8 de abril de 2025
De un vistazo
Audigent, que forma parte de Experian, y NextRoll se asociaron para ser los primeros en desarrollar una solución de segmentación por público que prioriza la privacidad, aprovechando la API de Protected Audience para activar los grupos de interés de Audigent en la plataforma orientada a la demanda (DSP) AdRoll.
La integración existente de Privacy Sandbox de NextRoll, combinada con la creación proactiva de miles de grupos de interés por parte de Audigent en una audiencia potencial de más de mil millones de navegadores, facilitó las pruebas a gran escala y permitió una campaña que generó casi cinco millones de impresiones en 42,000 dominios.
Esta colaboración validó el potencial de la API de Protected Audience para la segmentación del público en el embudo superior y generó estadísticas clave para la industria, al mismo tiempo que se mantuvo la privacidad del usuario.
Descubre nuevas posibilidades a través de la asociación
Audigent reconoció el cambio en el panorama de la publicidad digital para satisfacer las crecientes expectativas de los consumidores en torno a la privacidad. Como empresa líder en tecnología de datos, cuenta con un equipo altamente técnico y una amplia base de código que incluye millones de sitios web. Su compromiso con los anunciantes, los publicadores y los socios la impulsa a desarrollar y escalar soluciones de alto impacto. Audigent reconoció la presencia de Chrome en el ecosistema y decidió invertir en Privacy Sandbox para garantizar el éxito de los socios en estos nuevos métodos de intercambio de datos, segmentación por público y monetización sin cookies de terceros. Su objetivo es determinar la escala, la amplitud y la precisión de los datos con la API de Protected Audience y, al mismo tiempo, ver cómo esos datos pueden generar transacciones y monetizarse en todo el ecosistema programático.
NextRoll, una empresa de tecnología de marketing pionera en la adopción de las tecnologías de Privacy Sandbox, comparte la visión de Audigent de priorizar la privacidad de los consumidores y proteger el futuro de los publicadores independientes. Tras las primeras pruebas, NextRoll quería ampliar la utilidad de su plataforma AdRoll y desarrollar nuevos casos de uso para otros actores clave de la industria, como agencias, anunciantes, publicadores y proveedores de datos de públicos. Este objetivo común derivó en una asociación con Audigent para ser los primeros en desarrollar soluciones que prioricen la privacidad, que no dependan de cookies de terceros y que aprovechen la API de Protected Audience para admitir la activación de los grupos de interés de Audigent en la plataforma orientada a la demanda (DSP) AdRoll.
Un enfoque colaborativo para la prueba y la validación de la API de Protected Audience
Audigent se enfrentó a un desafío único cuando consideró la API de Protected Audience como un nuevo paradigma para la segmentación por público: la falta de socios de DSP disponibles. Para validar la funcionalidad principal de la creación y la compra de grupos de interés, Audigent tomó la iniciativa de crear una infraestructura interna básica. Esto destacó su compromiso con la idea de impulsar la adopción de la API de Protected Audience y establecer una prueba de concepto.
NextRoll, que ya había invertido en la integración de las tecnologías de Privacy Sandbox y creado los componentes esenciales para su participación, estaba lista para involucrarse y brindar apoyo. La infraestructura existente les permitió adaptarse rápidamente a la delegación de grupos de interés, lo que demostró el valor de la adopción temprana y la preparación.
Cómo compilar el framework de pruebas
Las pruebas de Audigent se enfocaron en lograr la expansión. Activaron con éxito más de 1,100 grupos de interés en más de 1,500 millones de navegadores Chrome, lo que demuestra su capacidad para manejar datos a gran escala dentro del marco de la API de Protected Audience.
Las pruebas colaborativas entre Audigent y NextRoll tenían como objetivo validar la activación de los datos de Audigent a través del DSP de AdRoll, pero también revelar qué inventario se compró, cómo se fijó su precio y en qué intercambios se comercializó. El proceso implicó conectar los navegadores con los grupos de interés en la red de sitios web de publicadores de Audigent y publicar una campaña de dos semanas, que alcanzó casi cinco millones de impresiones en 42,000 dominios.
Sin embargo, este proceso de integración no estuvo exento de desafíos. Audigent encontró limitaciones como la restringida cuota de delegación de grupos de interés, la complejidad de la API de JavaScript, dificultades de depuración y la breve duración de los grupos de interés. NextRoll debió diseñar teniendo en cuenta estas restricciones en cuanto al número y tamaño de los grupos de interés que pueden gestionarse dentro del navegador.
NextRoll resolvió las limitaciones de los grupos de interés con una planificación y un diseño minuciosos, y Audigent compartió activamente sus comentarios con el equipo de Privacy Sandbox. Sus aportes, junto con los comentarios más amplios del ecosistema, contribuyeron a las mejoras continuas de las tecnologías, incluida la expansión de la vida útil de los grupos de interés a 90 días.
Resultados y aprendizajes
El trabajo entre Audigent y NextRoll demuestra el poder de la colaboración para avanzar en la iniciativa de Privacy Sandbox. Al combinar sus respectivos recursos y conocimientos, pudieron acelerar sus capacidades de prueba y generar estadísticas valiosas para toda la industria publicitaria.
Las pruebas iniciales de Audigent en marzo de 2024 demostraron que la creación de grupos de interés se puede lograr a gran escala dentro del marco de la API de Protected Audience. Estos hallazgos, anunciados en IAB Tech Lab, destacaron el potencial de la tecnología para la segmentación de público a gran escala y representan un paso importante en el plan de Audigent para determinar la escala alcanzable para la activación generalizada de datos.
Además, las pruebas conjuntas respaldaron el potencial de la API de Protected Audience para la segmentación por público en el embudo superior. Anteriormente, esta tecnología se centraba sobre todo en el remarketing. Las pruebas también revelaron, según cómo funciona actualmente Protected Audience, un requisito para ajustar las configuraciones de grupos de interés para cada anunciante o agencia, lo que derivó en comentarios para el equipo de Privacy Sandbox sobre nuevas recomendaciones para mejorar la API. Con las mejoras continuas, los grupos de interés creados con datos de la plataforma de administración de datos (DMP) se podrían activar de manera eficaz en las DSP, como AdRoll.
En el futuro, Audigent planea ampliar sus esfuerzos de pruebas, explorar técnicas de optimización de campañas con NextRoll, probar la variabilidad del CPM y mucho más. NextRoll reconoce que el proceso de Privacy Sandbox está en curso y que queda mucho por hacer. Sin embargo, consideran que su asociación con Audigent es un paso significativo hacia el futuro de la industria y enfatizan la importancia de la colaboración y la innovación continuas.