29 Ocak 2025
Bir bakışta
Japonya merkezli bir talep tarafı platformu (DSP) olan ve Sony Group'un bir iştiraki olan SMN, gizlilik odaklı yeniden pazarlama için etkinliğini ve şirketin hizmetlerine değer katma potansiyelini ölçmek amacıyla Protected Audience API testini birden fazla arz tarafı platformu (STP) ile birlikte gerçekleştirdi. SMN, bir test ortamı oluşturduktan sonra Protected Audience API kullanılarak reklam yayınlamanın, kişisel bilgileri açığa çıkarmadan mevcut sistemlere benzer şekilde çalıştığını tespit etti.
SMN, varsayılan geçerlilik süresinde sınırlamalar olduğunu tespit etti. Özel Korumalı Alan Ekibi, sektördeki birden fazla paydaşın geri bildirimini inceledikten sonra Esnek Etkinlik Düzeyinde Yapılandırmalar'ı yayınladı. SMN, bu yapılandırmaları devam eden testlerine dahil etti. Analizleri, reklamcılık sektörü internet gizliliği için yeni standartlar oluştururken TTP'ler, TGP'ler, reklamverenler ve yayıncılar arasındaki yakın iş birliğinin çok önemli olduğunu bir kez daha doğruladı.
Özel Korumalı Alan yeniden pazarlama teknolojilerini doğrulama
Dijital reklamcılıkta ileri görüşlü bir lider ve Japonya'nın iç pazarında etkili bir ses olan SMN, Özel Korumalı Alan girişimiyle erken etkileşimin önemini fark etti ve girişimin ilk aşamalarından beri aktif olarak yer alıyor. Reklamcılık sektörünün gizliliği korumaya yönelik çözümlere giderek daha fazla yönelmesi, SMN'yi Özel Korumalı Alan teknolojilerini keşfetmeye ve doğrulamaya teşvik etti.
Özel Korumalı Alan teknolojilerinin reklamların yayınlanma ve hedeflenme şeklini temelden değiştirebileceğini bilen SMN, katılan arz tarafı platformlarıyla (SSP) bir dizi Protected Audience API, Attribution Reporting API ve Topics API testi başlattı. SMN, özellikle Protected Audience API'nin üçüncü taraf çerezlerine dayanmadan özel yeniden pazarlama kitleleri oluşturma özelliğiyle ilgileniyordu. Protected Audience API'nin testindeki amaç netti: Kişisel bilgileri açığa çıkarmadan etkili yeniden pazarlama sonuçları sağlayıp sağlayamayacağını belirlemek.
Gerçek dünya uygulamaları için test etme
Japonya'nın güçlü reklam teknolojisi ekosistemi, bölgesel ve küresel pazarlarda Özel Korumalı Alan API'lerinin geliştirilmesinde ve benimsenmesinde önemli bir rol oynamıştır. SMN'nin oryantasyon sürecinin ilk aşamalarında, Japonya'daki reklamverenlerin gelirlerini etkileyebilecek yeni ve gelişen teknolojileri test etme konusunda tereddüt yaşadığını öğrendiler. Bu, bölgede yaygın olarak kullanılabilmesi için kapsamlı testlerin, net avantajların ve şeffaf düzenleyici yönergelerin çok önemli olduğunu doğruladı.
SMN, birden fazla SSP ve Japonya'daki üç önde gelen şirketle yaptığı işbirlikleri sayesinde testlerinin erişim alanını spor, mobil ve telekomünikasyon sektörlerine genişletti. Bu iş ortaklıkları sayesinde SMN, Protected Audience API'yi çeşitli kitleler ve kampanya hedefleriyle gerçek dünya senaryolarında test edebildi.
SMN, test edilebilir bir ortam oluşturup deneme ve kontrol grupları oluşturarak başladı. Protected Audience API'nin mekanizmaları geleneksel reklam teknolojisinden farklı olduğundan SMN, teklif işleme programlarını sunucu tarafından cihaz tarafına aktarmak için önemli bir çaba gösterdi.
