29 stycznia 2025 r.
W skrócie
SMN, platforma DSP z Japonii, która jest spółką zależną Sony Group, przeprowadziła testy interfejsu Protected Audience API z kilkoma platformami SSP, aby ocenić jego skuteczność w przypadku remarketingu opartego na ochronie prywatności i potencjał w zakresie zwiększania wartości usług firmy. Po skonfigurowaniu środowiska testowego firma SMN stwierdziła, że wyświetlanie reklam za pomocą interfejsu Protected Audience API działa podobnie jak obecne systemy, ale nie ujawnia danych osobowych.
SMN zidentyfikowała ograniczenia domyślnego okna ważności, a po przeanalizowaniu opinii wielu zainteresowanych podmiotów z branży zespół Piaskownicy prywatności udostępnił elastyczne konfiguracje na poziomie zdarzenia, które SMN uwzględniła w trwających testach. Z ich analizy wynika, że ścisła współpraca między platformami SSP, DSP, reklamodawcami i wydawcami ma kluczowe znaczenie w procesie tworzenia przez branżę reklamową nowych standardów prywatności w internecie.
Weryfikowanie technologii remarketingu w Piaskownicy prywatności
SMN to lider w dziedzinie reklamy cyfrowej i wpływowy głos na rynku japońskim. Firma dostrzegła znaczenie wczesnego zaangażowania w inicjatywę Piaskownicy prywatności i aktywnie uczestniczy w niej od samego początku. Rosnące zainteresowanie branży reklamowej rozwiązaniami chroniącymi prywatność zachęciło SMN do zbadania i sprawdzenia technologii Piaskownicy prywatności.
Wiedząc, że technologie Piaskownicy prywatności mogą zasadniczo zmienić sposób wyświetlania i kierowania reklam, SMN przeprowadziła serię testów interfejsów Protected Audience API, Attribution Reporting API i Topics API z udziałem platform po stronie dostawców (SSP). Firma SMN była szczególnie zainteresowana możliwością tworzenia przez interfejs Protected Audience API niestandardowych list odbiorców remarketingowych bez korzystania z plików cookie innych firm. Cel testów interfejsu Protected Audience API był jasny – chcieliśmy sprawdzić, czy może on zapewniać skuteczne wyniki remarketingu bez ujawniania danych osobowych.
Testowanie w rzeczywistych zastosowaniach
Rozbudowany ekosystem technologii reklamowych w Japonii odegrał kluczową rolę w kształtowaniu rozwoju i wdrażania interfejsów API Piaskownicy prywatności na rynkach regionalnych i globalnych. Na wczesnym etapie wdrażania SMN dowiedzieli się, że reklamodawcy w Japonii niechętnie testują nowe, rozwijające się technologie, które mogą mieć wpływ na ich przychody. Potwierdziło to, że dokładne testy, jasne korzyści i przejrzyste wytyczne regulacyjne mają kluczowe znaczenie dla powszechnego przyjęcia tej technologii w regionie.
Dzięki współpracy z wieloma platformami SSP i 3 wiodącymi firmami w Japonii SMN rozszerzyła zasięg swoich testów na branże sportową, mobilną i telekomunikacyjną. Dzięki tym partnerstwom SMN mogła testować interfejs Protected Audience API w rzeczywistych warunkach z różnymi odbiorcami i celami kampanii.
SMN rozpoczęła od skonfigurowania środowiska testowego i utworzenia grup eksperymentalnej i kontrolnej. Mechanizmy interfejsu Protected Audience API różnią się od tradycyjnej technologii reklamowej, dlatego SMN włożyła wiele wysiłku w przeniesienie programów do przetwarzania stawek z serwera na urządzenie.
W miarę napływania żądań stawek firma zauważyła, że ograniczenia infrastruktury i zasobów ograniczają jej możliwości przetwarzania odpowiedniego ruchu pochodzącego od użytkowników bez plików cookie. Zespół zgłosił problem do uczestniczącej w programie platformy SSP, aby opracować plan działania. Po wspólnym zidentyfikowaniu konkretnych obszarów problemowych platforma SSP opracowała nową funkcję, która umożliwiała filtrowanie żądań z grupy eksperymentalnej i przekazywanie do SMN ruchu wymaganego do testowania.
Oprócz Protected Audience zespół badał kilka technologii chroniących prywatność, aby ulepszyć kierowanie i pomiar. Przeprowadzili analizę interfejsu Topics API, porównując jego dokładność z tradycyjnym kierowaniem na podstawie zainteresowań, i ostatecznie zintegrowali go jako nowy sygnał w logice określania stawek za produkty. Eksperymenty z interfejsem Attribution Reporting API dostarczyły też cennych informacji o wpływie szumu na pomiary kampanii, co jest kluczowym aspektem w kontekście zmieniających się przepisów dotyczących ochrony prywatności. SMN zidentyfikowała ograniczenia domyślnego okresu ważności, a po przeanalizowaniu opinii wielu zainteresowanych podmiotów z branży zespół Piaskownicy prywatności udostępnił elastyczne konfiguracje na poziomie zdarzenia, które SMN uwzględniła w swoich testach.
Wyniki i wnioski
SMN uznało wyniki za zachęcające. Wyświetlanie reklam za pomocą Protected Audience działało podobnie jak w przypadku obecnych systemów, generując w niektórych przypadkach użycia wyższy CTR i udowadniając, że remarketing jest możliwy bez naruszania prywatności użytkowników. SMN stwierdziła też, że potrzebne są dalsze testy, aby rozwiązać problem opóźnień i obniżyć bariery techniczne. Aby pomóc testerom z branży w optymalizacji wdrożeń, zespół Piaskownicy prywatności regularnie aktualizuje przewodnik po sprawdzonych metodach dotyczących opóźnień w miarę rozwoju technologii.
Wyniki SMN utwierdziły ich w przekonaniu, że ścisła współpraca między platformami SSP, DSP, reklamodawcami i wydawcami jest ważniejsza niż kiedykolwiek, ponieważ branża wkracza w nową erę ochrony prywatności w internecie. Jeśli branża zdecyduje się na testowanie już teraz, interfejs Protected Audience API może wyznaczyć nowy standard remarketingu ukierunkowanego na ochronę prywatności i zapewnić firmom trwałą wartość.
W przyszłości SMN planuje przetestować serwer klucz-wartość w zaufanych środowiskach wykonawczych (TEE) i przeprowadzić eksperymenty z usługą określania stawek i usługą aukcyjną. Będą oni nadal testować technologie internetowe Piaskownicy prywatności, aby uzyskać nowe perspektywy i dokładniejsze wyniki. Zachęcają też ekosystem reklamowy do dzielenia się wynikami i rekomendacjami z zespołem Piaskownicy prywatności. SMN dzieli się wynikami testów Piaskownicy prywatności z innymi firmami z branży technologii reklamowych w Japonii i na całym świecie, uczestnicząc w webinarach i forach branżowych. Ta oparta na współpracy metoda ma na celu udoskonalenie technologii w całym ekosystemie reklamowym.