2025 年 1 月 29 日
概述
SMN 是一家总部位于日本的需求方平台 (DSP)，也是 Sony Group 的子公司。该公司与多个供应方平台 (SSP) 共同开展了 Protected Audience API 的测试工作，旨在评估其在以隐私保护为核心的再营销方面的效果及其为公司服务增值的潜力。 在设置测试环境后，SMN 发现，使用 Protected Audience API 投放广告与当前系统类似，但不会泄露个人信息。
SMN 发现默认过期时限存在一些限制，在审核了多位行业利益相关方的反馈后，Privacy Sandbox 团队发布了灵活的事件级配置，SMN 已将其纳入正在进行的测试中。他们的分析再次表明，随着广告行业为在线隐私保护制定新标准，SSP、DSP、广告客户和发布商之间的密切合作至关重要。
验证 Privacy Sandbox 再营销技术
作为数字广告领域富有远见的领导者，以及日本国内市场中颇具影响力的企业，SMN 认识到尽早参与 Privacy Sandbox 计划的重要性，并从该计划的早期阶段就积极参与其中。广告行业越来越倾向于采用更能保护隐私的解决方案，这促使 SMN 探索并验证 Privacy Sandbox 技术。
SMN 知道 Privacy Sandbox 技术可以从根本上改变广告的投放和定位方式，因此与参与测试的供给侧平台 (SSP) 合作，推出了一系列 Protected Audience API、Attribution Reporting API 和 Topics API 测试。SMN 尤其关注 Protected Audience API 能否不依赖第三方 Cookie，成功构建自定义的再营销受众群体。Protected Audience API 测试的目标很明确，即确定它能否在不泄露个人信息的情况下提供有效的再营销结果。
测试真实应用
日本强大的广告技术生态系统在推动 Privacy Sandbox API 在区域和全球市场中的开发和采用方面发挥了关键作用。在 SMN 刚采用 Privacy Sandbox API 的初期阶段，他们发现日本的广告客户对于测试那些可能影响其收入的新兴技术持谨慎态度，犹豫不决。这证实了充分的测试、明显的优势和透明的监管指导对于在该地区广泛采用该技术至关重要。
通过与多家 SSP 和日本三家领先公司合作，SMN 将测试范围扩大到体育、移动和电信行业。这些合作让 SMN 能够在具有不同受众群体和广告系列目标的真实场景中测试 Protected Audience API。
SMN 首先设置了一个可测试的环境，并设立了实验组和对照组。由于 Protected Audience API 的机制与传统广告技术不同，SMN 花费了大量精力将出价处理程序从服务器端移植到设备端。
随着出价请求的到来，他们发现基础架构和资源限制了他们处理来自无 Cookie 用户的相关流量的能力。该团队将问题反馈给了参与计划的 SSP，希望能制定行动计划。在共同确定具体问题领域后，SSP 开发了一项新功能，该功能可以过滤实验组的请求，并允许 SMN 接收测试所需的流量。
除了 Protected Audience 之外，该团队还探索了多种隐私保护技术，以增强定位和效果衡量功能。他们分析了 Topics API，将其准确性与针对用户兴趣的传统定位进行比较，并最终将其作为一个新信号集成到了产品出价逻辑中。此外，通过对 Attribution Reporting API 展开实验，他们能够深入且有价值地分析干扰因素对广告系列衡量的影响，这在不断演变的隐私环境中是一个至关重要的考量因素。SMN 发现默认过期窗口存在限制，在审核了多位行业利益相关方的反馈后，Privacy Sandbox 团队发布了灵活的事件级配置，SMN 已将其纳入测试中。
结果和经验教训
SMN 认为这些结果令人鼓舞。使用 Protected Audience 投放广告的效果与当前系统相仿，在某些应用场景下，甚至得到了更高的点击率，这有力证明了其能够在充分保障用户隐私的同时有效实施再营销。SMN 还认为，要解决延迟问题并降低技术进入门槛，还需进行更多测试。为了帮助行业测试人员优化其实现，Privacy Sandbox 团队会随着技术的发展定期更新延迟时间最佳实践指南。
SMN 的学习经历让他们更加坚信，随着行业进入线上隐私保护的新时代，SSP、DSP、广告客户和发布商之间的密切协作比以往任何时候都更加重要。如果业界现在就承诺进行测试，Protected Audience 就能在以隐私保护为核心的再营销方面树立新标准，并为企业带来持久的价值。
展望未来，SMN 计划在可信执行环境 (TEE) 中测试键值服务器，并使用出价和竞价服务运行实验。他们将继续测试 Privacy Sandbox 网络技术，以获得新的视角和更准确的结果，并极力倡导广告生态内的各方与 SMN 携手，共同向 Privacy Sandbox 团队反馈测试结果与建议。SMN 正积极参与在线研讨会及广告技术行业论坛，与日本及全球的广告技术公司分享从 Privacy Sandbox 测试中汲取的宝贵经验。这种合作模式旨在助力整个广告生态的技术不断精进与完善。