2025 年 1 月 29 日
簡介
SMN 是日本的 DSP，也是 Sony 集團的子公司。該公司透過多個供應端平台 (SSP) 進行 Protected Audience API 測試，評估這個 API 能否兼顧隱私權和再行銷成效，以及為該公司服務帶來附加價值的潛力。設定測試環境後，SMN 發現使用 Protected Audience API 放送廣告的方式與現行系統類似，但不會揭露個人資訊。
SMN 發現預設到期視窗有其限制，因此在審查多位產業利害關係人的意見回饋後，Privacy Sandbox 團隊發布了彈性事件層級設定，SMN 也將這項功能納入持續進行的測試。分析結果再次證實，隨著廣告業為線上隱私權制定新標準，SSP、DSP、廣告主和發布商之間的密切合作至關重要。
驗證 Privacy Sandbox 再行銷技術
SMN 是數位廣告領域中具有前瞻性的領導者，也是日本國內市場中極具影響力的聲音，因此很早就意識到參與 Privacy Sandbox 計畫的重要性，並從早期階段就積極投入。廣告業越來越重視隱私權保護解決方案，這促使 SMN 探索並驗證 Privacy Sandbox 技術。
SMN 瞭解 Privacy Sandbox 技術可能會徹底改變廣告放送和指定目標的方式，因此與參與的供應端平台 (SSP) 合作，針對 Protected Audience API、Attribution Reporting API 和 Topics API 進行一系列測試。SMN 對 Protected Audience API 的功能特別感興趣，亦即不必依賴第三方 Cookie，就能建立自訂再行銷目標對象。Protected Audience API 測試具有明確的目標 — 判斷其能否有效提升再行銷成果，但不揭露個人資訊。
測試實際應用
日本蓬勃發展的廣告技術生態系統，在形塑 Privacy Sandbox API 的開發和採用方面扮演重要角色，對區域和全球市場都有影響。在 SMN 導入過程的早期階段，他們就知道日本的廣告主對於測試全新發展中的技術猶豫不決，因為這可能影響收益。這項結果證實，徹底測試、明確優勢和透明的法規指引，是該地區廣泛採用這項技術的關鍵。
SMN 與多家 SSP 和日本三間頂尖公司合作，將測試範圍擴展至體育、行動和電信產業。這些合作夥伴讓 SMN 使用多種目標對象和廣告活動目標，在實際環境中測試 Protected Audience API。
SMN 開始時設定了可測試的環境，並建立實驗組和控制組。由於 Protected Audience API 的機制與傳統廣告技術不同，SMN 花費大量心力，將出價處理程式從伺服器端移植到裝置端。
隨著出價請求湧入，他們發現基礎架構和資源限制，導致無法處理來自無 Cookie 使用者的相關流量。團隊向其中一個參與的供應端平台提出這個問題，希望能構想出行動計畫。雙方合作找出特定問題後，SSP 開發了一項新功能，可篩除實驗組的要求，讓 SMN 接收測試所需的流量。
除了 Protected Audience，團隊也探索了幾項隱私權保護技術，以提升指定目標和評估成效。他們分析 Topics API，將準確度與傳統的按照興趣指定目標做比較，最終將這個 API 整合為產品出價邏輯中的新信號。此外，使用 Attribution Reporting API 的實驗提供了寶貴的洞察資料，說明雜訊對廣告活動評估的影響，這是持續演進的隱私權規範一項重要考量。SMN 發現預設到期視窗有其限制，因此在審查多位產業利害關係人的意見回饋後，Privacy Sandbox 團隊發布了彈性事件層級設定，SMN 也將這項功能納入測試。
結果與學習
SMN 認為這些結果令人鼓舞。使用 Protected Audience 放送廣告的成效與目前系統相近，在某些用途中會產生更高的點閱率，並且證明執行再行銷可以不侵害使用者隱私。此外，SMN 也得出結論，需要進行更多測試來解決延遲問題，以及降低導入的技術門檻。為協助產業測試人員最佳化實作項目，Privacy Sandbox 團隊會隨著技術演進，定期更新「延遲最佳做法指南」。
SMN 的經驗證實，隨著業界邁入線上隱私權新時代，SSP、DSP、廣告主和發布商之間的密切合作比以往更加重要。如果業界現在就開始測試，Protected Audience 就能為兼顧隱私權的再行銷設定新標準，並為企業帶來長遠價值。
展望未來，SMN 計畫在受信任的執行環境 (TEE) 中測試鍵/值伺服器，並使用出價和競價服務執行實驗。他們將繼續測試 Privacy Sandbox 網路技術，取得新觀點並產生更準確的結果，同時強烈建議廣告業界一起加入，與 Privacy Sandbox 團隊分享成果並提出建議。SMN 透過參與網路研討會和廣告技術產業論壇，與日本和全球的其他廣告技術公司分享他們從 Privacy Sandbox 測試取得的豐碩成果。這種合作方式旨在協助整個廣告生態系統修正及改進相關技術。