5 בספטמבר 2024
בקצרה
- כדי לעזור למפרסמים להתכונן לעתיד שבו הפרטיות בעדיפות ראשונה, NextRoll יצרה שילובים של Protected Audience ששינו את המודלים המרכזיים שלה לבידינג ולאופטימיזציה. מהנדסי NextRoll הריצו בדיקות מערכת כדי לקבוע אם מפרסמים יכולים להציג קמפיינים של רימרקטינג וקמפיינים של קהלים בהתאמה אישית באמצעות ממשקי Privacy Sandbox API.
- חברת NextRoll זיהתה הזדמנות להשתמש ב-Protected Audience API כדי ליצור פלחים של קהלים של לקוחות עבור קמפיינים של מפרסמים מסוג B2B. כך היא הפכה לפלטפורמת השיווק הראשונה שמבוססת על חשבונות (ABM) שבדקה את ארגז החול לפרטיות באופן פומבי.
- אחרי השקעה רבה בשילובים של Protected Audience ובבנייה מחדש של מודלים של למידת מכונה שתומכים במערכת הבידינג שלה, NextRoll הצליחה להציג מודעות בהיקף גדול ולפתור בעיות שקשורות לרימרקטינג ולתרחישי שימוש אחרים בקהלים מותאמים מאינטראקציה ישירה (First-Party).
NextRoll מכינה את סביבת הפרסום העסקית לרימרקטינג ששומר על הפרטיות
במהלך ארבע השנים האחרונות, חברת NextRoll השתתפה באופן פעיל בדיונים ציבוריים שעיצבו את העתיד של טכנולוגיות ארגז החול לפרטיות. צוות המהנדסים של החברה פיתח גישות חדשות להצעות הראשונות של ארגז החול לפרטיות, שהשפיעו על הכיוון של Protected Audience API, ו-NextRoll ממשיכה לספק תובנות מוקדמות מבדיקות ל-Chrome ולסביבה הרחבה יותר. מערכות הבדיקה של NextRoll עזרו לחברות הבנות שלה, RollWorks (פלטפורמת ABM למפרסמים B2B) ו-AdRoll (פלטפורמת DSP שמשרתת עסקים בינוניים B2C), להבין את ההשפעה של ממשקי Privacy Sandbox API על הקמפיינים של הלקוחות שלהן. בנוסף, RollWorks הייתה החברה היחידה בתחום ה-ABM שיוצגה במהלך הדיונים הראשוניים על ארגז החול לפרטיות ב-World Wide Web Consortium (W3C), והפכה לפלטפורמת ה-ABM הראשונה שבדקה את ממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות באופן פומבי.
בדיקת הטכנולוגיה
חברת NextRoll השקיעה משאבים רבים בפיתוח שילובים מתוחכמים של Protected Audience. הפתרונות שלהם שיפרו את הטכנולוגיה הבסיסית של הבידינג, האופטימיזציה, הפילוח והצגת המודעות, וגם ביצעו בדיקות מערכת כדי להעריך את היכולת של Protected Audience API להציג מודעות רימרקטינג ומודעות לקהלים בהתאמה אישית. חברת NextRoll הפעילה את הבדיקות עבור המפרסמים שלה והגבילה את התקציב ל-1% מהוצאות הפרסום, וכך אפשרה קבלת תובנות כלליות בלי להשפיע על ביצועי הקמפיינים של כל מפרסם בנפרד.
כדי לשלב את Protected Audience ולהציג מודעות בצורה יעילה למפרסמים בכל הגדלים, חברת NextRoll בנתה מחדש לחלוטין את מערכות הלמידה החישובית המותאמות אישית שתומכות במוצר הבידינג שלה, BidIQ. מערכת הבידינג החדשה הזו מתייחסת לטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות כשיטה העיקרית להצגת מודעות תוך שמירה על הפרטיות.
התוצאות
באמצעות המערכות החדשות האלה, NextRoll הציגה מודעות ביותר מ-20,000 קמפיינים, פתרה תרחישי שימוש של רימרקטינג וקהלים מותאמים אישית וזיהתה הזדמנויות לכוונן את הטכנולוגיה ולשפר עוד יותר את הביצועים. התוצאות הראשוניות של NextRoll הראו שאפשר להפעיל פרסום פרטי באמצעות ממשקי Privacy Sandbox API, למרות ששיעורי ההשתתפות של בעלי התוכן הדיגיטלי היו נמוכים מהצפוי והשפיעו על מלאי שטחי הפרסום הזמין, ובסופו של דבר על ביצועי הקמפיין. עכשיו, אחרי ש-NextRoll סיימה את בדיקות המערכות שלה, היא מתכננת להגביר את הפעילות לקראת בדיקת ביצועים רחבה יותר, וממשיכה לשתף את הממצאים שלה עם Chrome ועם האקוסיסטם של הפרסום. ככל שארגז החול לפרטיות מתפתח, NextRoll מחויבת להרחיב את ההטמעה שלו עם עוד שותפים בתחום מלאי שטחי הפרסום, ותמשיך לשתף את התוצאות עם הסביבה העסקית.