Ngày 5 tháng 9 năm 2024
Xem nhanh
- Để giúp nhà quảng cáo chuẩn bị cho một tương lai ưu tiên quyền riêng tư, NextRoll đã xây dựng các chế độ tích hợp Protected Audience, giúp tái tạo các mô hình đặt giá thầu và tối ưu hoá cốt lõi của mình. Sau đó, các kỹ sư của NextRoll đã chạy các thử nghiệm hệ thống để xác định xem nhà quảng cáo có thể phân phát chiến dịch tái tiếp thị và chiến dịch đối tượng tuỳ chỉnh bằng API Hộp cát về quyền riêng tư hay không.
- Hoạt động kinh doanh RollWorks của NextRoll nhận thấy cơ hội sử dụng Protected Audience API để tạo phân khúc đối tượng khách hàng nhằm đáp ứng nhu cầu của các chiến dịch quảng cáo B2B, trở thành nền tảng tiếp thị dựa trên tài khoản (ABM) đầu tiên thử nghiệm Hộp cát về quyền riêng tư công khai.
- Sau khi đầu tư mạnh mẽ vào việc tích hợp Protected Audience và xây dựng lại các mô hình học máy hỗ trợ hệ thống đặt giá thầu của mình, NextRoll đã có thể phân phát thành công quảng cáo với số lượng lớn và giải quyết các trường hợp sử dụng đối tượng tuỳ chỉnh bên thứ nhất cho hoạt động tái tiếp thị và các hoạt động khác.
Tải nghiên cứu điển hình xuống
NextRoll chuẩn bị hệ sinh thái quảng cáo cho hoạt động tái tiếp thị đề cao quyền riêng tư
Trong 4 năm qua, NextRoll đã tích cực tham gia các cuộc thảo luận công khai để định hình tương lai của các công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư. Nhóm kỹ thuật của NextRoll đã phát triển các phương pháp mới cho các đề xuất ban đầu của Hộp cát về quyền riêng tư, từ đó định hướng cho Protected Audience API. NextRoll cũng tiếp tục cung cấp thông tin chi tiết về hoạt động thử nghiệm ban đầu cho Chrome và hệ sinh thái rộng lớn hơn. Các hệ thống kiểm thử của NextRoll đã giúp các công ty con của NextRoll là RollWorks (một nền tảng ABM dành cho nhà quảng cáo B2B) và AdRoll (một DSP phục vụ các doanh nghiệp B2C cỡ trung) hiểu được tác động của Privacy Sandbox API đối với các chiến dịch của khách hàng. RollWorks cũng là công ty ABM duy nhất tham gia các cuộc thảo luận ban đầu về Hộp cát về quyền riêng tư trong World Wide Web Consortium (W3C) và trở thành nền tảng ABM đầu tiên thử nghiệm các API Hộp cát về quyền riêng tư một cách công khai.
Kiểm thử công nghệ
NextRoll đã đầu tư rất nhiều vào việc xây dựng các chế độ tích hợp Protected Audience tinh vi. Các giải pháp của công ty này đã tái cấu trúc công nghệ đặt giá thầu, tối ưu hoá, phân khúc và phân phát quảng cáo cốt lõi, đồng thời chạy các thử nghiệm hệ thống để đánh giá khả năng phân phát quảng cáo tái tiếp thị và đối tượng tuỳ chỉnh của Protected Audience API. NextRoll đã bật các thử nghiệm này cho nhà quảng cáo và giới hạn ngân sách ở mức 1% chi tiêu quảng cáo, cho phép thu thập thông tin chi tiết định hướng ở cấp cao mà không ảnh hưởng đến hiệu suất chiến dịch của từng nhà quảng cáo.
Để tích hợp Protected Audience và phân phát quảng cáo một cách hiệu quả cho các nhà quảng cáo ở mọi quy mô, NextRoll đã hoàn toàn xây dựng lại các hệ thống học máy tuỳ chỉnh hỗ trợ giá thầu của mình, BidIQ. Hệ thống đặt giá thầu mới này coi các công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư là phương thức chính để phân phối quảng cáo mà vẫn đảm bảo quyền riêng tư.
Kết quả
Với những hệ thống mới này, NextRoll đã phân phát quảng cáo trên hơn 20.000 chiến dịch, giải quyết các trường hợp sử dụng tái tiếp thị và đối tượng tuỳ chỉnh, đồng thời xác định các cơ hội để tinh chỉnh công nghệ và cải thiện hơn nữa hiệu suất. Kết quả ban đầu của NextRoll cho thấy rằng quảng cáo riêng tư có thể thực hiện được bằng Privacy Sandbox API, mặc dù tỷ lệ tham gia của nhà xuất bản thấp hơn dự kiến sẽ ảnh hưởng đến khoảng không quảng cáo có sẵn và cuối cùng là hiệu suất chiến dịch. Giờ đây, khi NextRoll đã hoàn tất các bài kiểm thử hệ thống, họ dự định sẽ tăng cường kiểm thử hiệu suất trên diện rộng và tiếp tục chia sẻ kết quả với Chrome cũng như hệ sinh thái quảng cáo. Khi Hộp cát về quyền riêng tư phát triển, NextRoll cam kết mở rộng việc áp dụng công nghệ này với nhiều đối tác cung cấp hơn và sẽ tiếp tục chia sẻ kết quả với hệ sinh thái.