8 Nisan 2025
Bir bakışta
Experian'ın bir parçası olan Audigent ve NextRoll, Audigent'ın ilgi alanı gruplarını AdRoll talep tarafı platformunda (DSP) etkinleştirmek için Protected Audience API'den yararlanarak türünün ilk örneği olan gizliliğe öncelik veren bir kitle hedefleme çözümüne öncülük etmek üzere iş ortaklığı yaptı.
NextRoll'un mevcut Özel Korumalı Alan entegrasyonu, Audigent'ın bir milyardan fazla tarayıcıdan oluşan potansiyel bir kitlede binlerce ilgi alanı grubu oluşturma konusundaki proaktif yaklaşımıyla birleştiğinde büyük ölçekli testleri kolaylaştırdı ve 42.000 alan adında yaklaşık beş milyon gösterim sağlayan bir kampanyanın yürütülmesini sağladı.
Bu işbirliği, Protected Audience API'nin dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kitle hedefleme potansiyelini doğruladı ve kullanıcı gizliliğini korurken sektör için önemli analizler üretti.
İş ortaklığıyla yeni olasılıkları keşfetme
Audigent, dijital reklamcılık ortamındaki değişimi fark ederek tüketicilerin gizlilikle ilgili artan beklentilerini karşılamaya odaklandı. Önde gelen bir veri teknolojisi şirketi olarak, son derece teknik bir ekibe ve milyonlarca web sitesini kapsayan geniş bir kod tabanına sahiptir. Reklamverenlere, yayıncılara ve iş ortaklarına olan bağlılıkları, etkili çözümler geliştirmelerini ve ölçeklendirmelerini sağlar. Chrome'un ekosistemdeki rolünün farkında olan Audigent, iş ortaklarının üçüncü taraf çerezleri olmadan veri alışverişi, kitle hedefleme ve para kazanmaya yönelik bu yeni yöntemlerde başarılı olmasını sağlamak için Özel Korumalı Alan'a yatırım yaptı. Amaçları: Protected Audience API'yi kullanarak verilerin ölçeğini, kapsamını ve doğruluğunu belirlemek, aynı zamanda bu verilerin programatik ekosistemde nasıl işlem yapabileceğini ve para kazanabileceğini görmek.
Pazarlama teknolojisi şirketi ve Özel Korumalı Alan teknolojilerini ilk kullananlardan biri olan NextRoll, Audigent'ın tüketici gizliliğine öncelik verme ve bağımsız yayıncıların geleceğini koruma vizyonunu paylaşıyor. İlk testlerinin ardından NextRoll, AdRoll platformunun kullanım alanını genişletmek ve ajanslar, reklamverenler, yayıncılar ve kitle verisi sağlayıcılar gibi diğer sektör oyuncuları için yeni kullanım alanları açmak istedi. Bu ortak hedef, üçüncü taraf çerezlerine dayanmayan ve Audigent'ın ilgi alanı gruplarının AdRoll talep tarafı platformunda (DSP) etkinleştirilmesini desteklemek için Protected Audience API'den yararlanan, gizliliğe öncelik veren çözümlerde öncü bir yol açmak üzere Audigent ile ortaklık kurulmasına yol açtı.
Protected Audience API testi ve doğrulaması için ortak bir yaklaşım
Audigent, kitle hedefleme için yeni bir paradigma olarak Protected Audience API'yi değerlendirirken benzersiz bir zorlukla karşılaştı: hazır DSP iş ortaklarının olmaması. Audigent, ilgi alanı grubu oluşturma ve satın alma işlemlerinin temel işlevlerini doğrulamak için temel bir şirket içi teklif altyapısı oluşturma girişiminde bulundu. Bu, Protected Audience API'nin benimsenmesini sağlama ve bir kavram kanıtı oluşturma konusundaki kararlılıklarını vurguladı.
NextRoll, Özel Korumalı Alan teknolojileriyle entegrasyona ve katılım için gerekli bileşenleri oluşturmaya yatırım yapmış olduğundan bu projeye dahil olmaya ve desteklemeye hazırdı. Mevcut altyapıları, ilgi alanlarına göre görevlendirmeye hızlı bir şekilde uyum sağlamalarına olanak tanıyarak erken uyum ve hazırlığın değerini gösterdi.
