5 Eylül 2024
Bir bakışta
- NextRoll, reklamverenlerin gizliliğin öncelikli olduğu bir geleceğe hazırlanmasına yardımcı olmak için temel teklif verme ve optimizasyon modellerini yeniden tasarlayan Protected Audience entegrasyonları oluşturdu. Ardından NextRoll mühendisleri, reklamverenlerin Özel Korumalı Alan API'leriyle yeniden pazarlama ve özel kitle kampanyaları yayınlayıp yayınlayamayacağını belirlemek için sistem testleri yaptı.
- NextRoll'un RollWorks işletmesi, B2B reklamveren kampanyalarının ihtiyaçlarını karşılamak için müşteri kitle segmentleri oluşturmak üzere Protected Audience API'yi kullanma fırsatı gördü ve Özel Korumalı Alan'ı herkese açık olarak test eden ilk hesaba dayalı pazarlama (ABM) platformu oldu.
- Protected Audience entegrasyonlarına büyük yatırımlar yapan ve teklif sistemini destekleyen makine öğrenimi modellerini yeniden oluşturan NextRoll, büyük hacimli reklamlar yayınlamayı ve yeniden pazarlama ile diğer birinci taraf özel kitle kullanım alanlarını başarıyla çözmeyi başardı.
NextRoll, reklamcılık ekosistemini gizliliğe önem veren yeniden pazarlamaya hazırlıyor
NextRoll, son dört yıldır Özel Korumalı Alan teknolojilerinin geleceğini şekillendiren kamuya açık tartışmalarda aktif rol almaktadır. Mühendislik ekibi, Protected Audience API'nin yönünü belirleyen Özel Korumalı Alan tekliflerini erken aşamada test etmek için yeni yaklaşımlar geliştirdi. NextRoll, Chrome'a ve daha geniş ekosisteme erken testlerle ilgili bilgiler sunmaya devam ediyor. NextRoll'un test sistemleri, alt kuruluşları olan RollWorks (B2B reklamverenler için bir ABM platformu) ve AdRoll'un (B2C orta ölçekli işletmelere hizmet veren bir DSP) Privacy Sandbox API'lerinin müşterilerinin kampanyaları üzerindeki etkisini anlamasına yardımcı oldu. RollWorks, World Wide Web Consortium (W3C) içindeki ilk Privacy Sandbox tartışmalarında temsil edilen tek ABM şirketiydi ve Privacy Sandbox API'lerini herkese açık olarak test eden ilk ABM platformu oldu.
Teknolojiyi test etme
NextRoll, gelişmiş Protected Audience entegrasyonları oluşturmaya büyük yatırımlar yaptı. Bu platformun çözümleri, temel teklif verme, optimizasyon, segmentasyon ve reklam yayınlama teknolojisini yeniden düzenledi. Ayrıca, Protected Audience'ın yeniden pazarlama ve özel kitlelere reklam yayınlama yeteneğini ölçmek için sistem testleri gerçekleştirdi. NextRoll, reklamverenleri için testleri etkinleştirdi ve bütçeyi reklam harcamasının% 1'i ile sınırladı. Böylece, tek tek reklamverenlerin kampanya performansını etkilemeden üst düzey yönlendirici analizler elde etmelerini sağladı.
NextRoll, Protected Audience'ı entegre etmek ve her boyuttan reklamverene etkili bir şekilde hizmet vermek için teklif vereni BidIQ'yu destekleyen özel makine öğrenimi sistemlerini tamamen yeniden oluşturdu. Bu yeni teklif sistemi, gizliliği göz önünde bulundurarak reklam yayınlamak için Özel Korumalı Alan teknolojilerini birincil yöntem olarak ele alır.
Sonuçlar
NextRoll, bu yeni sistemlerle 20.000'den fazla kampanyada reklam yayınladı, yeniden pazarlama ve özel kitle kullanım alanlarına yönelik çözümler sundu ve teknolojiyi hassas bir şekilde ayarlayarak performansı daha da artıracak fırsatlar belirledi. NextRoll'un ilk sonuçları, yayıncı katılım oranlarının beklenenden düşük olması nedeniyle mevcut reklam envanterini ve sonuç olarak kampanya performansını etkilemesine rağmen Privacy Sandbox API'leriyle özel reklamcılığın mümkün olduğunu gösterdi. NextRoll, sistem testlerini tamamladıktan sonra daha geniş bir performans testi için ölçeği büyütmeyi planlıyor ve bulgularını Chrome ile reklamcılık ekosistemiyle paylaşmaya devam ediyor. Özel Korumalı Alan geliştikçe NextRoll, daha fazla tedarik iş ortağıyla kullanımını genişletmeye ve sonuçları ekosistemle paylaşmaya devam edecektir.