05 सितंबर, 2024
एक नज़र में
- विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को निजता को प्राथमिकता देने वाले भविष्य के लिए तैयार करने के लिए, NextRoll ने Protected Audience इंटिग्रेशन बनाए. इससे, बिडिंग और ऑप्टिमाइज़ेशन के मुख्य मॉडल को नए सिरे से तैयार किया गया. इसके बाद, NextRoll के इंजीनियरों ने सिस्टम टेस्ट किए. इससे यह पता चला कि विज्ञापन देने वाले लोग या कंपनियां, Privacy Sandbox API की मदद से रीमार्केटिंग और कस्टम ऑडियंस कैंपेन दिखा सकती हैं या नहीं.
- NextRoll के RollWorks कारोबार को, Protected Audience API का इस्तेमाल करके ग्राहक ऑडियंस सेगमेंट बनाने का मौका मिला. इससे B2B विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के कैंपेन की ज़रूरतों को पूरा किया जा सका. साथ ही, यह खाता-आधारित मार्केटिंग (एबीएम) करने वाला पहला ऐसा प्लैटफ़ॉर्म बन गया जिसने Privacy Sandbox को सार्वजनिक तौर पर टेस्ट किया.
- NextRoll ने Protected Audience इंटिग्रेशन में काफ़ी निवेश किया. साथ ही, बिडिंग सिस्टम के साथ काम करने वाले एमएल मॉडल को फिर से बनाया. इससे, NextRoll को बड़े पैमाने पर विज्ञापन दिखाने में मदद मिली. साथ ही, रीमार्केटिंग और पहली पार्टी की कस्टम ऑडियंस के इस्तेमाल से जुड़े अन्य मामलों को हल करने में मदद मिली.
NextRoll, विज्ञापन नेटवर्क को निजता को प्राथमिकता देने वाली रीमार्केटिंग के लिए तैयार करता है
पिछले चार सालों से NextRoll, Privacy Sandbox टेक्नोलॉजी के भविष्य को बेहतर बनाने के लिए सार्वजनिक तौर पर चर्चाओं में हिस्सा ले रहा है. इसकी इंजीनियरिंग टीम ने Privacy Sandbox के प्रस्तावों को जल्द से जल्द लागू करने के लिए नए तरीके विकसित किए. इससे Protected Audience API को सही दिशा में ले जाने में मदद मिली. साथ ही, NextRoll, Chrome और बड़े नेटवर्क को टेस्टिंग से जुड़ी अहम जानकारी उपलब्ध कराता रहता है. NextRoll के टेस्टिंग सिस्टम की मदद से, उसकी सहायक कंपनियों RollWorks और AdRoll को Privacy Sandbox API के ग्राहकों के कैंपेन पर पड़ने वाले असर के बारे में पता चला. RollWorks, B2B विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के लिए एक एबीएम प्लैटफ़ॉर्म है. वहीं, AdRoll एक डीएसपी है, जो B2C मिड-साइज़ कारोबारों को सेवाएं देता है. RollWorks, World Wide Web Consortium (W3C) में Privacy Sandbox पर शुरुआती चर्चाओं के दौरान, ABM कंपनी का प्रतिनिधित्व करने वाली एकमात्र कंपनी थी. साथ ही, यह ABM प्लैटफ़ॉर्म, Privacy Sandbox APIs को सार्वजनिक तौर पर टेस्ट करने वाला पहला प्लैटफ़ॉर्म बना.
टेक्नोलॉजी की जांच करना
NextRoll ने Protected Audience के बेहतर इंटिग्रेशन बनाने के लिए काफ़ी निवेश किया है. इसके समाधानों ने बिडिंग, ऑप्टिमाइज़ेशन, सेगमेंटेशन, और विज्ञापन दिखाने की टेक्नोलॉजी को फिर से तैयार किया. साथ ही, सिस्टम टेस्ट किए, ताकि यह पता लगाया जा सके कि Protected Audience, रीमार्केटिंग और कस्टम ऑडियंस को विज्ञापन दिखाने में कितना कारगर है. NextRoll ने विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों के लिए टेस्ट चालू किए और विज्ञापन खर्च के 1% पर बजट को कैप किया. इससे विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों को, कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर डाले बिना, अहम जानकारी मिल सकी.
NextRoll ने Protected Audience को इंटिग्रेट करने और विज्ञापन देने वाले सभी लोगों या कंपनियों को असरदार तरीके से विज्ञापन दिखाने के लिए, कस्टम मशीन लर्निंग सिस्टम को पूरी तरह से फिर से बनाया है. ये सिस्टम, बिडिंग की सुविधा देने वाले BidIQ के साथ काम करते हैं. यह नई बिडिंग प्रणाली, Privacy Sandbox टेक्नोलॉजी को निजता को ध्यान में रखकर विज्ञापन दिखाने के मुख्य तरीके के तौर पर इस्तेमाल करती है.
नतीजे
इन नए सिस्टम की मदद से, NextRoll ने 20,000 से ज़्यादा कैंपेन में विज्ञापन दिखाए. साथ ही, रीमार्केटिंग और कस्टम ऑडियंस के इस्तेमाल के उदाहरणों से जुड़ी समस्याओं को हल किया. इसके अलावा, टेक्नोलॉजी को बेहतर बनाने और परफ़ॉर्मेंस को और बेहतर बनाने के लिए, मौके खोजे. NextRoll को शुरुआती नतीजों से पता चला कि Privacy Sandbox API की मदद से, निजी विज्ञापन दिखाए जा सकते हैं. हालांकि, पब्लिशर के कम हिस्सा लेने की वजह से, उपलब्ध विज्ञापन इन्वेंट्री और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर असर पड़ा. NextRoll ने अपने सिस्टम की जांच पूरी कर ली है. अब वह परफ़ॉर्मेंस की बेहतर जांच करने की योजना बना रहा है. साथ ही, वह Chrome और विज्ञापन के इकोसिस्टम के साथ अपने नतीजे शेयर करता रहेगा. Privacy Sandbox बेहतर होता जा रहा है. इसलिए, NextRoll ज़्यादा सप्लाई पार्टनर के साथ मिलकर, इसे अपनाने के लिए प्रतिबद्ध है. साथ ही, वह ईकोसिस्टम के साथ नतीजे शेयर करता रहेगा.