17 ต.ค. 2024
ข้อมูลโดยย่อ
- AppsFlyer และ Unity Ads ร่วมมือกันสร้างการผสานรวมครั้งแรกๆ บน Android ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาวิเคราะห์ประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาที่ใช้งานอยู่ได้โดยใช้ Privacy Sandbox Attribution Reporting API
- การผสานรวมนี้อยู่ตรงกลางแดชบอร์ดการระบุแหล่งที่มาของ Privacy Sandbox ของ Android ของ AppsFlyer ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาทดสอบ Attribution Reporting API ได้โดยตรงโดยใช้ข้อมูลในโลกแห่งความเป็นจริงจากแคมเปญโฆษณา Unity
- ทีม Privacy Sandbox หวังว่าจะได้รับความคิดเห็นจากผู้ลงโฆษณาเกี่ยวกับวิธีที่เราจะปรับปรุง Attribution Reporting API ต่อไปเพื่อให้ตรงกับความต้องการของผู้ลงโฆษณา
การกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับการระบุแหล่งที่มาที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้
ในฐานะพาร์ทเนอร์การวัดผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ (MMP) ด้านโฆษณาที่ใช้กันอย่างแพร่หลาย AppsFlyer เห็นโอกาสในการลงทุนใน Privacy Sandbox และพัฒนาเทคโนโลยีของตนเพื่อตอบสนองความคาดหวังของผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัว Unity Ads ซึ่งเป็นเครือข่ายโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ชั้นนำที่นำเสนอเครื่องมือการสร้างรายได้ ข้อมูลวิเคราะห์ และการได้ผู้ใช้ใหม่สำหรับนักพัฒนาแอป มีเป้าหมายเดียวกับ AppsFlyer ในการสร้างโฟลว์การระบุแหล่งที่มาที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรกซึ่งเหมาะกับทุกคน
AppsFlyer และ Unity Ads ได้ร่วมมือกันสร้างการผสานรวม Attribution Reporting API ใหม่สำหรับ Android ซึ่งช่วยให้วัดประสิทธิภาพของแคมเปญได้อย่างแม่นยำในขณะที่ยังคงรักษาความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ การผสานรวมกับ Privacy Sandbox API ในตอนนี้จะช่วยให้บริษัทเหล่านี้เป็นที่ปรึกษาที่เชื่อถือได้สำหรับผู้ลงโฆษณาเมื่อเริ่มทดลองใช้เทคโนโลยี และเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมในการกำหนดมาตรฐานใหม่สำหรับการระบุแหล่งที่มา
การทําการทดสอบแดชบอร์ดการระบุแหล่งที่มาด้วยข้อมูลแคมเปญจริง
การสร้างแดชบอร์ด
Attribution Reporting API มีกลไกเชิงโครงสร้างที่จำกัดความสามารถในการลิงก์ข้อมูลระบุตัวตนของผู้ใช้ในแอปหรือโดเมนต่างๆ ซึ่งไม่จำเป็นต้องใช้เครื่องมือระบุโฆษณา เมื่อ AppsFlyer เริ่มผสานรวม API ที่รักษาความเป็นส่วนตัวกับแดชบอร์ด ทีมก็พบกับความท้าทายในช่วงแรกๆ ในการจัดการสัญญาณรบกวนที่เพิ่มขึ้น คีย์แหล่งที่มาที่ซับซ้อนและหลากหลาย (เช่น แคมเปญและรหัสแอป) และขนาดข้อมูลที่กว้างขึ้น
โดยเริ่มจากกระบวนการทางสถิติเพื่อกรองและลดสัญญาณรบกวนที่มีอยู่ซึ่งการรายงานการระบุแหล่งที่มาเพิ่มเข้ามาเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ เพื่อให้มั่นใจว่าผลลัพธ์ด้านประสิทธิภาพของแคมเปญจะแม่นยำยิ่งขึ้น เพื่อรักษารหัสแหล่งที่มาและรหัสทริกเกอร์ให้ไม่ซ้ำกันโดยไม่ต้องจัดเก็บชุดข้อมูลขนาดใหญ่ ทีมจึงสร้างวิธีการแฮชที่ได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพซึ่งสร้างรหัสที่ไม่ซ้ำกันสำหรับข้อมูลแต่ละชิ้นและแมปรหัสเหล่านั้นไปยังคิวข้อความเพื่อการรวบรวม สุดท้ายนี้ ทีมได้ใช้เทคนิคการบีบอัดและนโยบายการเก็บรักษาที่เข้มงวดเพื่อล้างข้อมูลที่ล้าสมัยจากการโต้ตอบกับโฆษณาและเหตุการณ์ในแอปอย่างมีประสิทธิภาพ
หลังจากทดสอบและแก้ไขข้อบกพร่องเป็นเวลาหลายเดือน ทีม AppsFlyer และ Unity Ads ก็ได้เปิดตัวแดชบอร์ดการระบุแหล่งที่มาของ Sandbox เวอร์ชัน MVP สำหรับ Android
วิธีการทำงาน
แดชบอร์ดการระบุแหล่งที่มาของ Sandbox ของ AppsFlyer แสดงผลลัพธ์ประสิทธิภาพของแคมเปญที่รายงานผ่าน Attribution Reporting API พร้อมช่วงความเชื่อมั่น ตั้งแต่เมื่อมีการดาวน์โหลดแอปจนถึงช่วงเวลาที่โฆษณาอื่นๆ ได้รับเครดิตสำหรับการดาวน์โหลด โซลูชันนี้ช่วยให้ผู้ลงโฆษณามีส่วนร่วมกับแคมเปญที่ใช้งานอยู่ ปรับแต่งสคีมาของตนเอง และรับรายงานการระบุแหล่งที่มาแบบเรียลไทม์ ซึ่งจะมอบประสบการณ์การใช้งานจริงในสภาพแวดล้อมใหม่ในขณะที่ยังคงรักษาการไม่ระบุตัวตนของผู้ใช้ไว้
สร้างอนาคตที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก
การเป็นพาร์ทเนอร์ของ AppsFlyer และ Unity Ads ทำให้เกิดโซลูชันการระบุแหล่งที่มาแบบเบต้าแบบเปิดสำหรับ Android ซึ่งกำหนดมาตรฐานใหม่ในการวิเคราะห์ที่มุ่งเน้นความเป็นส่วนตัว แดชบอร์ดเป็นจุดเริ่มต้นให้ผู้ลงโฆษณาได้เรียนรู้ ทดลอง และส่งต่อความคิดเห็นที่เป็นประโยชน์ AppsFlyer ตั้งตารอที่จะได้เป็นพาร์ทเนอร์ในฟีเจอร์ใหม่ๆ เช่น การวัดเหตุการณ์ในแอปและรายได้ รวมถึงการผสานรวมเครือข่ายโฆษณาเพิ่มเติม
AppsFlyer และ Unity Ads ขอแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาเริ่มทดสอบแคมเปญที่ใช้การเข้าชมจริงโดยใช้ Attribution Reporting API ทันที การเริ่มต้นตั้งแต่เนิ่นๆ และการแสดงความคิดเห็นจะช่วยให้ลูกค้าได้มีส่วนร่วมในการกำหนดอนาคตของ Privacy Sandbox และมั่นใจได้ว่ากลยุทธ์ของตนสอดคล้องกับมาตรฐานด้านความเป็นส่วนตัวล่าสุด