29 जनवरी, 2025
एक नज़र में
जापान की कंपनी SMN, मांग पूरी करने वाला एक प्लैटफ़ॉर्म (डीएसपी) है. यह Sony Group की एक सहायक कंपनी है. इसने कई सप्लाई-साइड प्लैटफ़ॉर्म (एसएसपी) के साथ मिलकर, Protected Audience API की टेस्टिंग की. इससे यह पता लगाया गया कि निजता को ध्यान में रखकर की जाने वाली रीमार्केटिंग के लिए, यह कितना असरदार है. साथ ही, यह भी पता लगाया गया कि इससे कंपनी की सेवाओं को कितना फ़ायदा मिल सकता है. टेस्ट एनवायरमेंट सेट अप करने के बाद, SMN को पता चला कि Protected Audience API का इस्तेमाल करके विज्ञापन दिखाने की सुविधा, मौजूदा सिस्टम की तरह ही काम करती है. साथ ही, यह निजी जानकारी को ज़ाहिर नहीं करती.
SMN ने डिफ़ॉल्ट तौर पर तय की गई समयसीमा से जुड़ी कुछ समस्याएं पाईं. साथ ही, इंडस्ट्री के कई स्टेकहोल्डर से मिले सुझावों की समीक्षा करने के बाद, Privacy Sandbox की टीम ने इवेंट-लेवल के फ़्लेक्सिबल कॉन्फ़िगरेशन रिलीज़ किए. SMN ने इन्हें मौजूदा टेस्ट में शामिल किया है. उनकी जांच से यह पुष्टि हुई कि ऑनलाइन निजता के लिए विज्ञापन इंडस्ट्री नए स्टैंडर्ड तय कर रही है. इसलिए, एसएसपी, डीएसपी, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों, और पब्लिशर के बीच मिलकर काम करना ज़रूरी है.
Privacy Sandbox की रीमार्केटिंग टेक्नोलॉजी की पुष्टि करना
SMN, डिजिटल विज्ञापन के क्षेत्र में एक दूरदर्शी कंपनी है. साथ ही, जापान के घरेलू बाज़ार में इसकी अहम भूमिका है. SMN ने Privacy Sandbox इनिशिएटिव के साथ शुरुआती दौर में जुड़ने के फ़ायदे को समझा. इसलिए, यह शुरू से ही इस इनिशिएटिव में सक्रिय रूप से शामिल है. विज्ञापन इंडस्ट्री में, निजता बनाए रखने वाले समाधानों का इस्तेमाल लगातार बढ़ रहा है. इससे SMN को Privacy Sandbox की टेक्नोलॉजी के बारे में जानने और उन्हें मान्य करने का मौका मिला.
SMN को पता है कि Privacy Sandbox की टेक्नोलॉजी, विज्ञापन दिखाने और उन्हें टारगेट करने के तरीके में बुनियादी बदलाव कर सकती हैं. इसलिए, SMN ने सप्लाई-साइड प्लैटफ़ॉर्म (एसएसपी) के साथ मिलकर, Protected Audience API, Attribution Reporting API, और Topics API के कई टेस्ट किए. SMN को खास तौर पर Protected Audience API की इस सुविधा में दिलचस्पी थी कि यह तीसरे पक्ष की कुकी पर निर्भर किए बिना, कस्टम रीमार्केटिंग ऑडियंस बना सकता है. Protected Audience API की टेस्टिंग का मकसद साफ़ था. यह पता लगाना था कि क्या यह निजी जानकारी को ज़ाहिर किए बिना, रीमार्केटिंग के बेहतर नतीजे दे सकता है.
असल दुनिया में इस्तेमाल के लिए टेस्टिंग
जापान के मज़बूत विज्ञापन टेक्नोलॉजी ईकोसिस्टम ने, Privacy Sandbox API को डेवलप करने और क्षेत्रीय और वैश्विक बाज़ारों में इसे अपनाने में अहम भूमिका निभाई है. एसएमएन की ऑनबोर्डिंग प्रोसेस के शुरुआती चरणों में, उन्हें पता चला कि जापान में विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, नई और बेहतर होती टेक्नोलॉजी को आज़माने से हिचकिचा रही हैं. इससे उनकी आमदनी पर असर पड़ सकता है. इससे यह पुष्टि हुई कि इस क्षेत्र में बड़े पैमाने पर इस तकनीक को अपनाने के लिए, अच्छी तरह से टेस्टिंग करना, साफ़ तौर पर फ़ायदे बताना, और नियमों से जुड़ी जानकारी को पारदर्शी तरीके से उपलब्ध कराना ज़रूरी है.
SMN ने कई एसएसपी और जापान की तीन बड़ी कंपनियों के साथ मिलकर काम किया. इससे, SMN को खेल, मोबाइल, और टेलीकम्यूनिकेशन इंडस्ट्री में अपने टेस्ट की पहुंच बढ़ाने में मदद मिली. इन पार्टनरशिप की मदद से, SMN ने अलग-अलग ऑडियंस और कैंपेन के लक्ष्यों के साथ, असल दुनिया के अलग-अलग उदाहरणों में Protected Audience API को टेस्ट किया.
SMN ने सबसे पहले, एक ऐसा एनवायरमेंट सेट अप किया जिसमें एक्सपेरिमेंट किया जा सके. इसके बाद, ट्रीटमेंट और कंट्रोल ग्रुप बनाए. Protected Audience API के तरीके, विज्ञापन टेक्नोलॉजी के पारंपरिक तरीकों से अलग होते हैं. इसलिए, SMN ने बिड प्रोसेसिंग प्रोग्राम को सर्वर साइड से डिवाइस साइड पर पोर्ट करने के लिए काफ़ी मेहनत की.
