29 Jan 2025
Selayang pandang
SMN, platform sisi permintaan (DSP) yang berbasis di Jepang dan merupakan anak perusahaan Sony Group, menjalankan pengujian Protected Audience API dengan beberapa platform sisi penawaran (SSP) untuk mengukur efikasinya dalam pemasaran ulang yang berfokus pada privasi dan potensinya untuk menambah nilai pada layanan perusahaan. Setelah menyiapkan lingkungan pengujian, SMN mendapati bahwa penayangan iklan menggunakan Protected Audience API berfungsi serupa dengan sistem saat ini tanpa mengekspos informasi pribadi.
SMN mengidentifikasi batasan pada periode habis masa berlaku default, dan setelah meninjau masukan dari beberapa pemangku kepentingan industri, tim Privacy Sandbox merilis Konfigurasi Tingkat Peristiwa yang Fleksibel, yang telah diterapkan SMN dalam pengujian berkelanjutan. Analisis mereka menegaskan kembali bahwa kolaborasi yang erat antara SSP, DSP, pengiklan, dan penayang sangat penting saat industri periklanan membangun standar baru untuk privasi online.
Memvalidasi teknologi pemasaran ulang Privacy Sandbox
Sebagai pemimpin yang berpikiran maju dalam iklan digital dan tokoh yang berpengaruh di pasar domestik Jepang, SMN menyadari pentingnya keterlibatan awal dengan inisiatif Privacy Sandbox dan telah aktif terlibat sejak tahap awal. Pergeseran industri periklanan yang semakin meningkat ke solusi yang lebih menjaga privasi mendorong SMN untuk menjelajahi dan memvalidasi teknologi Privacy Sandbox.
Mengetahui bahwa teknologi Privacy Sandbox dapat mengubah secara mendasar cara iklan ditayangkan dan ditargetkan, SMN meluncurkan serangkaian pengujian Protected Audience API, Attribution Reporting API, dan Topics API dengan platform sisi suplai (SSP) yang berpartisipasi. SMN sangat tertarik dengan kemampuan Protected Audience API untuk membuat audiens pemasaran ulang kustom tanpa mengandalkan cookie pihak ketiga. Tujuan pengujian Protected Audience API sudah jelas—menentukan apakah API ini dapat memberikan hasil pemasaran ulang yang efektif tanpa mengekspos informasi pribadi.
Pengujian untuk aplikasi dunia nyata
Ekosistem teknologi iklan Jepang yang kuat telah memainkan peran penting dalam membentuk pengembangan dan adopsi API Privacy Sandbox di pasar regional dan global. Pada tahap awal proses aktivasi SMN, mereka mengetahui bahwa pengiklan di Jepang enggan menguji teknologi baru yang terus berkembang yang dapat memengaruhi pendapatan mereka. Hal ini mengonfirmasi bahwa pengujian menyeluruh, manfaat yang jelas, dan panduan peraturan yang transparan sangat penting untuk adopsi yang luas di wilayah tersebut.
Melalui kolaborasi dengan beberapa SSP dan tiga perusahaan terkemuka di Jepang, SMN memperluas jangkauan pengujiannya di seluruh industri olahraga, seluler, dan telekomunikasi. Kemitraan ini memungkinkan SMN menguji Protected Audience API dalam skenario dunia nyata dengan berbagai audiens dan sasaran kampanye.
SMN memulai dengan menyiapkan lingkungan yang dapat diuji dan menetapkan grup perlakuan dan kontrol. Karena mekanisme Protected Audience API berbeda dengan teknologi iklan konvensional, SMN berupaya keras memindahkan program pemrosesan bid dari sisi server ke sisi perangkat.
Saat permintaan bid masuk, mereka mendapati bahwa batasan infrastruktur dan resource membatasi kemampuan mereka untuk memproses volume traffic yang relevan dari pengguna tanpa cookie. Tim membawa masalah ini ke SSP yang berpartisipasi untuk menyusun rencana tindakan. Setelah bekerja sama untuk mengidentifikasi area masalah tertentu, SSP mengembangkan fitur baru yang dapat memfilter permintaan dari grup eksperimental dan memungkinkan SMN menerima traffic yang diperlukan untuk pengujian.
Selain Protected Audience, tim ini mempelajari beberapa teknologi yang menjaga privasi untuk meningkatkan kualitas penargetan dan pengukuran. Mereka menganalisis Topics API, membandingkan akurasinya dengan penargetan berbasis minat tradisional, dan akhirnya mengintegrasikannya sebagai sinyal baru dalam logika bidding produk mereka. Selain itu, eksperimen dengan Attribution Reporting API memberikan insight berharga tentang dampak derau pada pengukuran kampanye—pertimbangan penting dalam mengembangkan lanskap privasi. SMN mengidentifikasi batasan pada periode habis masa berlaku default, dan setelah meninjau masukan dari beberapa pemangku kepentingan industri, tim Privacy Sandbox merilis Konfigurasi Tingkat Peristiwa yang Fleksibel, yang telah dimasukkan SMN dalam pengujian mereka.
Hasil dan pembelajaran
SMN menganggap hasilnya menggembirakan. Penayangan iklan menggunakan Protected Audience berperforma serupa dengan sistem saat ini, menghasilkan CTR yang lebih tinggi dalam beberapa kasus penggunaan dan membuktikan bahwa pemasaran ulang dapat dilakukan tanpa mengorbankan privasi pengguna. SMN juga menyimpulkan bahwa diperlukan lebih banyak pengujian untuk mengatasi latensi dan menurunkan hambatan teknis untuk masuk. Untuk membantu penguji industri mengoptimalkan implementasinya, tim Privacy Sandbox secara rutin memperbarui Panduan Praktik Terbaik Latensi seiring perkembangan teknologi.
Pembelajaran SMN memperkuat keyakinan mereka bahwa kolaborasi yang erat antara SSP, DSP, pengiklan, dan penayang lebih penting dari sebelumnya saat industri memasuki era baru privasi online. Jika industri berkomitmen untuk melakukan pengujian sekarang, Protected Audience dapat menetapkan standar baru dalam pemasaran ulang yang berfokus pada privasi dan memberikan nilai yang langgeng bagi bisnis.
Ke depannya, SMN berencana menguji server nilai kunci di Trusted Execution Environments (TEE) dan menjalankan eksperimen dengan Layanan Bidding dan Lelang. Mereka akan terus menguji teknologi web Privacy Sandbox untuk mendapatkan perspektif baru dan memperoleh hasil yang lebih akurat, dan mereka sangat mendorong ekosistem periklanan untuk bergabung dengan mereka dalam membagikan hasil dan rekomendasi kepada tim Privacy Sandbox. SMN membagikan hasil pembelajaran dari pengujian Privacy Sandbox mereka kepada perusahaan teknologi iklan lainnya di Jepang dan secara global, melalui partisipasi dalam webinar dan forum industri teknologi iklan. Pendekatan kolaboratif ini bertujuan untuk membantu menyempurnakan dan meningkatkan kualitas teknologi untuk seluruh ekosistem periklanan.