05 Sep 2024
Selayang pandang
- Untuk membantu pengiklan bersiap menghadapi masa depan yang mengutamakan privasi, NextRoll membuat integrasi Protected Audience yang mengubah model bidding dan pengoptimalan intinya. Kemudian, engineer NextRoll menjalankan pengujian sistem untuk menentukan apakah pengiklan dapat menayangkan kampanye pemasaran ulang dan audiens kustom dengan Privacy Sandbox API.
- Bisnis RollWorks NextRoll melihat peluang untuk menggunakan Protected Audience API guna membuat segmen audiens pelanggan untuk memenuhi kebutuhan kampanye pengiklan B2B, sehingga menjadi platform pemasaran berbasis akun (ABM) pertama yang menguji Privacy Sandbox secara publik.
- Setelah berinvestasi besar-besaran dalam integrasi Protected Audience dan membangun kembali model ML yang mendukung sistem bidding-nya, NextRoll berhasil menayangkan iklan dalam jumlah besar dan menyelesaikan kasus penggunaan pemasaran ulang dan audiens kustom pihak pertama lainnya.
NextRoll mempersiapkan ekosistem periklanan untuk pemasaran ulang yang mengutamakan privasi
Selama empat tahun terakhir, NextRoll telah aktif dalam diskusi publik yang membentuk masa depan teknologi Privacy Sandbox. Tim engineering-nya mengembangkan pendekatan baru untuk menguji proposal Privacy Sandbox lebih awal yang memengaruhi arah Protected Audience API, dan NextRoll terus memberikan insight pengujian awal kepada Chrome dan ekosistem yang lebih luas. Sistem pengujian NextRoll membantu anak perusahaannya, RollWorks, platform ABM untuk pengiklan B2B, dan AdRoll, DSP yang melayani bisnis menengah B2C, memahami dampak Privacy Sandbox API terhadap kampanye pelanggan mereka. RollWorks juga merupakan satu-satunya perusahaan ABM yang diwakili selama diskusi awal Privacy Sandbox dalam World Wide Web Consortium (W3C) dan menjadi platform ABM pertama yang menguji Privacy Sandbox API secara publik.
Menguji teknologi
NextRoll berinvestasi besar-besaran dalam membangun integrasi Protected Audience yang canggih. Solusinya memfaktorkan ulang teknologi bidding, pengoptimalan, segmentasi, dan penayangan iklan inti, serta menjalankan uji sistem untuk mengukur kemampuan Protected Audience dalam menayangkan pemasaran ulang dan audiens kustom. NextRoll mengaktifkan pengujian untuk pengiklannya dan membatasi anggaran sebesar 1% dari pembelanjaan iklan, sehingga memungkinkan insight terarah tingkat tinggi tanpa memengaruhi performa kampanye pengiklan perorangan.
Untuk mengintegrasikan Protected Audience dan melayani pengiklan dari berbagai ukuran secara efektif, NextRoll membangun ulang sepenuhnya sistem machine learning kustom yang mendukung bidder-nya, BidIQ. Sistem bidding baru ini memperlakukan teknologi Privacy Sandbox sebagai metode utama untuk menayangkan iklan dengan mempertimbangkan privasi.
Hasil
Dengan sistem baru ini, NextRoll menayangkan iklan di lebih dari 20.000 kampanye, menyelesaikan kasus penggunaan audiens kustom dan pemasaran ulang, serta mengidentifikasi peluang untuk menyempurnakan teknologi dan lebih meningkatkan performa. Hasil awal NextRoll menunjukkan bahwa iklan pribadi dapat dilakukan dengan Privacy Sandbox API meskipun rasio partisipasi penayang yang lebih rendah dari yang diharapkan memengaruhi inventaris iklan yang tersedia dan, pada akhirnya, performa kampanye. Setelah NextRoll menyelesaikan pengujian sistemnya, NextRoll berencana untuk meningkatkan pengujian performa yang lebih luas dan terus membagikan temuannya kepada Chrome dan ekosistem periklanan. Seiring dengan perkembangan Privacy Sandbox, NextRoll berkomitmen untuk memperluas adopsi dengan lebih banyak partner sisi penawaran dan akan terus membagikan hasilnya kepada ekosistem.