29 января 2025 г.
На первый взгляд
SMN, японская платформа DSP (Dusment-side platform), дочерняя компания Sony Group, провела тестирование API Protected Audience с несколькими платформами SSP (Supply-side platform), чтобы оценить эффективность API для ремаркетинга, ориентированного на конфиденциальность, и его потенциал для повышения ценности услуг компании. После настройки тестовой среды SMN обнаружила, что показ рекламы с использованием API Protected Audience работает аналогично существующим системам, не раскрывая персональные данные.
SMN выявила ограничения, связанные с периодом истечения срока действия по умолчанию, и, проанализировав отзывы различных заинтересованных сторон в отрасли, команда Privacy Sandbox выпустила гибкие конфигурации на уровне событий, которые SMN включила в текущие тесты. Их анализ подтвердил, что тесное сотрудничество между поставщиками услуг самообслуживания (SSP), поставщиками цифровых услуг (DSP), рекламодателями и издателями имеет решающее значение в условиях формирования новых стандартов конфиденциальности в онлайн-рекламе.
Проверка технологий ремаркетинга Privacy Sandbox
Будучи передовым лидером в области цифровой рекламы и влиятельным голосом на внутреннем рынке Японии, компания SMN осознала важность раннего участия в инициативе Privacy Sandbox и активно участвовала в ней с самого начала. Растущий переход рекламной индустрии к решениям, более обеспечивающим конфиденциальность, побудил SMN изучить и оценить возможности Privacy Sandbox.
Понимая, что технологии Privacy Sandbox могут кардинально изменить способы показа и таргетинга рекламы, SMN запустила серию тестов Protected Audience API, Attribution Reporting API и Topics API с участием участвующих платформ-поставщиков (SSP). SMN особенно интересовала способность Protected Audience API создавать пользовательские аудитории ремаркетинга без использования сторонних файлов cookie. Цель тестирования Protected Audience API была ясна — определить, может ли он обеспечить эффективные результаты ремаркетинга без раскрытия персональных данных.
Тестирование для реальных приложений
Мощная экосистема рекламных технологий Японии сыграла ключевую роль в формировании и внедрении API Privacy Sandbox на региональных и глобальных рынках. На ранних этапах процесса подключения SMN обнаружилось, что рекламодатели в Японии не спешат тестировать новые, развивающиеся технологии, которые могут повлиять на их доходы. Это подтвердило, что тщательное тестирование, чёткие преимущества и прозрачные нормативные требования имеют решающее значение для широкого внедрения в регионе.
Благодаря сотрудничеству с несколькими поставщиками услуг самообслуживания (SSP) и тремя ведущими компаниями Японии, SMN расширила охват своих тестов, включив в них спортивную, мобильную и телекоммуникационную индустрии. Это партнерство позволило SMN протестировать API защищенной аудитории в реальных условиях с различными аудиториями и целями кампаний.
SMN начала с создания тестовой среды и формирования экспериментальной и контрольной групп. Поскольку механизмы API Protected Audience отличаются от традиционных рекламных технологий, SMN приложила значительные усилия для переноса программ обработки ставок со стороны сервера на сторону устройства.
По мере поступления заявок на участие в тендере они обнаружили, что инфраструктура и ограничения ресурсов ограничивают их способность обрабатывать объём соответствующего трафика от пользователей без файлов cookie. Команда обратилась с этой проблемой к участвующему поставщику услуг SSP для разработки плана действий. После совместной работы над выявлением конкретных проблемных областей поставщик услуг SSP разработал новую функцию, которая могла фильтровать запросы экспериментальной группы и позволять SMN получать трафик, необходимый для тестирования.
Помимо Protected Audience, команда исследовала несколько технологий сохранения конфиденциальности для улучшения таргетинга и измерения. Они проанализировали API тем, сравнив его точность с традиционным таргетингом на основе интересов, и в конечном итоге интегрировали его в качестве нового сигнала в логику назначения ставок по продукту. Кроме того, эксперименты с API Attribution Reporting предоставили ценную информацию о влиянии шума на измерение эффективности кампаний — важнейшего фактора, влияющего на развитие сферы конфиденциальности. SMN выявила ограничения, связанные с периодом истечения срока действия по умолчанию, и, изучив отзывы различных заинтересованных сторон в отрасли, команда Privacy Sandbox выпустила гибкие конфигурации на уровне событий, которые SMN включила в свои тесты.
Результаты и выводы
SMN сочла результаты обнадеживающими. Показ рекламы с использованием Protected Audience продемонстрировал результаты, сопоставимые с показателями существующих систем, обеспечив более высокий CTR в некоторых случаях и доказав возможность ремаркетинга без ущерба для конфиденциальности пользователей. SMN также пришла к выводу о необходимости дополнительного тестирования для решения проблемы задержки и снижения технических барьеров для входа. Чтобы помочь отраслевым тестировщикам оптимизировать свои реализации, команда Privacy Sandbox регулярно обновляет руководство Latency Best Practices Guide по мере развития технологии.
Опыт SMN укрепил их уверенность в том, что тесное сотрудничество между поставщиками услуг самообслуживания (SSP), поставщиками услуг цифровой рекламы (DSP), рекламодателями и издателями важно как никогда, поскольку отрасль вступает в новую эру онлайн-конфиденциальности. Если отрасль сейчас возьмётся за тестирование, Protected Audience может установить новый стандарт ремаркетинга, ориентированного на конфиденциальность, и обеспечить долгосрочную выгоду для бизнеса.
В перспективе SMN планирует протестировать сервер «ключ-значение» в среде доверенного выполнения (TEE) и провести эксперименты со службой торгов и аукционов. Компания продолжит тестирование веб-технологий Privacy Sandbox, чтобы получить новые перспективы и более точные результаты, и настоятельно рекомендует рекламной экосистеме присоединиться к ним и поделиться результатами и рекомендациями с командой Privacy Sandbox. SMN делится результатами тестирования Privacy Sandbox с другими компаниями, работающими в сфере рекламных технологий, в Японии и по всему миру, участвуя в вебинарах и отраслевых форумах. Этот совместный подход направлен на совершенствование и улучшение технологий для всей рекламной экосистемы.