Ngày 29 tháng 1 năm 2025
Xem nhanh
SMN, một nền tảng bên cầu (DSP) có trụ sở tại Nhật Bản và là công ty con của Sony Group, đã chạy thử nghiệm Protected Audience API với nhiều nền tảng bên cung (SSP) để đánh giá hiệu quả của API này đối với hoạt động tái tiếp thị tập trung vào quyền riêng tư và tiềm năng của API này trong việc gia tăng giá trị cho các dịch vụ của công ty. Sau khi thiết lập một môi trường thử nghiệm, SMN nhận thấy rằng việc phân phối quảng cáo bằng Protected Audience API hoạt động tương tự như các hệ thống hiện tại mà không tiết lộ thông tin cá nhân.
SMN xác định được những hạn chế của khoảng thời gian hết hạn mặc định và sau khi xem xét ý kiến phản hồi của nhiều bên liên quan trong ngành, nhóm Hộp cát về quyền riêng tư đã phát hành Cấu hình linh hoạt ở cấp sự kiện. SMN đã kết hợp cấu hình này vào các thử nghiệm đang diễn ra. Phân tích của họ khẳng định rằng sự hợp tác chặt chẽ giữa các SSP, DSP, nhà quảng cáo và nhà xuất bản là yếu tố then chốt khi ngành quảng cáo xây dựng các tiêu chuẩn mới về quyền riêng tư trực tuyến.
Tải nghiên cứu điển hình xuống
Xác thực các công nghệ tái tiếp thị của Hộp cát về quyền riêng tư
Là một công ty tiên phong trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số và là một tiếng nói có sức ảnh hưởng trên thị trường nội địa Nhật Bản, SMN nhận thấy tầm quan trọng của việc sớm tham gia vào sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư và đã tích cực tham gia từ những giai đoạn đầu. Ngành quảng cáo ngày càng chuyển sang các giải pháp bảo đảm quyền riêng tư hơn, điều này đã khuyến khích SMN khám phá và xác thực các công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư.
Nhận thấy rằng các công nghệ của Hộp cát về quyền riêng tư có thể thay đổi cơ bản cách phân phối và nhắm mục tiêu quảng cáo, SMN đã triển khai một loạt thử nghiệm Protected Audience API, Attribution Reporting API và Topics API với các nền tảng bên cung (SSP) tham gia. SMN đặc biệt quan tâm đến khả năng của Protected Audience API trong việc tạo đối tượng tái tiếp thị tuỳ chỉnh mà không cần dựa vào cookie của bên thứ ba. Mục tiêu kiểm thử Protected Audience API rất rõ ràng: xác định xem API này có thể mang lại kết quả tái tiếp thị hiệu quả mà không tiết lộ thông tin cá nhân hay không.
Kiểm thử cho các ứng dụng trong thực tế
Hệ sinh thái công nghệ quảng cáo mạnh mẽ của Nhật Bản đóng vai trò quan trọng trong việc định hình quá trình phát triển và áp dụng API Hộp cát về quyền riêng tư ở các thị trường khu vực và toàn cầu. Trong giai đoạn đầu của quy trình tham gia SMN, họ nhận thấy rằng các nhà quảng cáo ở Nhật Bản do dự khi thử nghiệm những công nghệ mới, đang phát triển có thể ảnh hưởng đến doanh thu của họ. Điều này xác nhận rằng việc kiểm thử kỹ lưỡng, lợi ích rõ ràng và hướng dẫn minh bạch về quy định là yếu tố quan trọng để việc áp dụng diễn ra trên diện rộng trong khu vực.
Thông qua việc hợp tác với nhiều SSP và 3 công ty hàng đầu tại Nhật Bản, SMN đã mở rộng phạm vi thử nghiệm trên các ngành thể thao, thiết bị di động và viễn thông. Những mối quan hệ đối tác này đã giúp SMN thử nghiệm Protected Audience API trong các tình huống thực tế với nhiều đối tượng và mục tiêu chiến dịch khác nhau.
SMN bắt đầu bằng cách thiết lập một môi trường có thể kiểm thử và thiết lập nhóm can thiệp và nhóm đối chứng. Vì cơ chế của Protected Audience API khác với công nghệ quảng cáo thông thường, nên SMN đã nỗ lực đáng kể để chuyển các chương trình xử lý giá thầu từ phía máy chủ sang phía thiết bị.
