11 نوفمبر 2024
نظرة سريعة
- أطلقت شركة MiQ اختبارًا مستقلًا لواجهة برمجة التطبيقات Attribution Reporting API لقياس مدى فعاليتها في حالات استخدام قياس الإحالات الناجحة وتطوير إمكانات قياس دقيقة تحافظ على الخصوصية.
- وجد المختبِرون أنّ Attribution Reporting API سجّلت% 85 من المحوِّلين الفريدين أنفسهم الذين سجّلتهم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، بالإضافة إلى% 3.7 إضافية لم تسجّلها ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
- بصفتها خبيرة في مجال السحابة الإلكترونية، نفّذت MiQ تقارير موجزة في بيئة تنفيذ موثوقة مستندة إلى السحابة الإلكترونية للحفاظ على الإشارات بدون تتبُّع تابع لجهة خارجية. على الرغم من أنّ هذه المبادرة لا تزال في المراحل الأولى من الاختبار، إلا أنّها ساعدت في توسيع نطاق اختبار ميزة "إعداد التقارير حول تحديد المصدر" وقدّمت معلومات عن عمليات التنفيذ الجديدة لجهات التسويق التي تستخدم بيئات التنفيذ الموثوقة.
تطوير إمكانات الاستهداف والقياس التي تراعي الخصوصية
MiQ هي مزوّد عالمي لوسائل الإعلام الآلية يقدّم حملات وخدمات تحليل وحلول أداء متكاملة للعلامات التجارية والوكالات. مع دخول المنظومة المتكاملة للإعلانات عصرًا جديدًا من الخصوصية على الإنترنت، أدركت شركة MiQ الحاجة إلى أنظمة بديلة لا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية، وبدأت في دمج واجهات Privacy Sandbox API لإتاحة حلول دقيقة تركّز على الخصوصية لقياس فعالية الإعلانات.
وقد دفع ذلك فريق MiQ إلى استكشاف حالات استخدام واجهة برمجة التطبيقات من جهة الشراء، بما في ذلك الاستفادة من إشارات Attribution Reporting API لتحسين الأداء وملاءمة الإعلانات، إلى جانب الحلول الخاصة والحلول التي يقدّمها الشركاء، وذلك لقياس فعالية التكنولوجيا في إعداد التقارير على مستوى الحدث وقياس الإحالات الناجحة.
اختبار واجهة برمجة التطبيقات Attribution Reporting API لقياس الأحداث
بما أنّ تكنولوجيا MiQ الحالية الخاصة تستخدم بيانات تراعي الخصوصية، بما في ذلك بيانات الطرف الأول وبيانات المتصفّح والمعرّفات التي تركّز على الخصوصية، لتجزئة الجمهور، كان المختبِرون مجهّزين جيدًا لدمج Attribution Reporting واستخدام واجهات برمجة التطبيقات من "مبادرة حماية الخصوصية" لإنشاء حلّ قياس على مستوى منصات الطلب.
استخدمت شركة MiQ في تحليلها المستقل لـ Attribution Reporting بيانات من ست علامات تجارية في أربعة أسواق مختلفة لقياس إمكانات واجهة برمجة التطبيقات في قياس الأداء. مع تقدّم الاختبار، واجه الفريق قيودًا متعلّقة بالخصوصية في التقارير على مستوى الحدث كان يجب أخذها في الاعتبار، بما في ذلك فقدان البيانات وزيادة التشويش. وقد تبيّن لهم أنّه يجب حصر الحملة على إحالة ناجحة واحدة ذات أولوية عالية لكل مستخدم من أجل الحدّ من التشويش بفعالية بدون تشويه النتائج. بعد مراجعة الملاحظات الواردة من الجهات المعنية في جميع أنحاء النظام المتكامل، قرّر فريق "مبادرة حماية الخصوصية" إطلاق "إعدادات مرنة على مستوى الحدث"، ما يتيح للمختبِرين تخصيص واجهة برمجة التطبيقات Attribution Reporting لتلبية احتياجاتهم.
وقد تبيّن أنّ فقدان البيانات وتوفّر الأجهزة يمثّلان تحدّيين أكثر تعقيدًا. لاحظ المختبِرون في MiQ أنّ واجهة برمجة التطبيقات كانت متوفّرة في% 25 فقط من مرّات ظهور الإعلانات، ويمكن أن يُعزى ذلك إلى عدد من العوامل، بما في ذلك القيود المفروضة على السياسات بشأن توفير Attribution Reporting API على نظام التشغيل iOS. ووجدوا أيضًا أنّ ملفات تعريف الارتباط سجّلت إحالات ناجحة من مستخدمين فريدين أكثر بنسبة% 11 مقارنةً بميزة "إعداد تقارير تحديد المصدر" عند تشغيلها على متصفّح Chrome مؤهَّل. أدت هذه العوامل إلى وضع فرضية عمل تشير إلى تأخُّر إعداد التقارير لمدة سبعة أيام تم ضبطه مسبقًا، وهو إعداد يحافظ على الخصوصية ويهدف إلى الحدّ من إمكانية إعادة إنشاء معرّف على مستوى المستخدم على مواقع إلكترونية متعددة، باعتباره السبب الرئيسي. لحلّ هذه المشكلة، أعادت شركة MiQ ضبط طريقة القياس لتحسين استخدام واجهة برمجة التطبيقات Attribution Reporting API مع الحفاظ على مستوى عالٍ من دقة القياس.
النتائج والدروس المستفادة
أظهرت اختبارات MiQ أنّ واجهة برمجة التطبيقات Attribution Reporting API سجّلت% 85 من المحوِّلين الفريدين أنفسهم الذين سجّلتهم ملفات تعريف الارتباط، بالإضافة إلى% 3.7 إضافية لم تسجّلها ملفات تعريف الارتباط. وبما أنّ التقارير على مستوى الحدث تسجّل مستوى غنياً بالبيانات نفسه الذي تسجّله وحدات البكسل القديمة للإحالات الناجحة، فقد تبيّن أنّ هذه مجموعة بيانات فعّالة للغاية. في حين خلصت MiQ إلى أنّ مزيجًا من التقارير الموجزة وتقارير مستوى الحدث مطلوب لوضع نموذج دقيق لعائد الاستثمار الحقيقي للحملة، فقد أبدت تفاؤلاً بشأن مدى صلاحية واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بميزة "تحديد المصدر" في فهم تأثير الإعلانات في نتائج النشاط التجاري وتحسين نماذج عروض الأسعار.
بصفتها خبيرة في مجال السحابة الإلكترونية، بدأت شركة MiQ أيضًا في تنفيذ تقارير موجزة باستخدام "خدمة التجميع" في بيئة تنفيذ موثوقة مستندة إلى السحابة الإلكترونية للحفاظ على الإشارات بدون تتبُّع تابع لجهة خارجية. لا تزال هذه المبادرة في المراحل الأولى من الاختبار، وستساعد في توفير المراجع للمختبِرين المستقبليين.
تعتبر MiQ أنّ "إعداد تقارير تحديد المصدر" هو أحد الحلول الفعّالة العديدة التي يمكن للمسوّقين استخدامها معًا لتحقيق أفضل نتائج الحملات. من الآن فصاعدًا، يشجّع فريق MiQ و"مبادرة حماية الخصوصية" بشدة المسوّقين والوكالات على المشاركة في الاختبارات ومشاركة ملاحظاتهم.