מילון מונחים של ארגז החול לפרטיות

המאמרים והמסמכים של ארגז החול לפרטיות מבוססים על ידע בנושאי פרטיות, פרסום ופיתוח אינטרנט. מילון המונחים הזה מסביר מונחים מרכזיים שקשורים לארגז החול לפרטיות.

מכרז של מודעות (Protected Audience API)

ב-Protected Audience API, מכרז של מודעות מופעל על ידי מפיץ (שככל הנראה יהיה SSP או אולי בעל האתר עצמו), בקוד JavaScript בדפדפן שבמכשיר של המשתמש, כדי למכור שטח להצגת מודעות באתר שמציג מודעות.

קריאייטיב של מודעה, קריאייטיב

Ad creative refers to the contents of the ad served to users. Creatives can be images, videos, audio, and other formats. Creatives live within an ad space, and are served by ad tech within line items.

Ad Exchange

בורסה לפרסום היא פלטפורמה שמאפשרת לקנות ולמכור מלאי שטחי פרסום באופן אוטומטי מכמה רשתות מודעות.

מלאי שטחי פרסום, שטח להצגת מודעות

Ad inventory space is the space or spaces for ads that are available from a site that sells ad space.

פלטפורמת פרסום (טכנולוגיית פרסום)

An ad platform is a company that provides services to deliver ads.

מפרסם

מפרסם הוא חברה שמשלמת כדי לפרסם את המוצרים שלה.

דיווח על דוחות עם נתונים מצטברים

ספר חשבון מבוזבז שנמצא בשני התאמים, ומעקב אחרי תקציב הפרטיות שהוקצה ואכיפת הכלל'אין כפילויות'. זהו המנגנון לשמירה על הפרטיות, שנמצא ומופעל בתוך מנהלים, ומבטיח שאף דוח לא יעבור דרך שירות הצבירה מעבר לתקציב הפרטיות שהוקצה.

מידע נוסף על הקשר בין שיטות ארגון קבוצות לבין דוחות שניתן לצבור

תקציב חשבונאי של דוח שניתן לצבור

הפניות לתקציב שמבטיחות שלא יתבצע עיבוד של דוחות ספציפיים יותר מפעם אחת.

דוחות שניתן לצבור

דוחות שאפשר לצבור הם דוחות מוצפנים שנשלחים ממכשירים של משתמשים ספציפיים. הדוחות האלה מכילים נתונים על המרות ועל התנהגות משתמשים באתרים שונים. המפרסם או חברת טכנולוגיית הפרסום מגדירים את ההמרות (שנקראות לפעמים אירועי הפעלה של שיוך) והמדדים המשויכים. כל דוח מוצפן כדי למנוע מגורמים שונים לגשת לנתונים הבסיסיים.

מידע נוסף על דוחות שאפשר לצבור

שירות צבירה

שירות שמופעל על ידי טכנולוגיית פרסום, שמטפל בדוחות שניתן לצבור כדי ליצור דוח סיכום.

מידע נוסף על הרקע של שירות הצבירה זמין במאמר ההסבר וברשימת התנאים המלאה.

מבצע הקריאה ל-API

An API caller is an entity, such as an app, a third-party SDK, or a website, that makes a request to the Topics API to access a user's interests.

הצהרה

מנגנון לאימות הזהות של תוכנה, בדרך כלל באמצעות חתימה קריפטוגרפית או גיבוב קריפטוגרפית. בהצעה לשירות המצטבר, האימות מתבצע על ידי התאמה של הקוד שפועל בשירות המצטבר שמופעל על ידי חברת טכנולוגיית הפרסום לקוד בקוד המקור הפתוח.

מידע נוסף על אימות

שיוך (Attribution)

שיוך מתייחס לזיהוי של פעולות משתמשים שתורמות לתוצאה.

לדוגמה, קשר בין קליקים על מודעות או צפיות להמרות.

