5 سبتمبر 2024
نظرة سريعة
- لمساعدة المعلِنين على الاستعداد لمستقبل يمنح الأولوية للخصوصية، أنشأت NextRoll عمليات دمج لواجهة Protected Audience أعادت تصميم نماذج عروض الأسعار والتحسين الأساسية. بعد ذلك، أجرى مهندسو NextRoll اختبارات على النظام لتحديد ما إذا كان بإمكان المعلِنين عرض حملات تجديد النشاط التسويقي وحملات استهداف شرائح الجمهور المخصّصة باستخدام واجهات Privacy Sandbox API.
- رصدت شركة RollWorks التابعة لشركة NextRoll فرصة لاستخدام Protected Audience API من أجل إنشاء شرائح جمهور العملاء لتلبية احتياجات الحملات الإعلانية بين الأنشطة التجارية، لتصبح بذلك أول منصة للتسويق المستند إلى الحسابات (ABM) تختبر "مبادرة حماية الخصوصية" بشكل علني.
- بعد استثمار NextRoll بشكل كبير في عمليات الدمج مع Protected Audience وإعادة بناء نماذج تعلُّم الآلة التي تدعم نظام عروض الأسعار، تمكّنت الشركة من عرض الإعلانات بنجاح وبكميات كبيرة، كما تمكّنت من حلّ مشاكل تجديد النشاط التسويقي وحالات الاستخدام الأخرى لشرائح الجمهور المخصّصة التابعة للطرف الأول.
NextRoll تُعِدّ المنظومة المتكاملة للإعلان لتجديد النشاط التسويقي الذي يركّز على الخصوصية
على مدار السنوات الأربع الماضية، شاركت شركة NextRoll بفعالية في المناقشات العامة التي تشكّل مستقبل تكنولوجيات "مبادرة حماية الخصوصية". طوّر فريق الهندسة في الشركة أساليب جديدة لتجربة عروض "مبادرة حماية الخصوصية" في مراحلها الأولى، ما ساهم في تحديد اتجاه تطوير Protected Audience API، وتواصل NextRoll تقديم إحصاءات عن الاختبارات المبكرة إلى Chrome والمنظومة المتكاملة الأوسع نطاقًا. ساعدت أنظمة الاختبار في NextRoll شركتَيها الفرعيتَين RollWorks، وهي منصة لتسويق حسابات الأعمال (ABM) للمعلِنين في مجال الأعمال التجارية بين الشركات (B2B)، وAdRoll، وهي منصة عرض طلب (DSP) تقدّم خدماتها للمؤسسات المتوسطة الحجم في مجال الأعمال التجارية بين الشركات والمستهلكين (B2C)، في فهم تأثير واجهات Privacy Sandbox API في حملات عملائها. كانت شركة RollWorks أيضًا شركة ABM الوحيدة الممثّلة خلال المناقشات المبكرة حول "مبادرة حماية الخصوصية" ضمن اتحاد شبكة الويب العالمية (W3C)، وأصبحت أول منصة ABM تختبر واجهات برمجة التطبيقات من "مبادرة حماية الخصوصية" بشكل علني.
اختبار التكنولوجيا
استثمرت NextRoll بشكل كبير في إنشاء عمليات دمج متطورة لواجهة Protected Audience API. وقد أعادت صياغة حلولها لتشمل تكنولوجيات أساسية لتقديم عروض الأسعار والتحسين والتصنيف وعرض الإعلانات، بالإضافة إلى إجراء اختبارات على النظام لقياس قدرة Protected Audience على عرض إعلانات تجديد النشاط التسويقي واستهداف الجماهير المخصّصة. فعّلت NextRoll الاختبارات للمعلِنين وحدّدت الميزانية بنسبة% 1 من الإنفاق الإعلاني، ما أتاح الحصول على إحصاءات توجيهية عالية المستوى بدون التأثير في أداء حملات المعلِنين الفردية.
لدمج Protected Audience وتقديم الخدمة بفعالية للمعلِنين من جميع الأحجام، أعادت NextRoll بالكامل إنشاء أنظمة تعلُّم الآلة المخصّصة التي تتوافق مع أداة عروض الأسعار BidIQ. يتعامل نظام عروض الأسعار الجديد هذا مع تكنولوجيات "مبادرة حماية الخصوصية" باعتبارها الطريقة الأساسية لعرض الإعلانات مع مراعاة الخصوصية.
النتائج
باستخدام هذه الأنظمة الجديدة، عرضت NextRoll إعلانات في أكثر من 20,000 حملة، وقدّمت حلولاً لحالات استخدام تجديد النشاط التسويقي واستهداف شرائح الجمهور المخصّصة، كما حدّدت فرصًا لتحسين التكنولوجيا وتحسين الأداء بشكل أكبر. أظهرت النتائج المبكرة التي حقّقتها NextRoll أنّ الإعلانات الخاصة ممكنة باستخدام واجهات برمجة التطبيقات من "مبادرة حماية الخصوصية"، على الرغم من أنّ معدّلات مشاركة الناشرين كانت أقل من المتوقّع، ما أثّر في مستودع الإعلانات المتاح وفي أداء الحملة في النهاية. بعد أن أنهت NextRoll اختبارات أنظمتها، تخطّط لتوسيع نطاق اختبار الأداء ومواصلة مشاركة نتائجها مع Chrome والمنظومة المتكاملة للإعلانات. مع تطوّر "مبادرة حماية الخصوصية"، تلتزم NextRoll بتوسيع نطاق الاعتماد على المبادرة مع المزيد من شركاء العرض، وستواصل مشاركة النتائج مع المنظومة المتكاملة.