NextRoll teste la Privacy Sandbox et repense ses modèles d'enchères et d'optimisation sans cookies

5 septembre 2024

Personne souriante travaillant sur un ordinateur portable, avec un chien à côté d'elle

En bref

  • Pour aider les annonceurs à se préparer à un avenir respectueux de la confidentialité, NextRoll a créé des intégrations de Protected Audience qui lui ont permis de repenser ses principaux modèles d'enchères et d'optimisation. Les ingénieurs de NextRoll ont ensuite effectué des tests système pour déterminer si les annonceurs pouvaient diffuser des campagnes de remarketing et d'audience personnalisée avec les API Privacy Sandbox.
  • RollWorks, division de NextRoll, a constaté que l'API Protected Audience pouvait servir à créer des segments d'audience personnalisés pour répondre aux besoins liés aux campagnes des annonceurs B2B. C'est donc devenu la première plate-forme marketing basé sur les comptes (ABM, Account-Based Marketing) à tester la Privacy Sandbox auprès du public.
  • Après avoir investi massivement dans les intégrations de Protected Audience et repensé les modèles de ML qui soutiennent son système d'enchères, NextRoll a pu diffuser des annonces à grande échelle et résoudre les problèmes liés au remarketing et à d'autres cas d'utilisation d'audiences personnalisées first party.


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NextRoll prépare l'écosystème publicitaire au remarketing axé sur la confidentialité

Au cours des quatre dernières années, NextRoll a participé activement à des discussions publiques visant à façonner l'avenir des technologies de la Privacy Sandbox. Son équipe d'ingénieurs a développé de nouvelles approches concernant les premières propositions de la Privacy Sandbox qui indiquaient le cap à suivre pour l'API Protected Audience. Encore aujourd'hui, NextRoll continue à partager les insights issus de ses tests initiaux avec Chrome et l'ensemble de l'écosystème. Les systèmes de test de NextRoll ont aidé ses filiales RollWorks (plate-forme ABM pour les annonceurs B2B) et AdRoll (DSP diffusant des annonces pour le compte d'entreprises B2C de taille moyenne) à comprendre l'impact des API Privacy Sandbox sur les campagnes de leurs clients. RollWorks était par ailleurs la seule entreprise ABM représentée lors des premières discussions sur la Privacy Sandbox au sein du World Wide Web Consortium (W3C), et est devenue la première plate-forme ABM à tester les API Privacy Sandbox auprès du public.

Tester la technologie

NextRoll a beaucoup investi dans la création d'intégrations sophistiquées de Protected Audience. Ces solutions lui ont permis de refactoriser le système d'enchères principal, l'optimisation, la segmentation ainsi que la technologie de diffusion d'annonces. Elle a aussi pu tester le système pour évaluer la capacité de Protected Audience à diffuser des annonces pour le remarketing et les audiences personnalisées. NextRoll a activé les tests pour ses annonceurs et a plafonné le budget à 1 % des dépenses publicitaires, ce qui a permis d'obtenir des insights généraux sans impacter les performances des campagnes des annonceurs individuels.

Pour intégrer Protected Audience et diffuser efficacement les campagnes d'annonceurs de toutes tailles, NextRoll a entièrement repensé les systèmes de machine learning personnalisés exploités par BidIQ, son système d'enchères. Ce nouveau système utilise en priorité les technologies de la Privacy Sandbox pour diffuser des annonces tout en protégeant la confidentialité.

Les résultats

Ces nouveaux systèmes ont permis à NextRoll de diffuser des annonces pour plus de 20 000 campagnes. Elle a aussi pu mettre en œuvre des solutions adaptées au remarketing et aux audiences personnalisées, et identifier des opportunités de perfectionner cette technologie pour améliorer encore plus les performances. Les premiers résultats de NextRoll ont montré qu'une publicité respectueuse de la confidentialité était possible grâce aux API Privacy Sandbox, malgré des taux de participation des éditeurs inférieurs à ceux escomptés, ce qui a eu une incidence sur l'inventaire publicitaire disponible et donc sur les performances des campagnes. Maintenant que NextRoll a terminé ses tests système, l'entreprise prévoit de passer au niveau supérieur avec un test des performances plus étendu, et continue de partager ses résultats avec Chrome et l'écosystème publicitaire. À mesure que Privacy Sandbox évolue, NextRoll s'engage à étendre son adoption auprès de davantage de fournisseurs partenaires et entend continuer à partager ses résultats avec l'écosystème.