Blink is the rendering engine used by Chrome, developed as part of the Chromium project.

קונים

קונה הוא צד שמגיש הצעת מחיר על שטח להצגת מודעות במכרז מודעות. סביר להניח שהוא DSP או המפרסם עצמו. הקונים של שטחים להצגת מודעות הם הבעלים ומנהלים קבוצות של תחומי עניין.

בעלי אתרים מעניקים גישה למלאי שטחי הפרסום דרך זירות מסחר שנקראות בורסות פרסום, והקונים מתחרים בזמן אמת באמצעות DSP על ההזדמנות להציג את המודעה שלהם.

מידע נוסף על קונים של שטחים להצגת מודעות ב-Protected Audience API

Chromium

Chromium is an open-source web browser project. Chrome, Microsoft Edge, Opera and other browsers are based on Chromium.

המרה לאחר קליק (CTC)

A click-through conversion is a conversion attributed to an ad that was clicked.

שיעור הקליקים (CTR)

The click-through rate is the ratio of users who click on an ad, having seen it.

See also impression.

קישור תרומות

Aggregatable reports may contain an arbitrary number of counter increments. For example, a report may contain a count of products that a user has viewed on an advertiser's site. The sum of increments in all aggregatable reports related to a single source event must not exceed a given limit, such as L1=2^16 (65,536).

Learn more in the aggregatable reports explainer.

המרה

A conversion is the completion of some desired goal following action by a user.

For example, a conversion may occur with the purchase of a product or sign-up for a newsletter after clicking an ad that links to the advertiser's site.

A cookie is a small piece of textual data that websites can store on a user's browser. Cookies can be used by a website to save information associated with a user (or a reference to data stored on the website's backend servers) as the user moves across the web.

For example, an online store can retain shopping cart details even if a user is not logged in, or the site could record the user's browsing activity on their site. See First-party cookie and Third-party cookie.

רכז/ת

Entities responsible for key management and aggregatable report accounting. A Coordinator maintains a list of hashes of approved aggregation service configurations and configures access to decryption keys.

נתונים גסים

Coarse data refers to limited information provided by Attribution Reporting API event-level reports. This is limited to 3 pieces of conversion data for clicks and 1 piece for views. Specific, granular conversion data (such as specific prices of items and timestamps) are not included.

פלטפורמה לניהול נתונים (DMP)

פלטפורמה לניהול נתונים היא תוכנה שמשמשת לאיסוף ולניהול של נתונים שרלוונטיים למפרסמים. הפלטפורמות האלה עוזרות למפרסמים ולבעלי תוכן דיגיטלי לזהות פלחים של קהל היעד, שניתן להשתמש בהם לצורך טירגוט של קמפיינים.

מידע נוסף על DMP

פלטפורמה למפרסמים (DSP)

A demand-side platform is an ad tech service used to automate ad purchasing. DSPs are used by advertisers to buy ad impressions across a range of publisher sites.

פרטיות דיפרנציאלית

פרטיות דיפרנציאלית היא שיטות שמאפשרות שיתוף מידע על מערך נתונים מסוים כדי לחשוף דפוסי התנהגות בלי לחשוף מידע פרטי על אנשים ספציפיים, או לציין אם הם שייכים למערך הנתונים הרלוונטי.

דומיין

Domain. See Top-Level Domain and eTLD.

אנטרופיה

האנטרופיה, בדומיין הפרטיות, היא מדד שבודק עד כמה פריט נתונים חושף את הזהות של אדם מסוים.

אנטרופיה של הנתונים נמדדת בביטים. ככל שהנתונים חושפים זהות, כך ערך האנטרופיה שלהם גבוה יותר.

אפשר לשלב את הנתונים כדי לזהות אנשים, אבל לפעמים קשה להבין אם נתונים חדשים מתווספים לאנטרופיה. לדוגמה, הידיעה של אדם כלשהו מאוסטרליה לא מפחיתה את האנטרופיה אם אתם כבר יודעים שאותו אדם נמצא באי קנגורו.

