3 décembre 2024
En bref
- Ogury a intégré l'API Shared Storage pour étendre la diffusion de ses enquêtes à différents sites Web, ce qui a permis d'augmenter efficacement le nombre de points de données collectés et de renforcer son argument de vente unique : la publicité personnifiée.
- La flexibilité de l'API Private Aggregation a permis à Ogury d'analyser et d'exploiter les données agrégées des enquêtes sur les visites multisites sans compromettre la confidentialité des utilisateurs individuels.
- Parallèlement aux mesures de protection de la confidentialité, Ogury a accru la précision de ses analyses, démontrant ainsi l'efficacité de la Privacy Sandbox pour la propagation de données intersites à grande échelle.
Regarder : Ogury utilise Shared Storage et Private Aggregation pour la publicité personnifiée
Étendre la diffusion des enquêtes grâce aux outils flexibles de la Privacy Sandbox
Ogury est une entreprise technologique d'envergure mondiale spécialisée dans la publicité personnifiée, une méthode de ciblage qui repose non pas sur les individus, mais sur les personas, des groupes anonymisés classés selon des attributs, des centres d'intérêt et des intentions d'achat communs. Cette approche unique, basée sur des données d'étude exclusives, enrichie par des milliards de points de données et appliquée au niveau de l'emplacement, permet d'adresser l'Internet ouvert à grande échelle tout en assurant une couverture ciblée et en respectant la confidentialité des consommateurs. Ogury mène des campagnes d'étude pour qualifier les audiences en achetant des emplacements publicitaires, en affichant des questions et en recueillant des réponses. Ces réponses sont ensuite propagées à différents sites afin d'accroître le nombre de réponses. Alors que les annonceurs utilisent généralement les API Shared Storage et Private Aggregation pour mesurer la couverture et la fréquence des annonces, Ogury a identifié une opportunité unique d'utiliser ces API pour étendre la couverture de ses enquêtes sur les sites Web.
Solution Shared Storage d'Ogury
Le système d'enquête d'Ogury utilise l'API Shared Storage pour stocker les réponses des utilisateurs dans leur navigateur. Lorsque les personnes qui ont répondu à l'enquête voient une annonce sur un autre site Web, le navigateur communique le domaine du site qu'elles visitent et les réponses qu'elles ont fournies à l'API Private Aggregation. Cela permet à Ogury d'enregistrer les réponses des utilisateurs sans cookies ni autres méthodes de suivi.
L'API Private Aggregation décode et agrège ensuite les résultats, puis les renvoie à Ogury, ce qui permet de propager les données multisites tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.
Après avoir implémenté ce processus, Ogury a effectué deux types de tests :
- L'une évalue l'opportunité commerciale des API et l'impact des réponses supplémentaires à l'enquête.
- L'autre se concentre sur la réutilisabilité des données collectées et évalue si le bruit ajouté par l'API Private Aggregation a empêché l'accès aux signaux clés.
Résultats et enseignements
Les premiers tests locaux ont donné des résultats prometteurs, ce qui a incité Ogury à étendre les intégrations aux tests mondiaux. En utilisant les API Privacy Sandbox, Ogury a constaté une réduction de 20 % du coût de collecte des réponses aux enquêtes, ce qui lui a permis d'augmenter la taille de son ensemble de données. Les tests d'usabilité ont également été concluants : en définissant le facteur de scaling approprié, le bruit de l'API Private Aggregation a été minimisé, ce qui a permis à Ogury de collecter des données pertinentes. La précision des données collectées était élevée, atteignant 99 % par rapport à un ensemble de données de référence, tout en protégeant la confidentialité des utilisateurs. L'implémentation réussie et l'approche créative du stockage partagé et de l'agrégation privée par Ogury démontrent la flexibilité de ces API pour répondre à des besoins commerciaux uniques tout en respectant la confidentialité des utilisateurs.