในระบบนิเวศแบบเป็นโปรแกรมได้อย่างไร
NextRoll ซึ่งเป็นบริษัทเทคโนโลยีการตลาดและผู้ใช้เทคโนโลยี Privacy Sandbox ในช่วงแรกๆ มีวิสัยทัศน์เดียวกับ Audigent ในการให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภคและปกป้องอนาคตของผู้เผยแพร่โฆษณาอิสระ หลังจากทำการทดสอบครั้งแรก NextRoll ต้องการขยายยูทิลิตีของแพลตฟอร์ม AdRoll และปลดล็อก Use Case ใหม่ๆ สำหรับผู้เล่นรายอื่นๆ ในอุตสาหกรรม เช่น เอเจนซี ผู้ลงโฆษณา ผู้เผยแพร่โฆษณา และผู้ให้บริการข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย เป้าหมายร่วมกันนี้ทําให้เกิดการเป็นพาร์ทเนอร์กับ Audigent เพื่อบุกเบิกเส้นทางในโซลูชันที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัวซึ่งไม่ต้องอาศัยคุกกี้ของบุคคลที่สาม และใช้ประโยชน์จาก Protected Audience API เพื่อรองรับการเปิดใช้งานกลุ่มความสนใจของ Audigent ในแพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์ (DSP) ของ AdRoll
แนวทางการทำงานร่วมกันในการทดสอบและตรวจสอบ Protected Audience API
Audigent พบความท้าทายที่ไม่เหมือนใครเมื่อพิจารณา Protected Audience API เป็นกระบวนทัศน์ใหม่สำหรับการกำหนดกลุ่มเป้าหมาย นั่นคือการขาดพาร์ทเนอร์ DSP ที่พร้อมใช้งาน Audigent ได้ริเริ่มสร้างโครงสร้างพื้นฐานการเสนอราคาขั้นพื้นฐานภายในองค์กรเพื่อตรวจสอบฟังก์ชันหลักของการสร้างและการซื้อกลุ่มความสนใจ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการกระตุ้นการใช้งาน Protected Audience API และสร้างการพิสูจน์แนวคิด
NextRoll ซึ่งลงทุนในการผสานรวมกับเทคโนโลยี Privacy Sandbox และสร้างองค์ประกอบที่จำเป็นสำหรับการเข้าร่วมอยู่แล้ว จึงพร้อมที่จะเจาะลึกและให้การสนับสนุน โครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ช่วยให้บริษัทปรับตัวได้อย่างรวดเร็วเมื่อมีการมอบหมายกลุ่มผลประโยชน์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการเตรียมตัวและการนำมาใช้ตั้งแต่เนิ่นๆ
การสร้างเฟรมเวิร์กการทดสอบ
การทดสอบของ Audigent มุ่งเน้นที่การขยายขนาด โดยได้เปิดใช้งานกลุ่มความสนใจกว่า 1,100 กลุ่มในเบราว์เซอร์ Chrome กว่า 1, 500 ล้านเบราว์เซอร์ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการจัดการข้อมูลขนาดใหญ่ภายในกรอบงาน Protected Audience API
การทดสอบร่วมกันระหว่าง Audigent และ NextRoll มีเป้าหมายเพื่อตรวจสอบการเปิดใช้งานข้อมูลของ Audigent ผ่าน DSP ของ AdRoll แต่ยังช่วยให้ทราบว่ามีการซื้อพื้นที่โฆษณาใดบ้าง มีการกำหนดราคาอย่างไร และมีการซื้อขายใน Exchange ใดบ้าง ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อเบราว์เซอร์กับกลุ่มความสนใจในเครือข่ายเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาของ Audigent และการทําแคมเปญ 2 สัปดาห์ที่แสดงผลเกือบ 5 ล้านครั้งใน 42,000 โดเมน