Test çerçevesini oluşturma
Audigent'ın testleri, ölçeğe ulaşmaya odaklandı. 1,5 milyardan fazla Chrome tarayıcıda 1.100'den fazla ilgi alanı grubunu başarıyla etkinleştirerek Protected Audience API çerçevesinde büyük ölçekli verileri işleme yeteneklerini gösterdiler.
Audigent ile NextRoll arasındaki ortak test, Audigent'in verilerinin AdRoll TTP aracılığıyla etkinleştirilmesini doğrulamayı ve aynı zamanda hangi envanterin satın alındığını, nasıl fiyatlandırıldığını ve hangi borsalarda işlem gördüğünü ortaya çıkarmayı amaçlıyordu. Bu kapsamda,tarayıcılar Audigent'ın yayıncı web siteleri ağındaki ilgi alanları gruplarına bağlandı ve 42.000 alan adında yaklaşık beş milyon gösterim sağlayan iki haftalık bir kampanya yürütüldü.
Ancak bu entegrasyon sürecinde zorluklar yaşandı. Audigent, kısıtlanmış ilgi grubu temsilci atama kotası, JavaScript API'sinin karmaşıklığı, hata ayıklama zorlukları ve ilgi gruplarının kısa ömrü gibi sınırlamalarla karşılaştı. NextRoll, tarayıcıda yönetilebilen ilgi alanı gruplarının sayısı ve boyutuyla ilgili sınırlamaları dikkate alarak tasarım yapmak zorunda kaldı.
NextRoll, dikkatli bir tasarım ve planlama yaparak ilgi alanı grubu sınırlamalarını ele aldı. Audigent ise geri bildirimlerini Özel Korumalı Alan ekibiyle aktif olarak paylaştı. Bu kullanıcıların geri bildirimleri, daha geniş ekosistem geri bildirimleriyle birlikte, ilgi alanı grubu ömrünün 90 güne çıkarılması da dahil olmak üzere teknolojilerde devam eden iyileştirmelere katkıda bulundu.
Sonuçlar ve Öğrenilenler
Audigent ve NextRoll arasındaki çalışma, Özel Korumalı Alan girişimini ilerletmede işbirliğinin gücünü gösteriyor. İlgili uzmanlıklarını ve kaynaklarını birleştirerek test yeteneklerini hızlandırıp tüm reklamcılık sektörü için değerli analizler elde edebildiler.
Audigent'ın Mart 2024'teki ilk testi, ilgi alanı grubu oluşturmanın Protected Audience API çerçevesinde ölçekli olarak yapılabileceğini kanıtladı. IAB Tech Lab'de duyurulan bu bulgular, teknolojinin büyük ölçekli kitle hedefleme potansiyelinin altını çizdi ve Audigent'in yaygın veri etkinleştirme için ulaşılabilir ölçeği belirleme planında önemli bir adımı temsil ediyor.
Ayrıca, ortak testler Protected Audience API'nin dönüşüm hunisinin üst kısmındaki kitle hedefleme potansiyelini destekledi. Bu değişiklikten önce teknoloji, öncelikle yeniden pazarlamaya odaklanıyordu. Testler ayrıca Protected Audience'ın mevcut işleyiş şekliyle, ilgi alanı grubu yapılandırmalarının her reklamveren veya ajansa göre uyarlanması gerektiğini ortaya koydu. Bu durum, API'yi iyileştirmeye yönelik yeni önerilerin Özel Korumalı Alan ekibiyle paylaşılmasına yol açtı. Sürekli iyileştirmelerle birlikte, veri yönetimi platformu (VYP) verileri kullanılarak oluşturulan ilgi alanları grupları AdRoll gibi TTP'lerde etkili bir şekilde etkinleştirilebilir.
Audigent, gelecekte test çalışmalarını ölçeklendirmeyi, NextRoll ile kampanya optimizasyonu tekniklerini keşfetmeyi, BGBM değişkenliğini test etmeyi ve daha fazlasını planlıyor. NextRoll, Özel Korumalı Alan yolculuğunun devam ettiğini ve yapılacak çok iş olduğunu kabul etmektedir. Ancak Audigent ile ortaklıklarını sektör için önemli bir adım olarak görüyorlar ve iş birliği ile yeniliğin devam etmesinin önemini vurguluyorlar.