۲۹ ژانویه ۲۰۲۵
در یک نگاه
SMN، یک پلتفرم سمت تقاضا (DSP) مستقر در ژاپن و زیرمجموعه گروه سونی، آزمایش API مخاطب محافظت‌شده را با چندین پلتفرم سمت عرضه (SSP) انجام داد تا اثربخشی آن را برای بازاریابی مجدد با محوریت حریم خصوصی و پتانسیل آن برای افزودن ارزش به خدمات شرکت ارزیابی کند. پس از راه‌اندازی یک محیط آزمایشی، SMN دریافت که ارائه تبلیغات با استفاده از API مخاطب محافظت‌شده مشابه سیستم‌های فعلی و بدون افشای اطلاعات شخصی عمل می‌کند.
SMN محدودیت‌هایی را در مورد پنجره انقضای پیش‌فرض شناسایی کرد و پس از بررسی بازخوردهای چندین ذینفع صنعت، تیم Privacy Sandbox «پیکربندی‌های انعطاف‌پذیر سطح رویداد» را منتشر کرد که SMN آن را در آزمایش‌های مداوم خود گنجانده است. تجزیه و تحلیل آنها مجدداً تأیید کرد که همکاری نزدیک بین SSPها، DSPها، تبلیغ‌کنندگان و ناشران بسیار مهم است، زیرا صنعت تبلیغات در حال ایجاد استانداردهای جدید برای حریم خصوصی آنلاین است.
اعتبارسنجی فناوری‌های بازاریابی مجدد Privacy Sandbox
SMN، به عنوان یک رهبر آینده‌نگر در تبلیغات دیجیتال و صدایی تأثیرگذار در بازار داخلی ژاپن، اهمیت تعامل زودهنگام با طرح Privacy Sandbox را تشخیص داد و از مراحل اولیه آن به طور فعال درگیر بوده است. تغییر رو به رشد صنعت تبلیغات به سمت راه‌حل‌های بیشتر برای حفظ حریم خصوصی، SMN را تشویق کرد تا فناوری‌های Privacy Sandbox را بررسی و اعتبارسنجی کند.
SMN با علم به اینکه فناوری‌های Privacy Sandbox می‌توانند اساساً نحوه ارائه و هدف‌گیری تبلیغات را تغییر دهند، مجموعه‌ای از تست‌های Protected Audience API، Attribution Reporting API و Topics API را با پلتفرم‌های طرف عرضه (SSP) شرکت‌کننده راه‌اندازی کرد. SMN به طور خاص به توانایی Protected Audience API در ایجاد مخاطبان ریمارکتینگ سفارشی بدون تکیه بر کوکی‌های شخص ثالث علاقه‌مند بود. هدف آزمایش Protected Audience API واضح بود - تعیین اینکه آیا می‌تواند نتایج ریمارکتینگ مؤثری را بدون افشای اطلاعات شخصی ارائه دهد یا خیر.
آزمایش برای برنامه‌های کاربردی در دنیای واقعی
اکوسیستم قدرتمند فناوری تبلیغات ژاپن نقش کلیدی در شکل‌دهی به توسعه و پذیرش APIهای Privacy Sandbox در بازارهای منطقه‌ای و جهانی داشته است. در مراحل اولیه فرآیند پذیرش SMN، آنها متوجه شدند که تبلیغ‌کنندگان در ژاپن در آزمایش فناوری‌های جدید و در حال تکامل که می‌توانند بر درآمد آنها تأثیر بگذارند، مردد هستند. این موضوع تأیید کرد که آزمایش کامل، مزایای واضح و راهنمایی‌های نظارتی شفاف برای پذیرش گسترده در منطقه بسیار مهم است.
SMN از طریق همکاری با چندین SSP و سه شرکت پیشرو در ژاپن، دامنه آزمایش‌های خود را در صنایع ورزشی، موبایل و مخابرات گسترش داد. این همکاری‌ها به SMN اجازه داد تا API مخاطب محافظت‌شده را در سناریوهای دنیای واقعی با مخاطبان و اهداف کمپین متنوع آزمایش کند.
SMN با راه‌اندازی یک محیط قابل آزمایش و ایجاد گروه‌های درمانی و کنترلی آغاز به کار کرد. از آنجا که سازوکارهای API مخاطب محافظت‌شده با فناوری تبلیغات مرسوم متفاوت است، SMN تلاش زیادی برای انتقال برنامه‌های پردازش پیشنهاد از سمت سرور به سمت دستگاه انجام داد.
