2025 年 4 月 8 日
簡介
Experian 旗下的 Audigent 與 NextRoll 合作，率先開發出隱私權優先的目標對象指定解決方案，利用 Protected Audience API 在 AdRoll 需求端平台 (DSP) 上啟用 Audigent 的興趣群組。
NextRoll 現有的 Privacy Sandbox 整合功能，加上 Audigent 主動為超過十億個瀏覽器的潛在目標對象建立數千個興趣群組，有助於進行大規模測試，並放送廣告活動，在 42,000 個網域中放送近五百萬次曝光。
這項合作不僅證實了 Protected Audience API 在漏斗前段指定目標對象方面的潛力，還為業界產生重要洞察資料，同時兼顧使用者隱私。
透過合作夥伴關係發掘新商機
Audigent 發現數位廣告環境的轉變，因此開始滿足消費者對隱私權日益提高的期望。這間頂尖的資料技術公司擁有高科技團隊，以及範圍遍及數百萬網站的龐大程式碼集。基於對廣告主、發布商和合作夥伴的承諾，他們需要開發及規劃具影響力的解決方案。瞭解 Chrome 在大環境扮演的角色後，Audigent 在 Privacy Sandbox 上投注心力，希望確保合作夥伴能成功導入這些資料交換、指定目標對象和營利的新方法，而不需使用第三方 Cookie。目標：使用 Protected Audience API 判斷資料的規模、廣度和準確度，同時瞭解這些資料如何在程式輔助生態系統中交易及營利。
NextRoll 是早期採用 Privacy Sandbox 技術的行銷技術公司，與 Audigent 懷抱相同願景，認為必須以消費者隱私為重，並保障獨立發布商的未來。完成初期測試後，NextRoll 想要提升 AdRoll 平台的效用，為代理商、廣告主、發布商和目標對象資料供應商等其他業界人士開創新的應用方式。由於目標一致，促成他們與 Audigent 展開合作，率先開發隱私權優先的解決方案，不需依賴第三方 Cookie，而是利用 Protected Audience API，在 AdRoll 需求端平台 (DSP) 上活用 Audigent 的興趣群組資料。
共同測試及驗證 Protected Audience API
考慮將 Protected Audience API 做為目標對象指定的新範例時，Audigent 面臨一項獨特的挑戰：缺乏現成的 DSP 合作夥伴。為了驗證建立與購買興趣群組的核心功能，Audigent 主動在內部建立了基本的出價基礎架構。這明白展現了他們採用 Protected Audience API 及建立概念驗證的決心。
由於已投入資源整合 Privacy Sandbox 技術，並建構參與計畫的必要元件，NextRoll 隨時可以加入並提供支援。他們現有的基礎架構，可以配合興趣群組的委派作業快速調整，展現了早期採用技術與做好準備工作的優勢。
建構測試架構
Audigent 的測試重點在於擴大規模。他們在超過 15 億個 Chrome 瀏覽器中成功啟用了 1,100 多個興趣群組，展現了在 Protected Audience API 架構中處理大規模資料的能力。
Audigent 和 NextRoll 合作進行測試，目的是驗證透過 AdRoll DSP 啟用 Audigent 資料的程序，並瞭解購買的廣告空間、定價方式和交易的廣告交易平台。這項測試包括將瀏覽器連線至 Audigent 發布商網站聯播網中的興趣群組，並放送為期兩週的廣告活動，在 42,000 個網域中獲得近 500 萬次曝光。
然而，這個整合過程並不順利。Audigent 遇到各種限制，包括受限的興趣群組委派配額、複雜的 JavaScript API、偵錯難題，以及興趣群組的短效期。NextRoll 必須配合這些限制，設計可在瀏覽器內處理的興趣群組數量和規模。
NextRoll 透過謹慎的設計與規劃解決興趣群組的限制問題，Audigent 則主動提供意見回饋給 Privacy Sandbox 團隊。他們的意見以及更廣泛的生態系統意見回饋，有助於持續改善技術，包括將興趣群組的生命週期延長至 90 天。
結果與學習
Audigent 和 NextRoll 的合作展現了協作的力量，有助於推動 Privacy Sandbox 計畫。兩者結合各自的專業知識和資源，加快了測試功能開發速度，並為整個廣告業產生寶貴的洞察資料。
Audigent 在 2024 年 3 月進行的初步測試證明，在 Protected Audience API 架構中，可以大規模建立興趣群組。這些在 IAB Tech Lab 公布的調查結果，凸顯了這項技術在大規模目標對象指定方面的潛力，也代表 Audigent 的計畫邁出重要一步，有助於判斷廣泛啟用資料可達成的規模。
此外，聯合測試也證實了 Protected Audience API 在漏斗前段指定目標對象方面的潛力。在此之前，這項技術主要著重於再行銷。他們透過測試發現，以 Protected Audience 目前的運作方式而言，需要針對個別廣告主或代理商量身打造興趣群組設定，因此向 Privacy Sandbox 團隊提出改進 API 的新建議。隨著不斷改良，使用資料管理平台 (DMP) 資料建立的興趣群組，可在 AdRoll 等 DSP 上有效啟用。
展望未來，Audigent 打算擴大測試工作，與 NextRoll 共同探索廣告活動最佳化技術、測試每千次曝光出價變異性等。NextRoll 知道 Privacy Sandbox 仍在持續演變，需要投注更多心力。不過，他們認為與 Audigent 的合作是業界的一大進展，並強調持續合作和創新的重要性。