Ngày 8 tháng 4 năm 2025
Xem nhanh
Audigent (một công ty thuộc Experian) và NextRoll đã hợp tác để tiên phong trong giải pháp nhắm đến đối tượng ưu tiên quyền riêng tư đầu tiên thuộc loại này, tận dụng Protected Audience API để kích hoạt các nhóm mối quan tâm của Audigent trên nền tảng bên cầu (DSP) của AdRoll.
Việc tích hợp Hộp cát về quyền riêng tư hiện có của NextRoll, kết hợp với việc Audigent chủ động tạo ra hàng nghìn nhóm mối quan tâm cho đối tượng tiềm năng gồm hơn một tỷ trình duyệt, đã tạo điều kiện cho việc thử nghiệm trên quy mô lớn và cho phép một chiến dịch mang lại gần 5 triệu lượt hiển thị trên 42.000 miền.
Sự hợp tác này đã xác thực tiềm năng của Protected Audience API trong việc nhắm đến đối tượng ở phần trên của phễu và tạo ra thông tin chi tiết quan trọng cho ngành trong khi vẫn duy trì quyền riêng tư của người dùng.
Tải nghiên cứu điển hình xuống
Khai phá những khả năng mới thông qua mối quan hệ đối tác
Audigent nhận thấy sự thay đổi trong bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số nhằm đáp ứng kỳ vọng ngày càng tăng của người tiêu dùng về quyền riêng tư. Là một công ty công nghệ dữ liệu hàng đầu, họ có một đội ngũ kỹ thuật cao và một cơ sở mã rộng lớn trải rộng trên hàng triệu trang web. Cam kết của họ đối với nhà quảng cáo, nhà xuất bản và đối tác thúc đẩy họ phát triển và mở rộng quy mô các giải pháp có tác động. Nhận thấy vai trò của Chrome trong hệ sinh thái, Audigent đã đầu tư vào Hộp cát về quyền riêng tư để đảm bảo các đối tác thành công trong những phương thức mới này để trao đổi dữ liệu, nhắm mục tiêu theo đối tượng và kiếm tiền mà không cần cookie của bên thứ ba. Mục tiêu của họ là xác định quy mô, phạm vi và độ chính xác của dữ liệu bằng Protected Audience API, đồng thời xem cách dữ liệu đó có thể giao dịch và kiếm tiền trong hệ sinh thái có lập trình.
NextRoll, một công ty công nghệ tiếp thị và là đơn vị áp dụng sớm các công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư, có cùng tầm nhìn với Audigent là ưu tiên quyền riêng tư của người tiêu dùng và bảo vệ tương lai của các nhà xuất bản độc lập. Sau các thử nghiệm ban đầu, NextRoll muốn mở rộng tiện ích của nền tảng AdRoll và khai thác các trường hợp sử dụng mới cho những người chơi khác trong ngành như công ty quảng cáo, nhà quảng cáo, nhà xuất bản và nhà cung cấp dữ liệu đối tượng. Mục tiêu chung này đã dẫn đến mối quan hệ đối tác với Audigent để tiên phong trong việc cung cấp các giải pháp ưu tiên quyền riêng tư mà không phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba và tận dụng Protected Audience API để hỗ trợ việc kích hoạt các nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm của Audigent trên nền tảng bên cầu (DSP) của AdRoll.
Phương pháp cộng tác để thử nghiệm và xác thực Protected Audience API
Audigent gặp phải một thách thức riêng khi cân nhắc Protected Audience API như một mô hình mới để nhắm mục tiêu theo đối tượng: thiếu các đối tác DSP có sẵn. Để xác thực chức năng cốt lõi của việc tạo và mua Nhóm lợi ích, Audigent đã chủ động xây dựng một cơ sở hạ tầng đặt giá thầu cơ bản nội bộ. Điều này cho thấy cam kết của họ trong việc thúc đẩy việc áp dụng Protected Audience API và thiết lập một bằng chứng về khái niệm.
NextRoll đã đầu tư vào việc tích hợp với các công nghệ Hộp cát về quyền riêng tư và xây dựng các thành phần thiết yếu để tham gia, nên họ đã sẵn sàng bắt tay vào và hỗ trợ. Cơ sở hạ tầng hiện có giúp họ nhanh chóng thích ứng với việc uỷ quyền nhóm lợi ích, cho thấy giá trị của việc chuẩn bị và áp dụng sớm.