बिड अनुरोध मिलने पर, उन्हें पता चला कि बुनियादी ढांचे और संसाधनों की कमी की वजह से, कुकी का इस्तेमाल न करने वाले उपयोगकर्ताओं से मिले काम के ट्रैफ़िक को प्रोसेस करने की उनकी क्षमता सीमित है. टीम ने इस समस्या के बारे में, हिस्सा लेने वाले एसएसपी को बताया, ताकि ऐक्शन प्लान बनाया जा सके. समस्या वाले कुछ खास क्षेत्रों की पहचान करने के लिए, एसएसपी और एसएमएन ने साथ मिलकर काम किया. इसके बाद, एसएसपी ने एक नई सुविधा डेवलप की. इससे एक्सपेरिमेंटल ग्रुप से मिले अनुरोधों को फ़िल्टर किया जा सकता था. साथ ही, एसएमएन को टेस्टिंग के लिए ज़रूरी ट्रैफ़िक मिल सकता था.
टीम ने टारगेटिंग और मेज़रमेंट को बेहतर बनाने के लिए, Protected Audience के साथ-साथ निजता बनाए रखने वाली कई अन्य टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल किया. उन्होंने Topics API का विश्लेषण किया. साथ ही, दिलचस्पी के हिसाब से टारगेटिंग की पारंपरिक तकनीक की तुलना में, इसकी सटीकता का आकलन किया. इसके बाद, उन्होंने इसे अपने प्रॉडक्ट बिडिंग लॉजिक में एक नए सिग्नल के तौर पर इंटिग्रेट किया. इसके अलावा, Attribution Reporting API के साथ किए गए एक्सपेरिमेंट से, कैंपेन मेज़रमेंट पर नॉइज़ के असर के बारे में अहम जानकारी मिली. यह निजता के नियमों में बदलाव के लिए एक ज़रूरी पहलू है. SMN ने डिफ़ॉल्ट तौर पर तय की गई समयसीमा से जुड़ी कुछ समस्याएं पाईं. इसके बाद, इंडस्ट्री के कई स्टेकहोल्डर से मिले सुझावों की समीक्षा करने के बाद, Privacy Sandbox की टीम ने इवेंट-लेवल के फ़्लेक्सिबल कॉन्फ़िगरेशन रिलीज़ किए. SMN ने इन्हें अपने टेस्ट में शामिल किया है.
नतीजे और लर्निंग
एसएमएन को नतीजे उत्साह बढ़ाने वाले लगे. Protected Audience का इस्तेमाल करके विज्ञापन दिखाने की सुविधा, मौजूदा सिस्टम की तरह ही काम करती है. कुछ मामलों में, इससे सीटीआर ज़्यादा मिलता है. इससे यह भी पता चलता है कि उपयोगकर्ता की निजता से समझौता किए बिना रीमार्केटिंग की जा सकती है. एसएमएन ने यह भी कहा कि इंतज़ार के समय को कम करने और तकनीकी समस्याओं को दूर करने के लिए, ज़्यादा टेस्टिंग की ज़रूरत है. इंडस्ट्री के टेस्टर को लागू करने की प्रोसेस को ऑप्टिमाइज़ करने में मदद करने के लिए, Privacy Sandbox की टीम लेटेंसी के सबसे सही तरीकों से जुड़ी गाइड को नियमित रूप से अपडेट करती है.
एसएमएन की लर्निंग से, यह बात और पक्की हो गई कि एसएसपी, डीएसपी, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों, और पब्लिशर के बीच मिलकर काम करना पहले से ज़्यादा ज़रूरी है. ऐसा इसलिए, क्योंकि इंडस्ट्री ऑनलाइन निजता के एक नए दौर में प्रवेश कर रही है. अगर इंडस्ट्री अभी टेस्टिंग करती है, तो Protected Audience, निजता को ध्यान में रखकर की जाने वाली रीमार्केटिंग में एक नया स्टैंडर्ड सेट कर सकता है. साथ ही, कारोबारों के लिए लंबे समय तक फ़ायदेमंद साबित हो सकता है.
आने वाले समय में, SMN का प्लान ट्रस्टेड एक्ज़ीक्यूशन एनवायरमेंट (टीईई) में कुंजी-वैल्यू सर्वर को टेस्ट करने का है. साथ ही, वह बिडिंग और नीलामी सेवा के साथ एक्सपेरिमेंट करेगा. वे नए नज़रिए से और ज़्यादा सटीक नतीजे पाने के लिए, Privacy Sandbox की वेब टेक्नोलॉजी की टेस्टिंग जारी रखेंगे. साथ ही, वे विज्ञापन नेटवर्क से जुड़े लोगों या कंपनियों को भी Privacy Sandbox की टीम के साथ नतीजे और सुझाव शेयर करने के लिए प्रोत्साहित करते हैं. SMN, Privacy Sandbox की टेस्टिंग से मिली जानकारी को जापान और दुनिया भर की अन्य विज्ञापन टेक्नोलॉजी कंपनियों के साथ शेयर कर रहा है. इसके लिए, वह वेबिनार और विज्ञापन टेक्नोलॉजी इंडस्ट्री फ़ोरम में हिस्सा ले रहा है. इस तरह मिलकर काम करने का मकसद, पूरे विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म के लिए टेक्नोलॉजी को बेहतर बनाना है.