29 يناير 2025
نظرة سريعة
أجرت شركة SMN، وهي منصة من جهة الطلب (DSP) مقرّها في اليابان وإحدى الشركات التابعة لمجموعة Sony، اختبارات لواجهة Protected Audience API مع العديد من منصات العرض (SSP) لقياس فعاليتها في تجديد النشاط التسويقي الذي يركّز على الخصوصية وإمكانية إضافة قيمة إلى خدمات الشركة. بعد إعداد بيئة اختبار، تبيّن لشركة SMN أنّ عرض الإعلانات باستخدام وظائف Protected Audience API يشبه الأنظمة الحالية بدون الكشف عن المعلومات الشخصية.
رصدت شركة SMN قيودًا في فترة انتهاء الصلاحية التلقائية، وبعد مراجعة الملاحظات الواردة من العديد من الجهات المعنية في المجال، أطلق فريق "مبادرة حماية الخصوصية" ميزة "إعدادات مرنة على مستوى الحدث"، والتي أدرجتها شركة SMN في الاختبارات الجارية. أكّدت تحليلاتهم أنّ التعاون الوثيق بين منصات عرض الطلب ومنصات عرض البيع والمعلِنين والناشرين أمر بالغ الأهمية في الوقت الذي يضع فيه المجال الإعلاني معايير جديدة للخصوصية على الإنترنت.
التحقّق من صحة تكنولوجيات تجديد النشاط التسويقي في "مبادرة حماية الخصوصية"
بصفتها شركة رائدة في مجال الإعلانات الرقمية ومؤثرة في السوق المحلية في اليابان، أدركت شركة SMN أهمية المشاركة المبكرة في "مبادرة حماية الخصوصية"، وقد شاركت بنشاط منذ مراحلها الأولى. شجّع التحوّل المتزايد في مجال الإعلان نحو حلول أكثر حفاظًا على الخصوصية شركة SMN على استكشاف تقنيات "مبادرة حماية الخصوصية" والتحقّق من صحتها.
مع العلم أنّ تكنولوجيات "مبادرة حماية الخصوصية" يمكن أن تغيّر بشكل أساسي طريقة عرض الإعلانات واستهدافها، أطلقت شركة SMN سلسلة من اختبارات Protected Audience API وAttribution Reporting API وTopics API مع منصات عرض مشارِكة. كانت شركة SMN مهتمة بشكل خاص بقدرة Protected Audience API على إنشاء شرائح جمهور مخصّصة لتجديد النشاط التسويقي بدون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. كان هدف اختبار Protected Audience API واضحًا، وهو تحديد ما إذا كان بإمكانها تقديم نتائج فعّالة لتجديد النشاط التسويقي بدون الكشف عن معلومات شخصية.
اختبار التطبيقات في العالم الحقيقي
لقد أدّت منظومة تكنولوجيا الإعلان المتكاملة في اليابان دورًا رئيسيًا في تحديد مسار تطوير واجهات برمجة التطبيقات ضمن "مبادرة حماية الخصوصية" واستخدامها في الأسواق الإقليمية والعالمية. في المراحل الأولى من عملية إعداد SMN، تبيّن أنّ المعلِنين في اليابان كانوا مترددين بشأن تجربة تكنولوجيات جديدة ومتطورة يمكن أن تؤثر في إيراداتهم. وقد أكّد ذلك على أنّ الاختبار الشامل والمزايا الواضحة والإرشادات التنظيمية الشفافة هي عناصر أساسية لانتشار هذه التقنية على نطاق واسع في المنطقة.
من خلال التعاون مع العديد من منصات عرض الإعلانات (SSP) وثلاث شركات رائدة في اليابان، وسّعت شركة SMN نطاق اختباراتها ليشمل مجالات الرياضة والأجهزة الجوّالة والاتصالات. أتاحت هذه الشراكات لشركة SMN اختبار واجهة Protected Audience API في سيناريوهات واقعية مع شرائح جمهور وأهداف حملات متنوّعة.
بدأت شركة SMN بإعداد بيئة قابلة للاختبار وإنشاء مجموعتَين، إحداهما تجريبية والأخرى ضابطة. بما أنّ آليات Protected Audience API تختلف عن تكنولوجيا الإعلان التقليدية، بذلت شركة SMN جهدًا كبيرًا لنقل برامج معالجة عروض الأسعار من جهة الخادم إلى جهة الجهاز.