Teklif istekleri geldiğinde, altyapı ve kaynak kısıtlamalarının, çerezsiz kullanıcılardan gelen ilgili trafiğin hacmini işleme yeteneklerini sınırladığını fark ettiler. Ekip, bir işlem planı oluşturmak için sorunu katılımcı bir SSP'ye iletti. Belirli sorun alanlarını belirlemek için birlikte çalışan SSP, deneysel gruptan gelen istekleri filtreleyebilen ve SMN'nin test için gereken trafiği almasına olanak tanıyan yeni bir özellik geliştirdi.
Ekip, Protected Audience'a ek olarak hedefleme ve ölçümü iyileştirmek için gizliliği korumaya yönelik çeşitli teknolojileri de inceledi. Topics API'yi analiz eden şirket, doğruluğunu geleneksel ilgi alanına dayalı hedeflemeyle karşılaştırdı ve sonuç olarak API'yi ürün teklifi mantığına yeni bir sinyal olarak entegre etti. Ayrıca, Attribution Reporting API ile yapılan denemeler, gürültünün kampanya ölçümü üzerindeki etkisi hakkında değerli bilgiler sağladı. Bu, gizlilik ortamının gelişimi açısından önemli bir husustur. SMN, varsayılan geçerlilik süresi penceresiyle ilgili sınırlamalar belirledi. Özel Korumalı Alan ekibi, sektördeki birden fazla paydaşın geri bildirimini inceledikten sonra SMN'nin testlerine dahil ettiği esnek etkinlik düzeyinde yapılandırmaları yayınladı.
Sonuçlar ve öğrenilenler
SMN, sonuçları teşvik edici buldu. Protected Audience kullanılarak yapılan reklam yayını, mevcut sistemlere benzer şekilde performans gösterdi. Bazı kullanım alanlarında daha yüksek bir TO elde edildi ve yeniden pazarlamanın kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden mümkün olduğu kanıtlandı. SMN, gecikmeyi gidermek ve teknik giriş engellerini azaltmak için daha fazla test yapılması gerektiği sonucuna da vardı. Sektördeki test uzmanlarının uygulamalarını optimize etmelerine yardımcı olmak için Özel Korumalı Alan ekibi, teknoloji geliştikçe Gecikmeyle İlgili En İyi Uygulamalar Kılavuzu'nu düzenli olarak günceller.
SMN'nin edindiği bilgiler, sektörün internet gizliliğinin yeni bir çağına girerken SSP'ler, DSP'ler, reklamverenler ve yayıncılar arasındaki yakın işbirliğinin her zamankinden daha önemli olduğu inancını pekiştirdi. Sektör şu anda test etmeyi kabul ederse Protected Audience, gizliliğe odaklı yeniden pazarlamada yeni bir standart belirleyebilir ve işletmelere kalıcı değer sağlayabilir.
SMN, gelecekte anahtar-değer sunucusunu güvenilir yürütme ortamlarında (TEE) test etmeyi ve teklif ve açık artırma hizmetiyle denemeler yapmayı planlıyor. Yeni bakış açıları kazanmak ve daha doğru sonuçlar elde etmek için Özel Korumalı Alan web teknolojilerini test etmeye devam edecekler. Ayrıca, reklamcılık ekosistemini sonuçları ve önerileri Özel Korumalı Alan ekibiyle paylaşma konusunda kendilerine katılmaya teşvik ediyorlar. SMN, web seminerlerine ve reklam teknolojisi sektörü forumlarına katılarak Japonya'daki ve dünya genelindeki diğer reklam teknolojisi şirketleriyle Özel Korumalı Alan testinden elde ettiği bilgileri paylaşıyor. Bu iş birliğine dayalı yaklaşım, reklamcılık ekosisteminin tamamına yönelik teknolojilerin iyileştirilmesine ve geliştirilmesine yardımcı olmayı amaçlar.