با دریافت درخواست‌های مناقصه، آنها دریافتند که محدودیت‌های زیرساختی و منابع، توانایی آنها را در پردازش حجم ترافیک مرتبط از کاربران بدون کوکی محدود می‌کند. این تیم، موضوع را به یک SSP مشارکت‌کننده ارجاع داد تا یک برنامه عملیاتی تدوین کند. پس از همکاری برای شناسایی حوزه‌های مشکل‌ساز خاص، SSP ویژگی جدیدی را توسعه داد که می‌توانست درخواست‌های گروه آزمایشی را فیلتر کند و به SMN اجازه دهد ترافیک مورد نیاز برای آزمایش را دریافت کند.
علاوه بر مخاطب محافظت‌شده، این تیم چندین فناوری حفظ حریم خصوصی را برای بهبود هدف‌گیری و اندازه‌گیری بررسی کرد. آنها API موضوعات را تجزیه و تحلیل کردند، دقت آن را با هدف‌گیری سنتی مبتنی بر علاقه مقایسه کردند و در نهایت آن را به عنوان یک سیگنال جدید در منطق پیشنهاد قیمت محصول خود ادغام کردند. علاوه بر این، آزمایش‌هایی با API گزارش‌دهی انتساب، بینش‌های ارزشمندی در مورد تأثیر نویز بر اندازه‌گیری کمپین ارائه داد - یک ملاحظه حیاتی که چشم‌انداز حریم خصوصی را متحول می‌کند. SMN محدودیت‌هایی را با پنجره انقضای پیش‌فرض شناسایی کرد و پس از بررسی بازخورد از چندین ذینفع صنعت، تیم Privacy Sandbox پیکربندی‌های انعطاف‌پذیر سطح رویداد را منتشر کرد که SMN در آزمایش‌های خود گنجانده است.
نتایج و آموخته‌ها
SMN نتایج را دلگرم‌کننده دانست. ارائه تبلیغات با استفاده از Protected Audience مشابه سیستم‌های فعلی عمل کرد و در برخی موارد استفاده، نرخ کلیک بالاتری ایجاد کرد و ثابت کرد که بازاریابی مجدد بدون به خطر انداختن حریم خصوصی کاربر امکان‌پذیر است. SMN همچنین نتیجه گرفت که برای رفع تأخیر و کاهش موانع فنی ورود، آزمایش‌های بیشتری لازم است. برای کمک به آزمایش‌کنندگان صنعت در بهینه‌سازی پیاده‌سازی‌هایشان، تیم Privacy Sandbox به طور معمول راهنمای بهترین شیوه‌های تأخیر را با تکامل فناوری به‌روزرسانی می‌کند.
آموخته‌های SMN این باور را در آنها تقویت کرد که همکاری نزدیک بین SSPها، DSPها، تبلیغ‌کنندگان و ناشران، با ورود صنعت به دوران جدیدی از حریم خصوصی آنلاین، بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. اگر صنعت متعهد به آزمایش این موضوع شود، Protected Audience می‌تواند استاندارد جدیدی را در بازاریابی مجدد با محوریت حریم خصوصی تعیین کند و ارزش پایداری را برای کسب‌وکارها به ارمغان بیاورد.
با نگاهی به آینده، SMN قصد دارد سرور کلید-مقدار را در محیط‌های اجرای مطمئن (TEE) آزمایش کند و آزمایش‌هایی را با سرویس مناقصه و مزایده انجام دهد. آنها به آزمایش فناوری‌های وب Privacy Sandbox ادامه خواهند داد تا به دیدگاه‌های جدید دست یابند و نتایج دقیق‌تری به دست آورند و اکیداً اکوسیستم تبلیغات را تشویق می‌کنند تا در به اشتراک گذاشتن نتایج و توصیه‌ها با تیم Privacy Sandbox به آنها بپیوندند. SMN از طریق شرکت در وبینارها و انجمن‌های صنعت فناوری تبلیغات، آموخته‌های خود از آزمایش Privacy Sandbox را با سایر شرکت‌های فناوری تبلیغات در ژاپن و جهان به اشتراک می‌گذارد. این رویکرد مشارکتی با هدف کمک به اصلاح و بهبود فناوری‌ها برای کل اکوسیستم تبلیغات انجام می‌شود.