29 de janeiro de 2025
Resumo
A SMN, uma plataforma de demanda (DSP) com sede no Japão e subsidiária do Sony Group, fez testes da API Protected Audience com várias plataformas de fornecimento (SSPs) para medir a eficácia do remarketing focado em privacidade e o potencial de agregar valor aos serviços da empresa. Depois de configurar um ambiente de teste, a SMN descobriu que a veiculação de anúncios usando a API Protected Audience funciona de maneira semelhante aos sistemas atuais sem expor informações pessoais.
A SMN identificou limitações na janela de expiração padrão e, depois de analisar o feedback de várias partes interessadas do setor, a equipe do Sandbox de privacidade lançou as configurações flexíveis no nível do evento, que a SMN incorporou aos testes em andamento. A análise reafirmou que a colaboração estreita entre SSPs, DSPs, anunciantes e publishers é crucial à medida que o setor de publicidade cria novos padrões de privacidade on-line.
Validação das tecnologias de remarketing do Sandbox de privacidade
Como líder inovadora em publicidade digital e uma voz influente no mercado doméstico do Japão, a SMN reconheceu a importância do engajamento inicial com a iniciativa do Sandbox de privacidade e participa ativamente desde os primeiros estágios. A crescente mudança do setor de publicidade para soluções que preservam mais a privacidade incentivou a SMN a conhecer e validar as tecnologias do Sandbox de privacidade.
Sabendo que as tecnologias do Sandbox de privacidade podem mudar fundamentalmente a forma como os anúncios são veiculados e segmentados, a SMN lançou uma série de testes das APIs Protected Audience, Attribution Reporting e Topics com plataformas do lado da oferta (SSP, na sigla em inglês) participantes. A SMN estava interessada principalmente na capacidade da API Protected Audience de criar públicos-alvo de remarketing personalizados sem precisar de cookies de terceiros. O objetivo dos testes da API Protected Audience era claro: saber se ela poderia veicular resultados de remarketing eficazes sem expor informações pessoais.
Testes para aplicações no mundo real
O robusto ecossistema de adtech do Japão teve um papel fundamental na criação e adoção das APIs do Sandbox de privacidade nos mercados regionais e globais. Nos estágios iniciais do processo de integração da SMN, a empresa percebeu que os anunciantes do Japão ainda hesitavam em testar tecnologias novas e crescentes que poderiam afetar a receita. Isso confirmou que testes completos, benefícios claros e orientações regulatórias transparentes são cruciais para a adoção generalizada na região.
Com colaborações com várias SSPs e três empresas líderes no Japão, a SMN expandiu o alcance dos testes nos setores de esportes, dispositivos móveis e telecomunicações. Essas parcerias ajudaram a SMN a testar a API Protected Audience em cenários reais com vários públicos-alvo e objetivos de campanhas.
A SMN começou implementando um ambiente de testes e estabelecendo grupos de controle e de tratamento. Como os mecanismos da API Protected Audience são diferentes da tecnologia de publicidade convencional, a SMN se esforçou muito para migrar programas de processamento de lances do lado do servidor para o lado do dispositivo.
À medida que as solicitações de lances chegavam, eles descobriram que as restrições de infraestrutura e recursos limitavam a capacidade de processar o volume de tráfego relevante de usuários sem cookies. A equipe discutiu esse problema com uma SSP parceira para criar um plano de ação. Depois de trabalharem juntos para identificar áreas problemáticas específicas, a SSP desenvolveu um novo recurso que podia filtrar solicitações do grupo experimental e permitir que a SMN recebesse o tráfego necessário para o teste.
Além da API Protected Audience, a equipe testou várias tecnologias que preservam a privacidade para melhorar a segmentação e a medição. A API Topics foi analisada, e a precisão dela foi comparada com a de tecnologias tradicionais de segmentação com base em interesses. Finalmente, a equipe a integrou como um novo indicador na lógica de lances do produto. Além disso, os testes com a API Attribution Reporting forneceram insights importantes sobre o impacto de ruídos na medição de campanhas, algo essencial a ser considerado com a evolução do universo da privacidade. A SMN identificou limitações na janela de expiração padrão e, depois de analisar o feedback de várias partes interessadas do setor, a equipe do Sandbox de privacidade lançou as configurações flexíveis no nível do evento, que a SMN incorporou aos testes.
Resultados e aprendizados
A SMN achou os resultados encorajadores. A veiculação de anúncios usando a API Protected Audience teve uma performance semelhante aos sistemas atuais, gerando um aumento na CTR em alguns casos de uso e provando que é possível fazer o remarketing sem comprometer a privacidade do usuário. A SMN também concluiu que mais testes são necessários para lidar com a latência e diminuir a barreira de entrada. Para ajudar os testadores do setor a otimizar as implementações, a equipe do Sandbox de privacidade atualiza rotineiramente o guia de práticas recomendadas de latência à medida que a tecnologia evolui.
Os aprendizados da SMN consolidaram a crença de que a colaboração estreita entre SSPs, DSPs, anunciantes e editores é mais importante do que nunca, já que o setor está entrando em uma nova era de privacidade on-line. Se o setor se comprometer a fazer testes agora, a API Protected Audience poderá definir um novo padrão no remarketing focado em privacidade e gerar valor duradouro para as empresas.
No futuro, a SMN planeja testar o servidor de chave-valor em ambientes de execução confiáveis (TEE, na sigla em inglês) e realizar experimentos com o serviço de lances e leilões. A empresa continuará testando as tecnologias da Web do Sandbox de privacidade para ter novas perspectivas e fornecer resultados mais precisos. Ela também incentiva o ecossistema de publicidade a compartilhar os resultados e recomendações com a equipe do Sandbox de privacidade. A SMN está compartilhando os resultados dos testes do Sandbox de privacidade com outras empresas de adtech no Japão e no mundo todo, participando de webinars e fóruns do setor de adtechs. Essa abordagem colaborativa busca refinar e melhorar as tecnologias para todo o ecossistema de publicidade.