۵ سپتامبر ۲۰۲۴
در یک نگاه
- برای کمک به تبلیغ‌کنندگان جهت آماده شدن برای آینده‌ای که اولویت با حریم خصوصی است، NextRoll یکپارچه‌سازی‌های Protected Audience را ایجاد کرد که مدل‌های اصلی پیشنهاد قیمت و بهینه‌سازی آن را از نو طراحی کرد. سپس مهندسان NextRoll آزمایش‌های سیستم را انجام دادند تا مشخص کنند که آیا تبلیغ‌کنندگان می‌توانند با استفاده از APIهای Privacy Sandbox، کمپین‌های بازاریابی مجدد و مخاطبان سفارشی را ارائه دهند یا خیر.
- کسب و کار RollWorks متعلق به NextRoll فرصتی را برای استفاده از API مخاطبان محافظت‌شده (Protected Audience API) جهت ایجاد بخش‌های مخاطبان مشتری جهت برآورده کردن نیازهای کمپین‌های تبلیغ‌کنندگان B2B دید و به اولین پلتفرم بازاریابی مبتنی بر حساب (ABM) تبدیل شد که Privacy Sandbox را به صورت عمومی آزمایش می‌کند.
- پس از سرمایه‌گذاری سنگین در یکپارچه‌سازی مخاطبان محافظت‌شده و بازسازی مدل‌های یادگیری ماشین که از سیستم پیشنهاد قیمت آن پشتیبانی می‌کنند، NextRoll توانست با موفقیت تبلیغات را در حجم بالا ارائه دهد و مشکلات بازاریابی مجدد و سایر موارد استفاده از مخاطبان سفارشی شخص اول را حل کند.
NextRoll اکوسیستم تبلیغات را برای بازاریابی مجدد مبتنی بر حریم خصوصی آماده می‌کند
در طول چهار سال گذشته، NextRoll در بحث‌های عمومی که آینده فناوری‌های Privacy Sandbox را شکل می‌دهند، فعال بوده است. تیم مهندسی آن رویکردهای جدیدی را برای پیشنهادهای اولیه Privacy Sandbox توسعه داده است که جهت‌گیری API Protected Audience را مشخص می‌کند و NextRoll همچنان به ارائه بینش‌های اولیه آزمایش به Chrome و اکوسیستم گسترده‌تر ادامه می‌دهد. سیستم‌های آزمایش NextRoll به شرکت‌های تابعه آن RollWorks، یک پلتفرم ABM برای تبلیغ‌کنندگان B2B، و AdRoll، یک DSP که به مشاغل متوسط B2C خدمات می‌دهد، کمک کرد تا تأثیر APIهای Privacy Sandbox را بر کمپین‌های مشتریان خود درک کنند. RollWorks همچنین تنها شرکت ABM بود که در بحث‌های اولیه Privacy Sandbox در کنسرسیوم جهانی وب (W3C) نماینده داشت و به اولین پلتفرم ABM تبدیل شد که APIهای Privacy Sandbox را به صورت عمومی آزمایش کرد.
آزمایش فناوری
NextRoll سرمایه‌گذاری هنگفتی روی یکپارچه‌سازی‌های پیچیده‌ی Protected Audience انجام داد. راهکارهای این شرکت، پیشنهاد قیمت اصلی، بهینه‌سازی، تقسیم‌بندی و فناوری ارائه‌ی تبلیغات را تغییر داد و علاوه بر آن، آزمایش‌های سیستمی را برای سنجش توانایی Protected Audience در ارائه‌ی خدمات بازاریابی مجدد و مخاطبان سفارشی اجرا کرد. NextRoll این آزمایش‌ها را برای تبلیغ‌کنندگان خود فعال کرد و بودجه را به ۱٪ از هزینه‌ی تبلیغات محدود کرد که امکان بینش‌های جهت‌دار سطح بالا را بدون تأثیر بر عملکرد کمپین‌های تبلیغ‌کنندگان فراهم می‌کرد.
برای ادغام مخاطب محافظت‌شده و خدمت‌رسانی مؤثر به تبلیغ‌کنندگان در هر اندازه‌ای، NextRoll سیستم‌های یادگیری ماشین سفارشی را که از پیشنهاددهنده خود، BidIQ، پشتیبانی می‌کنند، به‌طور کامل بازسازی کرد. این سیستم پیشنهاددهی جدید، فناوری‌های Privacy Sandbox را به‌عنوان روش اصلی برای ارائه تبلیغات با در نظر گرفتن حریم خصوصی در نظر می‌گیرد.
نتایج
با این سیستم‌های جدید، NextRoll تبلیغات را در بیش از 20،000 کمپین ارائه داد، موارد استفاده از بازاریابی مجدد و مخاطبان سفارشی را حل کرد و فرصت‌هایی را برای تنظیم دقیق فناوری و بهبود بیشتر عملکرد شناسایی کرد . نتایج اولیه NextRoll نشان داد که تبلیغات خصوصی با APIهای Privacy Sandbox امکان‌پذیر است، علیرغم اینکه نرخ مشارکت ناشران کمتر از حد انتظار بود و بر موجودی تبلیغات موجود و در نهایت بر عملکرد کمپین تأثیر گذاشت. اکنون که NextRoll آزمایش‌های سیستم‌های خود را به پایان رسانده است، قصد دارد آزمایش عملکرد گسترده‌تری را آغاز کند و همچنان یافته‌های خود را با Chrome و اکوسیستم تبلیغات به اشتراک بگذارد. با تکامل Privacy Sandbox، NextRoll متعهد به گسترش پذیرش با شرکای تأمین بیشتر است و به اشتراک‌گذاری نتایج با اکوسیستم ادامه خواهد داد.