Xây dựng khung kiểm thử
Thử nghiệm của Audigent tập trung vào việc đạt được quy mô. Họ đã kích hoạt thành công hơn 1.100 nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm trên hơn 1,5 tỷ trình duyệt Chrome, cho thấy khả năng xử lý dữ liệu quy mô lớn trong khuôn khổ Protected Audience API.
Thử nghiệm cộng tác giữa Audigent và NextRoll nhằm xác thực việc kích hoạt dữ liệu của Audigent thông qua DSP của AdRoll, đồng thời khám phá khoảng không quảng cáo đã được mua, cách định giá và những sàn giao dịch đã giao dịch khoảng không quảng cáo đó. Việc này bao gồm kết nối các trình duyệt với Nhóm lợi ích trên mạng lưới trang web của nhà xuất bản của Audigent và chạy một chiến dịch kéo dài 2 tuần,mang lại gần 5 triệu lượt hiển thị trên 42.000 miền.
Tuy nhiên, quá trình tích hợp này cũng gặp phải không ít thách thức. Audigent gặp phải những hạn chế, bao gồm cả hạn ngạch uỷ quyền Nhóm mối quan tâm bị hạn chế, độ phức tạp của API JavaScript, khó gỡ lỗi và thời gian tồn tại ngắn của Nhóm mối quan tâm. NextRoll phải thiết kế dựa trên những hạn chế về số lượng và quy mô của các nhóm mối quan tâm có thể quản lý trong trình duyệt.
NextRoll đã giải quyết các hạn chế của Nhóm mối quan tâm thông qua việc thiết kế và lập kế hoạch cẩn thận, còn Audigent đã tích cực chia sẻ ý kiến phản hồi của họ với nhóm Hộp cát về quyền riêng tư. Ý kiến đóng góp của họ, cùng với ý kiến phản hồi của hệ sinh thái nói chung, đã góp phần vào những điểm cải tiến liên tục đối với các công nghệ, bao gồm cả việc kéo dài thời gian tồn tại của Nhóm lợi ích lên 90 ngày.
Kết quả và điểm cần nhớ
Sự hợp tác giữa Audigent và NextRoll cho thấy sức mạnh của việc hợp tác trong việc thúc đẩy sáng kiến Hộp cát về quyền riêng tư. Bằng cách kết hợp chuyên môn và tài nguyên tương ứng, họ có thể đẩy nhanh khả năng thử nghiệm và tạo ra thông tin chi tiết có giá trị cho toàn ngành quảng cáo.
Thử nghiệm ban đầu của Audigent vào tháng 3 năm 2024 đã chứng minh rằng bạn có thể tạo Nhóm đối tượng có cùng mối quan tâm ở quy mô lớn trong khuôn khổ Protected Audience API. Những phát hiện này, được công bố tại IAB Tech Lab, nhấn mạnh tiềm năng của công nghệ này trong việc nhắm đến đối tượng ở quy mô lớn và là một bước quan trọng trong kế hoạch của Audigent nhằm xác định quy mô có thể đạt được để kích hoạt dữ liệu trên diện rộng.
Ngoài ra, hoạt động thử nghiệm chung này còn hỗ trợ tiềm năng của Protected Audience API trong việc nhắm đến đối tượng ở phần trên của phễu. Trước đó, công nghệ này chủ yếu tập trung vào hoạt động tái tiếp thị. Thử nghiệm cũng cho thấy, khi Protected Audience hoạt động, cần phải điều chỉnh cấu hình Nhóm mối quan tâm cho từng nhà quảng cáo hoặc công ty quảng cáo, dẫn đến việc nhóm Hộp cát về quyền riêng tư nhận được các đề xuất mới để cải thiện API. Với những điểm cải tiến liên tục, Nhóm mối quan tâm được tạo bằng dữ liệu của nền tảng quản lý dữ liệu (DMP) có thể được kích hoạt một cách hiệu quả trên các DSP như AdRoll.
Trong tương lai, Audigent có kế hoạch mở rộng phạm vi thử nghiệm, khám phá các kỹ thuật tối ưu hoá chiến dịch với NextRoll, thử nghiệm tính biến động của CPM, v.v. NextRoll nhận thấy hành trình Hộp cát về quyền riêng tư vẫn đang tiếp diễn và còn nhiều việc phải làm. Tuy nhiên, họ xem mối quan hệ đối tác với Audigent là một bước tiến đáng kể cho ngành, đồng thời nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiếp tục hợp tác và đổi mới.