อย่างไรก็ตาม กระบวนการผสานรวมนี้ก็มีอุปสรรคอยู่บ้าง Audigent พบข้อจำกัดต่างๆ ซึ่งรวมถึงโควต้าการมอบสิทธิ์กลุ่มความสนใจที่จำกัด ความซับซ้อนของ JavaScript API ความยากในการแก้ไขข้อบกพร่อง และอายุการใช้งานที่สั้นของกลุ่มความสนใจ NextRoll ต้องออกแบบโดยคำนึงถึงข้อจำกัดด้านจำนวนและขนาดของกลุ่มความสนใจที่จัดการได้ภายในเบราว์เซอร์
NextRoll แก้ไขข้อจำกัดของกลุ่มความสนใจผ่านการออกแบบและการวางแผนอย่างรอบคอบ และ Audigent ได้แชร์ความคิดเห็นกับทีม Privacy Sandbox อย่างจริงจัง ข้อมูลจากผู้ใช้เหล่านี้ รวมถึงความคิดเห็นจากระบบนิเวศในวงกว้าง ช่วยให้เราปรับปรุงเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง ซึ่งรวมถึงการขยายอายุการใช้งานของกลุ่มความสนใจเป็น 90 วัน
ผลลัพธ์และสิ่งที่ได้เรียนรู้
การทำงานร่วมกันระหว่าง Audigent และ NextRoll แสดงให้เห็นถึงพลังของการทำงานร่วมกันในการพัฒนาโครงการริเริ่ม Privacy Sandbox การผสานความเชี่ยวชาญและแหล่งข้อมูลของทั้ง 2 ฝ่ายช่วยให้ทั้งคู่เร่งความสามารถในการทดสอบและสร้างข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาทั้งหมดได้
การทดสอบเบื้องต้นของ Audigent ในเดือนมีนาคม 2024 พิสูจน์ให้เห็นว่าการสร้างกลุ่มความสนใจสามารถทำได้ในวงกว้างภายในกรอบงาน Protected Audience API ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ซึ่งประกาศที่ IAB Tech Lab ตอกย้ำศักยภาพของเทคโนโลยีในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมในวงกว้าง และถือเป็นก้าวสำคัญในแผนของ Audigent ในการพิจารณาสเกลที่ทำได้สำหรับการเปิดใช้งานข้อมูลในวงกว้าง
นอกจากนี้ การทดสอบร่วมยังสนับสนุนศักยภาพของ Protected Audience API ในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายในช่องทางด้านบน ก่อนหน้านี้ เทคโนโลยีนี้มุ่งเน้นที่รีมาร์เก็ตติ้งเป็นหลัก การทดสอบยังเผยให้เห็นว่าเมื่อ Protected Audience ทำงานอยู่ จะต้องปรับแต่งการกำหนดค่ากลุ่มความสนใจสำหรับผู้ลงโฆษณาหรือเอเจนซีแต่ละราย ซึ่งนำไปสู่คำแนะนำใหม่ๆ ในการปรับปรุง API ที่แชร์กับทีม Privacy Sandbox การปรับปรุงอย่างต่อเนื่องทำให้สามารถเปิดใช้งานกลุ่มความสนใจที่สร้างขึ้นโดยใช้ข้อมูลแพลตฟอร์มการจัดการข้อมูล (DMP) ใน DSP เช่น AdRoll ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ในอนาคต Audigent วางแผนที่จะขยายความพยายามในการทดสอบ สำรวจเทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญกับ NextRoll ทดสอบความแปรปรวนของ CPM และอื่นๆ NextRoll ตระหนักดีว่าเส้นทางของ Privacy Sandbox ยังคงดำเนินต่อไปและยังคงมีงานอีกมากที่ต้องทำ อย่างไรก็ตาม พวกเขามองว่าการเป็นพาร์ทเนอร์กับ Audigent เป็นก้าวสำคัญของอุตสาหกรรม โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของการทำงานร่วมกันและการสร้างสรรค์นวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง