Configurazione dell'asta sequenziale con l'asta di annunci contestuali

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In genere, i publisher diversificano le sorgenti della domanda pubblicitaria per ottimizzare le entrate e richiamano più aziende (ad esempio, ad server del publisher, piattaforme di scambio pubblicitario e piattaforme di scambio pubblicitario lato domanda) per determinare l'annuncio migliore per un determinato suo spazio nella pagina. La strategia di offerta con asta a cascata consente ai publisher di acquisire le offerte per uno spazio pubblicitario da una serie di origini della domanda. In una configurazione di asta sequenziale, la libreria di offerte per intestazioni può essere utilizzata per eseguire un'asta con dati contestuali e Protected Audience viene utilizzato per eseguire un'asta con dati cross-site.

Prima di iniziare, scopri i principi fondamentali delle offerte su intestazioni nella documentazione di Prebid.js.

Definizioni

Le seguenti tabelle descrivono alcuni termini utilizzati in questo documento.

Aste

Partecipanti

Configurazione dell'asta sequenziale

In una configurazione dell'asta sequenziale, vengono eseguite prima le aste contestuali, poi viene eseguita l'asta Protected Audience. Questa configurazione consente ai publisher di massimizzare le potenzialità di guadagno pubblicando un'asta con i dati contestuali disponibili sulla pagina e un'asta con dati cross-site in un ambiente sicuro per proteggere la privacy degli utenti.

Nella pagina potrebbe essere eseguita prima una libreria di offerte su intestazioni per raccogliere le offerte per l'asta contestuale del server pubblicitario del publisher. Successivamente, il prezzo dell'offerta vincente aggiustato dell'asta contestuale può essere inserito nell'asta Protected Audience come prezzo minimo dell'offerta. Durante la fase di assegnazione del punteggio, il venditore di primo livello può abbassare i prezzi di offerta dell'asta dei componenti al di sotto del prezzo minimo assegnando loro un punteggio pari a zero al momento del calcolo del punteggio di desiderabilità. Se nessuna offerta dell'asta del componente Protected Audience è superiore al prezzo minimo, all'utente viene mostrato l'annuncio vincente dell'asta contestuale. Se l'asta Protected Audience restituisce un vincitore, significa che l'offerta è superiore al prezzo minimo e l'annuncio vincente Protected Audience viene visualizzato dall'utente.

In questo esempio di configurazione dell'asta sequenziale, nella pagina possono essere eseguite tre aste principali in ordine:

1. Asta contestuale per libreria di header bidding
2. Asta contestuale dell'ad server del publisher
3. Asta Protected Audience.

Descrizione dettagliata del diagramma di panoramica:

1. Prima dell'asta, l'utente viene aggiunto a un gruppo di interesse sul sito di un inserzionista.
2. Quando l'utente visita la pagina del publisher in un secondo momento, Prebid.js esegue un'asta contestuale per raccogliere le risposte alle offerte degli offerenti di intestazioni. Durante questo passaggio, gli acquirenti possono fornire gli indicatori e i venditori possono fornire le configurazioni dell'asta dei componenti da utilizzare nell'asta Protected Audience successiva. Prebid.js fornisce un module per la propagazione di questi indicatori e configurazioni all'asta Protected Audience.
3. Le risposte all'offerta raccolte da Prebid.js vengono inviate all'ad server del publisher per un'asta contestuale lato server.
4. L'ad server del publisher può combinare i propri risultati di asta, i risultati delle offerte basate sugli header, l'inventario venduto direttamente e altro ancora per determinare l'annuncio che genererà più entrate per un publisher. L'annuncio vincente viene restituito alla libreria lato client dell'ad server del publisher.
5. Il prezzo dell'offerta aggiustato dell'asta contestuale vincente, insieme agli indicatori dell'acquirente (perBuyerSignals) e alle configurazioni dell'asta di componenti del venditore raccolti da Prebid.js, possono essere passati all'asta Protected Audience dalla libreria lato client dell'ad server del publisher.
6. L'asta multi-venditore Protected Audience viene eseguita dal venditore di primo livello. Durante la fase di assegnazione del punteggio, il venditore di primo livello può confrontare il prezzo di offerta vincente di ogni asta di componente con il prezzo di offerta vincente aggiustato dell'asta contestuale. Se il prezzo di offerta del componente è inferiore al prezzo di offerta dell'asta contestuale, il venditore di primo livello restituisce un punteggio di desiderabilità pari a 0. Se a tutte le offerte viene assegnato un punteggio pari a 0, la chiamata runAdAuction() restituisce null, il che significa che deve essere visualizzato l'annuncio vincente dell'asta contestuale.
7. La libreria lato client dell'ad server del publisher esegue il rendering dell'annuncio Protected Audience o dell'annuncio contestuale vincente, in base a quanto restituito dalla chiamata runAdAuction().
8. Viene eseguito il rendering dell'annuncio vincente per l'utente.

Aste contestuali con Prebid.js e ad server del publisher

In una configurazione di asta sequenziale, tutte le aste contestuali vengono eseguite prima dell'esecuzione dell'asta Protected Audience. Nella configurazione descritta in questo documento, eseguiamo un'asta contestuale basata su intestazioni di Prebid.js che viene inserita in un'asta lato server del server Ad del publisher.