Epoch

In the Topics API, an epoch is the period of time during which the browser infers topics for a user based on their browsing activity. It is currently set to one week.

eTLD, ‏ eTLD+1

eTLDs are effective top-level domains (TLD), which are defined by the Public Suffix List.

For example:

co.uk 
github.io 
glitch.me

Effective TLDs are what allow foo.appspot.com to be a different site from bar.appspot.com. The eTLD in this case is appspot.com, and the whole site name (foo.appspot.com, bar.appspot.com) is known as the eTLD+1.

See also Top-Level Domain.

דוח ברמת האירוע

דוחות ברמת האירוע משייכים צפייה מסוימת או קליק מסוים על מודעה (בצד המודעה) לנתונים מצד ההמרות. כדי לשמור על פרטיות המשתמשים על ידי הגבלת האיחוד של זהות המשתמשים באתרים שונים, הנתונים בצד ההמרה מוגבלים מאוד והנתונים רועשים.

Federated Credential Management API ‏ (FedCM)

Federated Credential Management API is a proposal for a privacy-preserving approach to federated identity services. This will allow users to log into sites without sharing their personal information with the identity service or the site.

FedCM was previously known as WebID, and is still in development in the W3C.

זהות מאוחדת (כניסה מאוחדת)

Federated identity is a third-party platform to allow a user to sign in to a website, without requiring the site to implement their own identity service.

מסגרת בלי שיתוף נתונים

A (<fencedframe>) הוא רכיב HTML המוצע לתוכן מוטמע, שדומה ל-iframe. בשונה ממסגרות iframe, מסגרת גדור מגבילה את התקשורת עם הקשר ההטמעה שלה, וכך מאפשרת למסגרת לגשת לנתונים מאתרים שונים בלי לשתף אותם בהקשר של ההטמעה.

יכול להיות שחלק מממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות יידרשו מסמכים נבחרים כדי לעבד אותם בתוך מסגרת מגודרת. מידע נוסף על ההצעה של Fenced Frame

יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting)

יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית כוללת שיטות לזיהוי ולמעקב אחר ההתנהגות של משתמשים ספציפיים.

ביצירת טביעת אצבע דיגיטלית נעשה שימוש במנגנונים שהמשתמשים לא מודעים להם ולא יכולים לשלוט בהם.

משטח ליצירת טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting)

משטח ליצירה של טביעת אצבע הוא אמצעי שאפשר להשתמש בו (ככל הנראה בשילוב עם משטחים אחרים) כדי לזהות משתמש או מכשיר מסוים.

לדוגמה, שיטת JavaScript navigator.userAgent() וכותרת בקשת ה-HTTP של User-Agent מספקים גישה למשטח ליצירת טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) (המחרוזת של User-Agent).

צד ראשון

צד ראשון מתייחס למשאבים מהאתר שבו אתם מבקרים.

לדוגמה, הדף שאתם קוראים נמצא באתר developer.chrome.com וכולל משאבים שהתבקשו מהאתר הזה. בקשות למשאבים האלה מאינטראקציה ישירה נקראות 'בקשות של צד ראשון'. קובצי cookie של developer.chrome.com שמאוחסנים באתר הזה נקראים קובצי cookie מהדומיין הנוכחי.

למידע נוסף, ראו צד שלישי.

קובץ cookie מהדומיין הנוכחי הוא קובץ cookie שנשמר על ידי אתר אינטרנט בזמן שהמשתמש נמצא באתר עצמו.

לדוגמה, חנות וירטואלית עשויה לבקש מדפדפן לאחסן קובץ cookie כדי לשמור את פרטי עגלת הקניות למשתמש שלא מחובר. למידע נוסף, ראו קובצי cookie של צד שלישי.

