17 de octubre de 2024
De un vistazo
- AppsFlyer y Unity Ads se unieron para desarrollar una de las primeras integraciones en Android que permite a los anunciantes analizar el rendimiento de las campañas publicitarias en tiempo real usando la API de Attribution Reporting de Privacy Sandbox.
- La integración se encuentra en el centro del panel de Attribution Reporting de Privacy Sandbox para Android de AppsFlyer, que permite a los anunciantes experimentar de forma práctica con la API de Attribution Reporting usando datos reales de sus campañas de Unity Ads.
- El equipo de Privacy Sandbox espera recibir comentarios de los anunciantes sobre cómo podemos seguir mejorando la API de Attribution Reporting para satisfacer sus necesidades.
Establecemos un nuevo estándar para la atribución que prioriza la privacidad del usuario
Como socio de medición publicitaria para dispositivos móviles (MMP) muy usado, AppsFlyer vio la oportunidad de invertir en Privacy Sandbox y mejorar sus tecnologías para cumplir con las crecientes expectativas de privacidad de los consumidores. Unity Ads, una red de publicidad para dispositivos móviles líder que ofrece herramientas de monetización, estadísticas y adquisición de usuarios para desarrolladores de apps, comparte el objetivo de AppsFlyer de crear un flujo de atribuciones que priorice la privacidad y funcione para todos.
AppsFlyer y Unity Ads se unieron para crear una nueva integración de la API de Attribution Reporting para Android que permite medir con precisión el rendimiento de las campañas y, al mismo tiempo, mantener la privacidad del usuario. Al integrarse con la API de Privacy Sandbox ahora, esperan servir como asesores de confianza para los anunciantes a medida que comienzan a experimentar con la tecnología y liderar la industria en la definición de un nuevo estándar para la atribución.
Ejecución de experimentos del panel de Attribution con datos reales de las campañas
Cómo crear el panel
La API de Attribution Reporting incluye mecanismos estructurales que limitan la capacidad de vincular las identidades de los usuarios en diferentes apps o dominios, lo que elimina la necesidad de identificadores publicitarios. A medida que AppsFlyer comenzó a integrar la API que preserva la privacidad en el panel, el equipo superó los primeros desafíos relacionados con el aumento del ruido, las claves de origen complejas y diversas (p.ej., campañas y IDs de aplicaciones) y una escala de datos más extensa.
Comenzaron con procesos estadísticos para filtrar y reducir el ruido inherente que agrega el Informe de atribución para proteger la privacidad del usuario, lo que garantiza resultados más precisos del rendimiento de la campaña. Para poder guardar claves activadoras y de fuentes únicas sin tener que almacenar conjuntos de datos masivos, crearon métodos de hashing optimizados que generaron claves únicas para cada pieza de datos, y las asignaron a una cola de mensajes para su agregación. Por último, implementaron técnicas de compresión y políticas de retención estrictas para borrar de manera eficiente los datos obsoletos de las interacciones con anuncios y los eventos de aplicaciones.
Después de varios meses de pruebas y depuración, los equipos de AppsFlyer y Unity Ads lanzaron una versión del MVP del panel de Attribution Reporting de Sandbox para Android.
Cómo funciona
El panel de Attribution Reporting de Sandbox de AppsFlyer muestra los resultados del rendimiento de las campañas que se informan a través de la API de Attribution Reporting, junto con sus intervalos de confianza, desde que se descarga una app hasta el momento en que se pueden acreditar otros anuncios por la descarga. Esta solución permite a los anunciantes interactuar con campañas activas, personalizar sus propios esquemas y recibir informes de atribución en tiempo real, lo que ofrece experiencia práctica en el nuevo entorno y mantiene el anonimato del usuario.
Cómo dar forma a un futuro que prioriza la privacidad
La asociación entre AppsFlyer y Unity Ads dio como resultado una solución de atribución de beta abierta para Android que establece un nuevo estándar en el análisis centrado en la privacidad. El panel ofrece un punto de entrada para que los anunciantes se capaciten, experimenten y brinden comentarios constructivos. AppsFlyer espera seguir asociándose para crear nuevas funciones, como eventos integrados en las apps y medición de ingresos, y establecer integraciones con otras redes de publicidad.
AppsFlyer y Unity Ads alientan a los anunciantes a probar el tráfico de campañas en tiempo real usando la API de Attribution Reporting. Al actuar con prontitud y brindar comentarios, los clientes pueden ayudar a definir el futuro de Privacy Sandbox y garantizar que sus estrategias se alineen con los estándares de privacidad más recientes.