Khi các yêu cầu đặt giá thầu được gửi đến, họ nhận thấy rằng những hạn chế về cơ sở hạ tầng và tài nguyên đã hạn chế khả năng xử lý lưu lượng truy cập có liên quan từ những người dùng không có cookie. Nhóm này đã báo cáo vấn đề cho một SSP tham gia để lập kế hoạch hành động. Sau khi cùng nhau xác định các vấn đề cụ thể, SSP đã phát triển một tính năng mới có thể lọc các yêu cầu từ nhóm thử nghiệm và cho phép SMN nhận được lưu lượng truy cập cần thiết để thử nghiệm.
Ngoài Protected Audience, nhóm này còn khám phá một số công nghệ bảo đảm quyền riêng tư để cải thiện hoạt động nhắm mục tiêu và đo lường. Họ đã phân tích Topics API, so sánh độ chính xác của API này với tính năng nhắm mục tiêu dựa trên mối quan tâm truyền thống và cuối cùng đã tích hợp API này làm tín hiệu mới trong logic đặt giá thầu sản phẩm của họ. Ngoài ra, các thử nghiệm với Attribution Reporting API đã cung cấp thông tin chi tiết có giá trị về tác động của nhiễu đối với hoạt động đo lường chiến dịch – một yếu tố quan trọng cần cân nhắc trong bối cảnh quyền riêng tư đang phát triển. SMN xác định được những hạn chế của khoảng thời gian hết hạn mặc định và sau khi xem xét ý kiến phản hồi của nhiều bên liên quan trong ngành, nhóm Hộp cát về quyền riêng tư đã phát hành Cấu hình linh hoạt ở cấp sự kiện. SMN đã kết hợp cấu hình này vào các thử nghiệm của họ.
Kết quả và thông tin thu thập được
SMN nhận thấy kết quả này rất đáng khích lệ. Việc phân phối quảng cáo bằng Protected Audience API hoạt động tương tự như các hệ thống hiện tại, tạo ra CTR cao hơn trong một số trường hợp sử dụng và chứng minh rằng bạn có thể tái tiếp thị mà không ảnh hưởng đến quyền riêng tư của người dùng. SMN cũng kết luận rằng cần phải kiểm thử thêm để giải quyết độ trễ và giảm các rào cản kỹ thuật khi tham gia. Để giúp các đơn vị thử nghiệm trong ngành tối ưu hoá việc triển khai, nhóm Hộp cát về quyền riêng tư thường xuyên cập nhật Hướng dẫn về các phương pháp hay nhất liên quan đến độ trễ khi công nghệ này phát triển.
Những kiến thức mà SMN thu được đã củng cố niềm tin của họ rằng sự hợp tác chặt chẽ giữa các SSP, DSP, nhà quảng cáo và nhà xuất bản quan trọng hơn bao giờ hết khi ngành này bước vào một kỷ nguyên mới về quyền riêng tư trực tuyến. Nếu ngành quảng cáo cam kết thử nghiệm ngay bây giờ, Protected Audience có thể thiết lập một tiêu chuẩn mới về hoạt động tái tiếp thị tập trung vào quyền riêng tư và mang lại giá trị lâu dài cho các doanh nghiệp.
Trong tương lai, SMN dự định kiểm thử máy chủ khoá-giá trị trong Môi trường thực thi đáng tin cậy (TEE) và chạy các thử nghiệm với Dịch vụ Đặt giá thầu và Phiên đấu giá. Họ sẽ tiếp tục thử nghiệm các công nghệ web Hộp cát về quyền riêng tư để có được những góc nhìn mới và thu được kết quả chính xác hơn. Họ cũng khuyến khích hệ sinh thái quảng cáo cùng chia sẻ kết quả và đề xuất với nhóm Hộp cát về quyền riêng tư. SMN đang chia sẻ những kiến thức thu được từ hoạt động thử nghiệm Hộp cát về quyền riêng tư với các công ty công nghệ quảng cáo khác ở Nhật Bản và trên toàn cầu, thông qua việc tham gia các hội thảo trực tuyến và diễn đàn ngành công nghệ quảng cáo. Cách tiếp cận dựa trên sự hợp tác này nhằm mục đích tinh chỉnh và cải thiện các công nghệ cho toàn bộ hệ sinh thái quảng cáo.