عندما بدأت طلبات عروض الأسعار بالوصول، تبيّن لهم أنّ قيود البنية الأساسية والموارد حدّت من قدرتهم على معالجة حجم الزيارات الملائمة من المستخدمين الذين لا يستخدمون ملفات تعريف الارتباط. عرض الفريق المشكلة على إحدى منصات عرض الإعلانات المشارِكة لوضع خطة عمل. بعد العمل معًا لتحديد مجالات المشاكل المحدّدة، طوّر مورّد منصة العرض جانبًا ميزة جديدة يمكنها فلترة الطلبات من المجموعة التجريبية والسماح لشبكة SMN بتلقّي عدد الزيارات المطلوب للاختبار.
بالإضافة إلى Protected Audience API، استكشف الفريق العديد من التقنيات التي تحافظ على الخصوصية لتحسين الاستهداف وقياس الأداء. حلّلوا واجهة برمجة التطبيقات Topics API، وقارنوا دقتها باستهداف الجمهور التقليدي المستند إلى الاهتمامات، ثمّ أدرجوها في النهاية كإشارة جديدة في منطق عروض الأسعار لمنتجاتهم. بالإضافة إلى ذلك، قدّمت التجارب التي تم إجراؤها باستخدام Attribution Reporting API إحصاءات قيّمة حول تأثير التشويش في قياس أداء الحملات، وهو عامل مهم يجب أخذه في الاعتبار عند تطوير مشهد الخصوصية. رصدت شركة SMN قيودًا في فترة انتهاء الصلاحية التلقائية، وبعد مراجعة الملاحظات الواردة من العديد من الجهات المعنية في المجال، أطلق فريق "مبادرة حماية الخصوصية" ميزة "إعدادات مرنة على مستوى الحدث"، والتي أدرجتها شركة SMN في اختباراتها.
النتائج والدروس المستفادة
وقد وجد فريق SMN أنّ النتائج مشجّعة. كان أداء عرض الإعلانات باستخدام Protected Audience مشابهًا للأنظمة الحالية، ما أدّى إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور في بعض حالات الاستخدام وأثبت إمكانية تجديد النشاط التسويقي بدون المساس بخصوصية المستخدم. وخلصت الشبكة أيضًا إلى ضرورة إجراء المزيد من الاختبارات لمعالجة مشكلة وقت الاستجابة وتقليل العوائق الفنية التي تحول دون المشاركة. لمساعدة المختبِرين في المجال على تحسين عمليات التنفيذ، يحرص فريق "مبادرة حماية الخصوصية" على تعديل دليل أفضل الممارسات المتعلّقة بوقت الاستجابة بشكل روتيني مع تطوّر التكنولوجيا.
عزّزت النتائج التي حقّقتها شركة SMN إيمانها بأنّ التعاون الوثيق بين منصات عرض الإعلانات من جهة المعلِنين ومنصات طلب الإعلانات من جهة الناشرين والمعلِنين والناشرين أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى مع دخول المجال عصرًا جديدًا من الخصوصية على الإنترنت. إذا التزمت الجهات المعنية في المجال بإجراء الاختبارات الآن، يمكن أن تضع Protected Audience معيارًا جديدًا في تجديد النشاط التسويقي الذي يركّز على الخصوصية، وأن تقدّم قيمة دائمة للأنشطة التجارية.
في المستقبل، تخطّط SMN لاختبار خادم المفتاح والقيمة في بيئات التنفيذ الموثوقة (TEE) وإجراء تجارب باستخدام "خدمة عروض الأسعار والمزادات". وسيواصلون اختبار تقنيات الويب في "مبادرة حماية الخصوصية" للحصول على وجهات نظر جديدة والتوصل إلى نتائج أكثر دقة، ويشجّعون المنظومة المتكاملة للإعلان بشدة على الانضمام إليهم في مشاركة النتائج والاقتراحات مع فريق "مبادرة حماية الخصوصية". تشارك شركة SMN المعلومات التي تم التوصّل إليها من اختبارات "مبادرة حماية الخصوصية" مع شركات تكنولوجيا الإعلان الأخرى في اليابان والعالم، وذلك من خلال المشاركة في ندوات على الإنترنت ومنتديات خاصة بمجال تكنولوجيا الإعلان. يهدف هذا النهج التعاوني إلى المساعدة في تحسين وتطوير التقنيات لمنظومة الإعلانات المتكاملة بأكملها.