I2E

Intent to Experiment (I2E) is the announcement of a plan to make a new Blink feature available to users for testing, typically through an origin trial.

I2EE

Intent to Extend Experiment (I2EE) is an announcement of a plan to extend the duration of an origin trial.

I2P

Intent to Prototype (I2P) הוא השלב הראשון בפיתוח תכונה חדשה ב-Blink. ההודעה פורסמה ברשימת התפוצה של blink-dev עם קישור להצעה לדיון.

I2S

Intent to Ship (I2S) is an announcement of a plan to make a new feature of Blink available to users in stable versions of Chrome.

חשיפה

החשיפה יכולה להיות קשורה לאחת מהאפשרויות הבאות:

  • צפייה במודעה. כדאי לעיין גם בקטע שיעור קליקים.
  • משבצת מודעה: תגי העיצוב של HTML (בדרך כלל תגי <div>) בדף אינטרנט שבו ניתן להציג מודעה. מיקומי מודעות מוגדרים כמלאי.

פרסום שמבוסס על תחומי עניין (IBA)

Interest-based advertising (IBA) is a form of personalized advertising in which an ad is selected for a user based on their interests, inferred from the user's activity: the sites they've recently visited on the web, or the apps they used on Android. This is different from contextual advertising, which aims to match ads to the content the user is viewing.

קבוצת אינטרס

ב-Protected Audience API, שנקרא בעבר FLEDGE, קבוצה של תחומי עניין מייצגת קבוצה של אנשים בעלי תחום עניין משותף, בהתאם לרשימת רימרקטינג.

לכל קבוצה של תחומי עניין יש בעלים. סוגים שונים של בעלים ייצרו סוגים שונים של קבוצות עניין, עם תרחישים שונים לדוגמה.

מלאי שטחי פרסום

מלאי הוא מיקומי המודעות הזמינים באתר. מיקומי מודעות הם תגי העיצוב של HTML (בדרך כלל <div> תגים) שבהם ניתן להציג מודעות.

k-anonymity

K-anonymity is the measure of anonymity within a data set. If you have k anonymity, you can't be distinguished from k-1 other individuals in the data set. In other words, k individuals have the same information (including you).

רעש והתאמה לעומס

רעש סטטיסטי שנוסף לדוחות הסיכום במהלך תהליך הצבירה, כדי לשמור על הפרטיות ולוודא שהדוחות הסופיים כוללים נתוני מדידה אנונימיים.

מידע נוסף על מנגנון רעשי תוספת, שמבוסס על התפלגות Laplace

צופן חד-פעמי (nonce)

חד-פעמי (nonce) הוא מספר שרירותי שנעשה בו שימוש פעם אחת בלבד בתקשורת קריפטוגרפית.

מקור

An origin is defined by the scheme (protocol), hostname (domain), and port of the URL used to access it.

For example: https://developer.chrome.com

גרסת מקור לניסיון

גרסאות מקור לניסיון הן גרסאות ניסיון שמספקות גישה לתכונה חדשה או ניסיונית כדי לאפשר יצירה של פונקציות שמשתמשים יכולים לנסות למשך זמן מוגבל לפני שהתכונה תהיה זמינה לכולם.

כאשר Chrome מציע גרסת מקור לניסיון של פיצ'ר, ניתן לרשום מקור לגרסת הניסיון כדי להפעיל את התכונה לכל המשתמשים במקור הזה, בלי לדרוש מהמשתמשים להחליף את הסימונים או לעבור לגרסת build חלופית של Chrome (יכול להיות שהם יצטרכו לשדרג). גרסאות ניסיון מקוריות מאפשרות למפתחים ליצור הדגמות ואבות טיפוס באמצעות תכונות חדשות. תקופות הניסיון עוזרות למהנדסי Chrome להבין את אופן השימוש בתכונות חדשות ואת האינטראקציה שלהן עם טכנולוגיות אחרות באינטרנט.

