29 בינואר 2025
בקצרה
חברת SMN, פלטפורמת ביקוש (DSP) שממוקמת ביפן ושייכת ל-Sony Group, ערכה בדיקות של Protected Audience API עם כמה פלטפורמות היצע (SSP) כדי להעריך את היעילות של ה-API לרימרקטינג שמתמקד בפרטיות, ואת הפוטנציאל שלו להוסיף ערך לשירותים של החברה. אחרי הגדרת סביבת בדיקה, חברת SMN גילתה שהצגת מודעות באמצעות Protected Audience API דומה לפעולה של המערכות הנוכחיות, בלי לחשוף מידע אישי.
חברת SMN זיהתה מגבלות בחלון ברירת המחדל של תפוגת התוקף, ואחרי שבדקה משוב מכמה בעלי עניין בתעשייה, צוות ארגז החול לפרטיות פרסם הגדרות גמישות ברמת האירוע, שחברת SMN שילבה בבדיקות שוטפות. הניתוח שלהם אישר ששיתוף פעולה הדוק בין פלטפורמות SSP, פלטפורמות DSP, מפרסמים ובעלי תוכן דיגיטלי הוא חיוני, כי תעשיית הפרסום מפתחת סטנדרטים חדשים לשמירה על הפרטיות באינטרנט.
אימות הטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות לצורך רימרקטינג
חברת SMN היא מובילה בתחום הפרסום הדיגיטלי ובעלת השפעה בשוק המקומי ביפן. היא זיהתה את החשיבות של מעורבות מוקדמת ביוזמת ארגז החול לפרטיות, והייתה מעורבת באופן פעיל מאז השלבים הראשונים שלה. המעבר הגובר בתעשיית הפרסום לפתרונות ששומרים על הפרטיות עודד את SMN לבדוק את הטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות ולאמת אותן.
מתוך הבנה שהטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות יכולות לשנות באופן מהותי את האופן שבו מודעות מוצגות ומטורגטות, חברת SMN השיקה סדרה של בדיקות של Protected Audience API, Attribution Reporting API ו-Topics API עם פלטפורמות SSP משתתפות. חברת SMN התעניינה במיוחד ביכולת של Protected Audience API ליצור קהלים מותאמים אישית לרימרקטינג בלי להסתמך על קובצי Cookie של צד שלישי. המטרה של בדיקת Protected Audience API הייתה ברורה – לבדוק אם הוא יכול לספק תוצאות רימרקטינג יעילות בלי לחשוף מידע אישי.
בדיקה של יישומים בעולם האמיתי
הסביבה העסקית החזקה של טכנולוגיות הפרסום ביפן מילאה תפקיד מרכזי בעיצוב הפיתוח וההטמעה של ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות בשווקים האזוריים והגלובליים. בשלבים הראשונים של תהליך ההצטרפות של SMN, הם למדו שמפרסמים ביפן היססו לבדוק טכנולוגיות חדשות ומתפתחות שיכולות להשפיע על ההכנסות שלהם. התוצאות האלה אישרו שבדיקות יסודיות, יתרונות ברורים והנחיות רגולטוריות שקופות הם גורמים חיוניים לאימוץ נרחב של התכונה באזור.
באמצעות שיתופי פעולה עם כמה פלטפורמות SSP ושלוש חברות מובילות ביפן, חברת SMN הרחיבה את היקף הבדיקות שלה בתחומי הספורט, הנייד והטלקומוניקציה. השותפויות האלה אפשרו ל-SMN לבדוק את Protected Audience API בתרחישים מהעולם האמיתי עם קהלים מגוונים ויעדי קמפיין שונים.
חברת SMN התחילה בהגדרת סביבה שניתן לבדוק בה, ובהקמת קבוצות ניסוי ובקרה. המנגנונים של Protected Audience API שונים מטכנולוגיות פרסום רגילות, ולכן חברת SMN השקיעה מאמצים רבים בהעברת תוכניות לעיבוד הצעות מחיר מצד השרת לצד המכשיר.