Il publisher avvia prima un'asta di tipo asta su intestazioni contestuale chiamando Prebid.js con un flag per indicare che verrà eseguita un'asta Protected Audience. Prebid.js raduna le risposte all'offerta e le invia all'ad server del publisher per un'asta contestuale lato server. Durante la fase di raccolta delle risposte all'offerta, gli acquirenti e i venditori hanno la possibilità di fornire le configurazioni dell'asta dei componenti e gli indicatori degli acquirenti (perBuyerSignals) da utilizzare per l'asta Protected Audience successiva, se vogliono partecipare. Questa configurazione dell'asta di componenti verrà poi passata all'asta di segmenti di pubblico protetti successiva.

1. Iniziale dell'asta contestuale L'utente visita la pagina del publisher.
2. La pagina del publisher carica la libreria lato client dell'ad server del publisher e definisce gli slot annunci.
3. La pagina del publisher carica Prebid e avvia l'asta contestuale con le offerte su intestazioni.
4. L'asta contestuale del venditore A (pubblicata in parallelo con l'asta contestuale del venditore B). Prebid.js invia una richiesta di offerta al venditore A.
5. Il venditore A recupera le risposte all'offerta e i perBuyerSignals dagli acquirenti.
6. Il venditore A esegue un'asta contestuale.
7. Il venditore A crea la configurazione dell'asta dei componenti con perBuyerSignals incluído.
8. Il venditore A risponde a Prebid.js con l'offerta vincente e la configurazione dell'asta del componente.
9. L'asta contestuale del venditore B (viene eseguita in parallelo all'asta contestuale del venditore A). Prebid.js invia una richiesta di offerta al venditore B.
10. Il venditore B recupera le risposte all'offerta e perBuyerSignals dagli acquirenti.
11. Il venditore B esegue un'asta contestuale.
12. Il venditore B crea la configurazione dell'asta dei componenti con perBuyerSignals incluso.
13. Il venditore B risponde a Prebid.js con l'offerta vincente e la configurazione dell'asta del componente.
14. Asta contestuale dell'ad server del publisher: le risposte all'offerta raccolte da Prebid.js vengono inviate all'ad server del publisher per l'asta contestuale.
15. Le configurazioni dell'asta dei componenti con gli indicatori degli acquirenti vengono condivise con la biblioteca lato client dell'ad server del publisher
16. L'ad server del publisher esegue un'asta contestuale per determinare l'annuncio migliore tra le campagne vendute direttamente, le offerte programmatiche, le offerte contestuali di Prebid e altro inventario.
17. L'ad server del publisher restituisce l'offerta vincente aggiustata.

Tieni in considerazione la domanda di annunci contestuali con la domanda di annunci Protected Audience

A questo punto, le aste contestuali sono terminate e la libreria lato client dell'ad server del publisher può trasmettere al venditore di primo livello il prezzo dell'offerta aggiudicata dell'asta contestuale, le configurazioni dell'asta dei componenti e gli indicatori degli acquirenti che partecipano all'asta Protected Audience. Il prezzo minimo dell'offerta per l'asta contestuale può essere passato alla configurazione dell'asta come indicatore per il calcolo del punteggio nell'asta di primo livello.

1. Il browser recupera lo script di valutazione dal venditore insieme agli indicatori di punteggio attendibili di ogni annuncio.
2. Il browser esegue la logica di punteggio del venditore di primo livello per ogni offerta vincente di tutte le aste dei componenti. All'interno dello script scoreAd() del venditore di primo livello, la logica ha accesso al prezzo dell'offerta vincente aggiustato per l'asta contestuale che potrebbe essere stato passato come sellerSignals nella configurazione dell'asta. Lo script può confrontare il prezzo dell'offerta contestuale vincente con il prezzo dell'offerta Protected Audience del componente e restituire un punteggio di desiderabilità pari a 0 se il prezzo contestuale è più alto. In caso contrario, lo script calcola il punteggio di desiderabilità, probabilmente in base al prezzo dell'offerta Protected Audience del componente.
3. Il browser sceglie l'annuncio con il punteggio di desiderabilità più alto inviato dalla logica di punteggio del venditore di primo livello.
4. Se l'asta Protected Audience viene aggiudicata L'asta Protected Audience restituisce un oggetto FencedFrameConfig o un URN opaco alla libreria lato client dell'ad server del publisher.
5. La libreria lato client imposta l'attributo config del frame delimitato sull'oggetto FencedFrameConfig o l'attributo src dell'iframe sull'URN opaco dell'annuncio Protected Audience vincente.
6. Il browser recupera l'annuncio vincente dell'asta Protected Audience dall'acquirente.
7. Il browser mostra l'annuncio all'utente.
8. Se vince l'asta contestuale, viene restituita l'asta Protected Audience.null
9. Il browser imposta l'attributo src dell'iframe sull'annuncio contestuale vincente.
10. Il browser recupera l'annuncio vincente dell'asta contestuale dall'acquirente.
11. Il browser mostra l'annuncio all'utente.