מידע נוסף: תחילת העבודה עם גרסאות המקור של Chrome

משטח פסיבי

Passive surfaces are fingerprinting surfaces—such as User-Agent strings, IP addresses, and Accept-Language headers—that are available to every website, whether the site asks for them or not.

Passive surfaces can easily consume a site's privacy budget.

The Privacy Sandbox initiative proposes replacing passive surfaces with active ways to get specific information, for example using Client Hints a single time to get the user's language rather than having an Accept-Language header for every response to every server.

Protected Audience API

The Protected Audience API is the new name for the FLEDGE API.

בעל תוכן דיגיטלי

In the Privacy Sandbox context, a publisher is a site with ad space that is paid to display ads.

פוטנציאל החשיפה

Reach represents the total number of people who see an ad or who visit a web page that displays the ad.

בידינג בזמן אמת (RTB)

Real-time bidding refers to an automated auction for buying and selling ad impressions on websites, completed during page load.

רימרקטינג

Remarketing is the practice of advertising to people who've already visited your site on other sites.

For example, an online store could show ads for a toy sale to people who previously viewed toys on their site.

מקור הדיווח

הישות שמקבלת דוחות שניתן לצבור – כלומר, אתם או חברת טכנולוגיית הפרסום שהפעילה את Attribution Reporting API. דוחות שניתן לצבור נשלחים ממכשירי המשתמשים לכתובת URL ידועה שמשויכת למקור הדיווח. מקור הדיווח מוגדר במהלך ההרשמה.

גורם קנה-מידה

גורם קנה מידה, בהקשר של Attribution Reporting API, מתייחס לסכום שבו בוחרים להכפיל את הערך שנצבר. קנה המידה משפיע על השפעת הרעש ועל התקציב התרומות.

מפיץ

A seller is the party running an ad auction, likely to be an SSP or maybe the publisher itself.

מזהה משותף

A computed value that consists of shared_info, reporting_origin, destination_site (for Attribution Reporting API only), source_registration-time (for Attribution Reporting API only), scheduled_report_time, and version.

Multiple reports that share the same attributes in the shared_info field should have the same shared ID. Shared IDs play an important role within Aggregatable Report Accounting.

Read more about Trusted Servers.

אתר

אתר מקביל ל-eTLD+1 יחד עם סכימה (פרוטוקול).

ראו גם דומיין ברמה עליונה.

חלוקת האחסון למחיצות

Storage partitioning is a mechanism in Chrome to prevent certain types of side-channel cross-site tracking, Chrome is partitioning storage and communications APIs in third-party contexts.

Storage partitioning prevents a site from joining data across different sites to track the user across the web.

דוח סיכום

סוג דוח של Attribution Reporting API ו-Private Aggregation API. דוח סיכום כולל נתוני משתמשים מצטברים, ויכול להכיל נתוני המרות מפורטים עם רעש נוסף. דוחות הסיכום מורכבים מדוחות צבירה. הם מאפשרים גמישות רבה יותר ומספקים מודל נתונים עשיר יותר מאשר דיווח ברמת האירוע, במיוחד בתרחישי שימוש מסוימים כמו ערכי המרות.

פלטפורמה לספקים, פלטפורמה בצד המוכר

פלטפורמה לספקים היא שירות פרסום דיגיטלי שמשמש למכירת מלאי שטחי פרסום באופן אוטומטי. SSP מאפשרים לבעלי אתרים להציע את המלאי שלהם (מלבנים ריקים שבהם יוצגו מודעות) למספר פלטפורמות פרסום, פלטפורמות DSP ורשתות. כך מגוון רחב של קונים פוטנציאליים יכולים להגיש הצעות מחיר על שטח להצגת מודעות.

פלטפורמה

פני השטח. למידע נוסף, ראו משטח טביעת אצבע ומשטח פסיבית.

המונח'צד שלישי' מתייחס למשאבים שמגיעים מדומיין שונה מזה של האתר שבו אתם מבקרים.

