5 сентября 2024 г.
На первый взгляд
- Чтобы помочь рекламодателям подготовиться к будущему, где конфиденциальность превыше всего, NextRoll разработала интеграцию Protected Audience, которая переосмыслила основные модели ставок и оптимизации. Затем инженеры NextRoll провели системные тесты, чтобы определить, могут ли рекламодатели проводить кампании ремаркетинга и индивидуальной аудитории с помощью API Privacy Sandbox.
- Подразделение RollWorks компании NextRoll увидело возможность использовать API защищенной аудитории для создания сегментов клиентской аудитории с целью удовлетворения потребностей кампаний рекламодателей B2B, став первой платформой маркетинга на основе учетных записей (ABM), которая публично протестировала Privacy Sandbox.
- После значительных инвестиций в интеграцию защищенной аудитории и перестройки моделей машинного обучения, которые поддерживают ее систему торгов, NextRoll смог успешно показывать рекламу в больших объемах и решить проблемы ремаркетинга и других вариантов использования собственной индивидуально настроенной аудитории.
NextRoll готовит рекламную экосистему к ремаркетингу с учетом конфиденциальности
В течение последних четырёх лет компания NextRoll принимала активное участие в публичных дискуссиях, определяющих будущее технологий Privacy Sandbox. Её команда инженеров разработала новые подходы к ранним предложениям Privacy Sandbox, которые определили направление развития API Protected Audience, и NextRoll продолжает предоставлять ранние аналитические данные для тестирования Chrome и более широкой экосистемы. Тестовые системы NextRoll помогли её дочерним компаниям RollWorks, платформе ABM для B2B-рекламодателей, и AdRoll, DSP, обслуживающей средний бизнес B2C, понять влияние API Privacy Sandbox на кампании их клиентов . RollWorks также была единственной компанией ABM, представленной на ранних обсуждениях Privacy Sandbox в рамках Консорциума Всемирной паутины (W3C), и стала первой платформой ABM, публично протестировавшей API Privacy Sandbox.
Тестирование технологии
NextRoll вложил значительные средства в создание сложных интеграций с Protected Audience. Компания переработала основные технологии назначения ставок, оптимизации, сегментации и показа рекламы, а также провела системные тесты для оценки возможностей Protected Audience по обслуживанию ремаркетинговых и индивидуальных аудиторий. NextRoll обеспечила возможность проведения тестов для своих рекламодателей и ограничила бюджет 1% от рекламных расходов, что позволило получить глубокую аналитику по направлениям, не влияя на эффективность кампаний отдельных рекламодателей.
Для интеграции Protected Audience и эффективного обслуживания рекламодателей любого масштаба NextRoll полностью переработала специализированные системы машинного обучения, поддерживающие его систему ставок BidIQ. Эта новая система ставок использует технологии Privacy Sandbox в качестве основного метода показа рекламы с учётом конфиденциальности.
Результаты
С помощью этих новых систем NextRoll обслуживал рекламу в более чем 20 000 кампаний, решал задачи ремаркетинга и использования индивидуально настроенной аудитории, а также выявлял возможности для тонкой настройки технологии и дальнейшего повышения производительности. Первые результаты NextRoll продемонстрировали, что частная реклама возможна с помощью API Privacy Sandbox, несмотря на более низкие, чем ожидалось, показатели участия издателей, влияющие на доступный рекламный инвентарь и, в конечном итоге, на эффективность кампаний. Теперь, когда NextRoll завершил свои системные тесты, он планирует перейти к более широкому тестированию производительности и продолжает делиться своими результатами с Chrome и рекламной экосистемой. По мере развития Privacy Sandbox, NextRoll стремится расширять внедрение с помощью большего количества партнеров-поставщиков и продолжит делиться результатами с экосистемой.