כשבקשות להצעות מחיר הגיעו, הם גילו שהמגבלות בתשתית ובמשאבים הגבילו את היכולת שלהם לעבד את נפח התנועה הרלוונטי ממשתמשים ללא קובצי Cookie. הצוות העביר את הבעיה ל-SSP משתתף כדי ליצור תוכנית פעולה. אחרי שזיהינו יחד אזורים ספציפיים שבהם יש בעיות, פיתחנו בפלטפורמת ה-SSP תכונה חדשה שיכולה לסנן בקשות מהקבוצה הניסיונית ולאפשר ל-SMN לקבל את התנועה שנדרשת לבדיקה.
בנוסף ל-Protected Audience API, הצוות בדק כמה טכנולוגיות לשמירה על הפרטיות כדי לשפר את הטירגוט והמדידה. הם ניתחו את Topics API, השוו את רמת הדיוק שלו לטירגוט מסורתי שמבוסס על תחומי עניין, ובסופו של דבר שילבו אותו כאות חדש בלוגיקה של הצעת המחיר למוצר שלהם. בנוסף, ניסויים ב-Attribution Reporting API סיפקו תובנות חשובות לגבי ההשפעה של רעשי רקע על מדידת הקמפיינים – שיקול חשוב בהתפתחות של תחום הפרטיות. חברת SMN זיהתה מגבלות בחלון ברירת המחדל של תפוגת התוקף, ואחרי שבדקה משוב מכמה בעלי עניין בתעשייה, צוות ארגז החול לפרטיות פרסם הגדרות גמישות ברמת האירוע, שחברת SMN שילבה בבדיקות שלה.
תוצאות ותובנות
ב-SMN מצאו את התוצאות מעודדות. הצגת מודעות באמצעות Protected Audience הניבה תוצאות דומות לאלה של המערכות הנוכחיות, והשיגה שיעור קליקים גבוה יותר בחלק מתרחישי השימוש. התוצאות מוכיחות שאפשר לבצע רימרקטינג בלי לפגוע בפרטיות המשתמשים. בנוסף, ב-SMN הגיעו למסקנה שצריך לבצע בדיקות נוספות כדי לטפל בבעיות של זמן אחזור ולהוריד את המחסומים הטכניים לכניסה. כדי לעזור לבוחנים בתעשייה לבצע אופטימיזציה של ההטמעות שלהם, צוות ארגז החול לפרטיות מעדכן באופן שוטף את המדריך לשיטות מומלצות בנושא זמן אחזור ככל שהטכנולוגיה מתפתחת.
התובנות של SMN חיזקו את האמונה שלהם ששיתוף פעולה הדוק בין פלטפורמות SSP, פלטפורמות DSP, מפרסמים ובעלי תוכן דיגיטלי חשוב יותר מתמיד, כי התעשייה נכנסת לעידן חדש של פרטיות אונליין. אם התחום יתחייב לבצע בדיקות כבר עכשיו, Protected Audience יוכל להגדיר סטנדרט חדש של רימרקטינג שמתמקד בפרטיות, ולספק ערך מתמשך לעסקים.
בעתיד, SMN מתכננת לבדוק את השרת של זוגות מפתח/ערך בסביבות מחשוב אמינות (TEE) ולהריץ ניסויים עם שירות הבידינג והמכרזים. הם ימשיכו לבדוק את טכנולוגיות האינטרנט של ארגז החול לפרטיות כדי לקבל נקודות מבט חדשות ולהפיק תוצאות מדויקות יותר, והם מעודדים מאוד את כל הגורמים בסביבת הפרסום הדיגיטלי להצטרף אליהם בשיתוף תוצאות והמלצות עם הצוות של ארגז החול לפרטיות. חברת SMN משתפת את התובנות שלה מהבדיקות של ארגז החול לפרטיות עם חברות אחרות של טכנולוגיות פרסום ביפן ובעולם, באמצעות השתתפות בסמינרים אינטרנטיים ובפורומים של תעשיית טכנולוגיות הפרסום. המטרה של הגישה השיתופית הזו היא לשפר ולדייק את הטכנולוגיות לטובת כל סביבת הפרסום.