2025 年 4 月 8 日
概述
Experian 旗下的 Audigent 与 NextRoll 强强联手，率先推出了首款以隐私保护为先的受众群体定位解决方案，利用 Protected Audience API 激活 Audigent 在 AdRoll 需求方平台 (DSP) 上的兴趣群体。
NextRoll 现有的 Privacy Sandbox 集成功能，再加上 Audigent 主动创建的数千个兴趣群体（潜在受众群体超过 10 亿个浏览器），促成了大规模测试，并促成了在 42,000 个网域上展示了近 500 万次广告的广告系列。
这次合作印证，Protected Audience API 不但具备定位漏斗上端受众群体的巨大潜力，还能在保护用户隐私的情况下为整个行业提供宝贵洞见。
通过合作挖掘新的机遇
Audigent 意识到，为了满足消费者对隐私保护日益增长的期望，数字广告领域的格局正在发生变化。作为一家领先的数据技术公司，他们拥有技术精湛的团队和涵盖数百万个网站的庞大代码库。对广告客户、发布商和合作伙伴的责任感促使他们开发并扩展有影响力的解决方案。认识到 Chrome 在这个生态中的作用后，Audigent 在 Privacy Sandbox 上投入资源，以确保合作伙伴在不借助第三方 Cookie 的情况下，成功使用这些新方法进行数据交换、受众群体定位，并顺利变现。他们的目标是：使用 Protected Audience API 确定数据的规模、广度和准确性，同时弄清如何在这个程序化生态中利用数据达成交易和变现。
NextRoll 是一家营销技术公司，也是 Privacy Sandbox 技术的尝鲜者，该公司与 Audigent 愿景一致，即注重保护消费者的隐私并助力独立发布商的良性发展。开展初步测试后，NextRoll 希望扩展 AdRoll 平台的功能，并为其他行业参与者（如代理机构、广告客户、发布商和受众群体数据提供商）解锁新的应用场景。这一共同目标促成了与 Audigent 的合作，从而开辟了一条打造以隐私保护为先的解决方案的道路。这类解决方案不依赖第三方 Cookie，而利用 Protected Audience API 支持在 AdRoll 需求方平台 (DSP) 上激活 Audigent 的兴趣群体。
通过协作开展 Protected Audience API 测试和验证
Audigent 在考虑将 Protected Audience API 作为受众群体定位的新模式时，遇到一项独特挑战：缺乏现成 DSP 合作伙伴。为了验证兴趣群体创建和购买方面的核心功能，Audigent 主动构建了基本的内部出价基础设施。这凸显了他们采用 Protected Audience API 和执行概念验证的决心。
NextRoll 已投资于集成 Privacy Sandbox 技术和构建参与该计划所需的基本组件，随时可以加入并提供支持。他们现有的基础设施使其能够快速适应兴趣群体委托，证明尽早采用和做好准备带来的优势。
构建测试框架
Audigent 的测试重点是实现规模化。他们成功在超过 15 亿个 Chrome 浏览器中激活了 1,100 多个兴趣群体，展示了他们在 Protected Audience API 框架内处理大规模数据的能力。
Audigent 和 NextRoll 之间的协作测试旨在验证通过 AdRoll DSP 活用 Audigent 数据的情况，同时揭示广告资源的购买情况、如何定价以及在哪些广告交易平台上进行了交易。这包括将浏览器与 Audigent 发布商网站网络中的兴趣群体相关联，投放广告系列两周，在 42,000 个网域上展示了近 500 万次。
然而，这一集成过程并非一帆风顺。Audigent 遇到的限制包括兴趣群体委托配额受限、JavaScript API 复杂、调试有困难，以及兴趣群体的生命周期短。NextRoll 在设计时必须考虑到浏览器可管理的兴趣群体数量和规模相关限制。
NextRoll 通过精心设计和规划解决了兴趣群体相关限制，Audigent 也积极与 Privacy Sandbox 团队分享了反馈。他们的意见和来自整个生态的反馈促进该技术不断改进，包括将兴趣群体的生命周期延长至 90 天。
结果和心得
Audigent 和 NextRoll 之间的合作彰显了协作对于 Privacy Sandbox 计划的巨大推动作用。通过整合各自的专业知识和资源，双方提升了测试能力，并为整个广告行业提供了宝贵洞见。
Audigent 于 2024 年 3 月进行的初始测试证明，在 Protected Audience API 框架内大规模创建兴趣群体是可行的。在 IAB Tech Lab 公布的这些研究结果凸显了该技术在大规模受众群体定位方面的潜力，也标志着 Audigent 为广泛数据活用确定可实现规模的计划已迈出重要一步。
此外，联合测试证实，Protected Audience API 具备定位漏斗上端受众群体的潜力。在此之前，该技术主要侧重于再营销。测试还发现，基于 Protected Audience 目前的功能，他们有必要为各个广告客户或代理机构定制兴趣群体配置，进而提出了改进 API 的新建议，并与 Privacy Sandbox 团队分享这些建议。经过不断改进，利用数据管理平台 (DMP) 数据创建的兴趣群体可在 AdRoll 等 DSP 上有效激活。
展望未来，Audigent 计划扩大测试规模，与 NextRoll 协力探索广告系列优化技术，并测试每千次展示费用的可变性等。NextRoll 认识到，Privacy Sandbox 的研发之路任重道远。不过，他们认为与 Audigent 的合作是推动行业进步的重要举措，并强调了持续合作和创新的重要性。