לדוגמה, אתר foo.com עשוי להשתמש בקוד ניתוח נתונים מ-google-analytics.com (באמצעות JavaScript), בגופנים מ-use.typekit.net (דרך אלמנט קישור) וסרטון מ-vimeo.com (ב-iframe). ראו גם צד ראשון.

קובץ cookie של צד שלישי הוא קובץ cookie ששמור על ידי שירות של צד שלישי.

לדוגמה, אתר סרטונים עשוי לכלול לחצן לצפייה בהמשך בנגן המוטמע שלו, כדי לאפשר למשתמש להוסיף סרטון לרשימת המשאלות מבלי לאלץ אותו לעבור לאתר הסרטון.

למידע נוסף, ראו קובץ cookie מהדומיין הנוכחי.

דומיין ברמה עליונה (TLD)

דומיינים ברמה עליונה, כמו .com ו- .org, מופיעים במסד הנתונים של Root Zone.

פרטים נוספים זמינים גם ב-eTLD, ב-אתר.

נושא

נושא הוא נושא מעניין של משתמש שקריא לבני אדם, והוא חלק מטקסונומיית הנושאים.

הטקסונומיה של Topics

The Topics taxonomy is a public, human-curated, human-readable hierarchy of categories that the Topics API uses to represent users' interests.

סביבת מחשוב אמינה (TEE)

תצורה מאובטחת של חומרה ותוכנה במחשב, שמאפשרת לצדדים חיצוניים לאמת את הגרסאות המדויקות של התוכנות שפועלות במכונה בלי חשש לחשיפת המידע. סביבות TEE מאפשרות לצדדים חיצוניים לוודא שהתוכנה עושה בדיוק את מה שמפתח התוכנה טוען שהיא עושה – לא יותר ולא פחות.

למידע נוסף על סביבות TEE שמשמשות להצעות של 'ארגז החול לפרטיות', אפשר לקרוא את הסבר על שירותי Protected Audience API ואת הסבר על שירות האגרגציה.

רמזים על הלקוח (Client Hints) לגבי הסוכן המשתמש (UA-CH)

User-agent client hints provide specific pieces of the User-Agent string on explicit request. This helps reduce passive surfaces in the User-Agent string which may lead to user identification or covert tracking.

UA-CH is sometimes referred to as "Client Hints."

מחרוזת של סוכן משתמש

מחרוזת של סוכן משתמש היא כותרת HTTP שמשמשת שרתים ועמיתים ברשת כדי לבקש מידע מזהה על אפליקציה, מערכת הפעלה, ספק או גרסה של סוכן משתמש. המחרוזת של סוכן המשתמש משדרת מחרוזת גדולה של נתונים, מה שעלול לפגוע בפרטיות המשתמשים. אנחנו מציעים צמצום של השימוש ב-User-Agent כדי להסיר מידע רגיש ולהפחית את טביעת האצבע הפסיבית (fingerprinting).

‎.well-known

.well-known is a file used to add redirects to a website from standardized URLs.

For example, password managers can make it easier for users to update passwords if a website sets a redirect from /.well-known/change-password to the change password page of the site.

In addition, it can be useful to access policy or other information about a host before making a request. For example, robots.txt tells web crawlers which pages to visit and which pages to ignore. IETF RFC8615 outlines a standardized way to make site-wide metadata accessible in standard locations in a /.well-known/ subdirectory.

See a list of recommendations for .well-known at iana.org/assignments/well-known-uris/well-known-uris.xhtml.

מודול worklet

worklet מאפשר להריץ פונקציות JavaScript ספציפיות ולהחזיר מידע למגיש הבקשה. בתוך worklet אפשר להפעיל JavaScript אבל לא ליצור אינטראקציה עם הדף החיצוני או לתקשר איתו.

Worklet משמש לאחסון ולחילוץ נתונים באמצעות Shared Storage API.