29 jan. 2025
En bref
SMN, une plate-forme côté demande (DSP) basée au Japon et filiale du groupe Sony, a testé l'API Protected Audience avec plusieurs plates-formes côté offre (SSP) afin d'évaluer son efficacité pour le remarketing axé sur la confidentialité et son potentiel pour apporter une valeur ajoutée aux services de l'entreprise. Après avoir configuré un environnement de test, SMN a constaté que la diffusion d'annonces à l'aide de l'API Protected Audience fonctionne de la même manière que les systèmes actuels, sans exposer d'informations personnelles.
SMN a identifié des limites avec la période d'expiration par défaut. Après avoir examiné les commentaires de plusieurs acteurs du secteur, l'équipe Privacy Sandbox a publié les configurations flexibles au niveau de l'événement, que SMN a intégrées à ses tests en cours. Leur analyse a confirmé qu'une collaboration étroite entre les SSP, les DSP, les annonceurs et les éditeurs est essentielle pour que le secteur de la publicité puisse élaborer de nouvelles normes de confidentialité en ligne.
Valider les technologies de remarketing de la Privacy Sandbox
En tant que leader avant-gardiste de la publicité digitale et voix influente sur le marché japonais, SMN a reconnu l'importance de s'engager rapidement dans l'initiative Privacy Sandbox et y participe activement depuis ses débuts. Le secteur de la publicité se tourne de plus en plus vers des solutions respectueuses de la confidentialité, ce qui a incité SMN à explorer et valider les technologies de la Privacy Sandbox.
Sachant que les technologies de la Privacy Sandbox peuvent fondamentalement modifier la façon dont les annonces sont diffusées et ciblées, SMN a lancé une série de tests des API Protected Audience, Attribution Reporting et Topics avec les plates-formes côté offre (SSP) participantes. SMN s'intéressait particulièrement à la capacité de l'API Protected Audience à créer des audiences de remarketing personnalisées sans dépendre de cookies tiers. L'objectif des tests de l'API Protected Audience était clair : déterminer si celle-ci pouvait fournir des résultats de remarketing efficaces sans exposer d'informations personnelles.
Tests pour des applications concrètes
L'écosystème ad tech robuste du Japon a joué un rôle clé dans le développement et l'adoption des API Privacy Sandbox sur les marchés régionaux et mondiaux. Au cours des premières étapes du processus d'intégration de SMN, l'entreprise s'est rendu compte que les annonceurs japonais étaient réticents à tester des technologies nouvelles et évolutives susceptibles d'avoir un impact sur leurs revenus. Cela a confirmé que des tests approfondis, des avantages clairs et des conseils réglementaires transparents sont essentiels pour une adoption généralisée dans la région.
En collaborant avec plusieurs SSP et trois entreprises leaders au Japon, SMN a étendu la portée de ses tests aux secteurs du sport, du mobile et des télécommunications. Ces partenariats ont permis à SMN de tester l'API Protected Audience dans des scénarios réels auprès d'audiences et avec des objectifs de campagne variés.
SMN a commencé par implémenter un environnement de test et par établir des groupes de traitement et de contrôle. Comme les mécanismes de l'API Protected Audience diffèrent de la technologie publicitaire conventionnelle, SMN a déployé des efforts considérables pour transférer les programmes de traitement des enchères du côté serveur vers le côté appareil.
Lorsqu'ils ont reçu des demandes d'enchères, ils ont constaté que les contraintes d'infrastructure et de ressources limitaient leur capacité à traiter le volume de trafic pertinent provenant des utilisateurs sans cookies. Elle a alors soumis le problème à une SSP participante afin d'élaborer un plan d'action. Après avoir identifié ensemble des points problématiques spécifiques, la SSP a développé une nouvelle fonctionnalité permettant de filtrer les demandes du groupe expérimental et de permettre à SMN de recevoir le trafic nécessaire aux tests.
En plus de Protected Audience, l'équipe a exploré plusieurs technologies respectueuses de la confidentialité pour améliorer le ciblage et la mesure. Elle a analysé l'API Topics, en comparant sa précision au ciblage traditionnel basé sur les centres d'intérêt. Au final, elle l'a intégrée en tant que nouveau signal dans la logique d'enchère de ses produits. Par ailleurs, les expériences menées avec l'API Attribution Reporting ont fourni des informations précieuses sur l'impact du bruit sur la mesure des campagnes, une considération cruciale pour faire évoluer la protection de la confidentialité. SMN a identifié des limites avec la période d'expiration par défaut. Après avoir examiné les commentaires de plusieurs acteurs du secteur, l'équipe Privacy Sandbox a publié les configurations flexibles au niveau de l'événement, que SMN a intégrées à ses tests.
Résultats et enseignements
SMN a trouvé les résultats encourageants. La diffusion d'annonces à l'aide de Protected Audience a donné des résultats semblables à ceux des systèmes actuels, générant un CTR plus élevé dans certains cas d'utilisation et prouvant que le remarketing est possible sans compromettre la confidentialité des utilisateurs. SMN a également conclu que des tests supplémentaires étaient nécessaires pour résoudre les problèmes de latence et réduire les barrières techniques à l'entrée. Pour aider les testeurs du secteur à optimiser leurs implémentations, l'équipe Privacy Sandbox met régulièrement à jour le Guide des bonnes pratiques concernant la latence à mesure que la technologie évolue.
Les enseignements de SMN ont renforcé sa conviction qu'une collaboration étroite entre les SSP, les DSP, les annonceurs et les éditeurs est plus importante que jamais, alors que le secteur entre dans une nouvelle ère de confidentialité en ligne. Si le secteur s'engage à effectuer des tests dès maintenant, Protected Audience peut établir une nouvelle norme en matière de remarketing axé sur la confidentialité et apporter une valeur durable aux entreprises.
À l'avenir, SMN prévoit de tester le serveur de clés-valeurs dans des environnements d'exécution sécurisés (TEE, Trusted Execution Environments) et de mener des tests avec le service d'enchères et de mise aux enchères. L'entreprise continuera à tester les technologies Web de la Privacy Sandbox afin de dégager de nouvelles perspectives et d'obtenir des résultats plus précis. Elle encourage par ailleurs vivement l'écosystème publicitaire à se joindre à elle pour partager les résultats et les recommandations avec l'équipe Privacy Sandbox. SMN partage les enseignements qu'elle a tirés de son test de la Privacy Sandbox avec d'autres entreprises du secteur de l'ad tech au Japon et partout dans le monde, en participant à des webinaires et à des forums du secteur. Cette approche collaborative vise à affiner et à améliorer les technologies pour l'ensemble de l'écosystème publicitaire.