8 апреля 2025 г.
На первый взгляд
Компании Audigent, входящая в состав Experian, и NextRoll объединились, чтобы создать первое в своем роде решение для таргетинга аудитории, ориентированное прежде всего на конфиденциальность, используя API защищенной аудитории для активации групп интересов Audigent на платформе спроса (DSP) AdRoll.
Существующая интеграция Privacy Sandbox от NextRoll в сочетании с инициативным созданием Audigent тысяч групп интересов среди потенциальной аудитории, насчитывающей более миллиарда браузеров, облегчила масштабное тестирование и позволила провести кампанию, которая обеспечила почти пять миллионов показов в 42 000 доменах.
Это сотрудничество подтвердило потенциал API защищенной аудитории для таргетинга на верхнюю часть воронки продаж и позволило получить важные аналитические данные для отрасли, сохраняя при этом конфиденциальность пользователей.
Открытие новых возможностей через партнерство
Audigent осознала изменения в сфере цифровой рекламы, связанные с растущими ожиданиями потребителей в отношении конфиденциальности. Будучи ведущей компанией в области технологий обработки данных, она располагает высококвалифицированной командой специалистов и обширной базой кода, охватывающей миллионы веб-сайтов. Приверженность рекламодателям, издателям и партнерам побуждает компанию разрабатывать и масштабировать эффективные решения. Осознавая роль Chrome в экосистеме, Audigent инвестировала в Privacy Sandbox, чтобы партнеры могли успешно использовать новые методы обмена данными, таргетинга аудитории и монетизации без сторонних файлов cookie. Цель компании: определить масштаб, охват и точность данных с помощью API Protected Audience, а также изучить, как эти данные могут передаваться и монетизироваться в рамках экосистемы программных продуктов.
NextRoll, компания, занимающаяся маркетинговыми технологиями и одна из первых внедривших технологии Privacy Sandbox, разделяет видение Audigent, направленное на обеспечение приоритета конфиденциальности потребителей и защиту будущего независимых издателей. После первых тестов NextRoll стремилась расширить возможности своей платформы AdRoll и открыть новые возможности для других участников отрасли, таких как агентства, рекламодатели, издатели и поставщики данных об аудитории. Эта общая цель привела к партнерству с Audigent, которое стало пионером в области решений, ориентированных на конфиденциальность, не зависящих от сторонних файлов cookie и использующих API Protected Audience для поддержки активации групп интересов Audigent на платформе AdRoll (DSP).
Совместный подход к тестированию и проверке API защищенной аудитории
При рассмотрении API защищенной аудитории в качестве новой парадигмы для таргетинга аудитории компания Audigent столкнулась с уникальной проблемой: нехваткой доступных партнеров по DSP. Чтобы проверить базовую функциональность создания и покупки групп по интересам, Audigent взяла на себя инициативу по созданию базовой внутренней инфраструктуры для торгов. Это подчеркнуло их стремление стимулировать внедрение API защищенной аудитории и создать прототип концепции.
Компания NextRoll, уже инвестировавшая в интеграцию с технологиями Privacy Sandbox и создание необходимых компонентов для участия, была готова к внедрению и поддержке. Существующая инфраструктура позволила им быстро адаптироваться к делегированию полномочий от групп интересов, продемонстрировав ценность раннего внедрения и подготовки.
Создание фреймворка тестирования
Тестирование Audigent было сосредоточено на достижении масштабируемости. Они успешно активировали более 1100 групп интересов в более чем 1,5 миллиарда браузеров Chrome, продемонстрировав свою способность обрабатывать большие объёмы данных в рамках API Protected Audience.
Совместное тестирование Audigent и NextRoll было направлено на проверку активации данных Audigent через платформу AdRoll DSP, а также на выявление закупленного инвентаря, порядка его ценообразования и бирж, на которых он продавался. Это включало подключение браузеров к группам интересов в сети веб-сайтов издателей Audigent и проведение двухнедельной кампании, которая обеспечила почти пять миллионов показов на 42 000 доменов.
Однако этот процесс интеграции не обошелся без сложностей. Audigent столкнулся с такими ограничениями, как ограниченная квота делегирования групп интересов, сложность API JavaScript, трудности с отладкой и короткий срок существования групп интересов. NextRoll пришлось проектировать с учетом ограничений по количеству и размеру групп интересов, управляемых в браузере.
NextRoll устранила ограничения, связанные с группами интересов, благодаря тщательному проектированию и планированию, а Audigent активно делилась своими отзывами с командой Privacy Sandbox. Их вклад, наряду с отзывами всей экосистемы, способствовал постоянному совершенствованию технологий, включая увеличение срока действия групп интересов до 90 дней.
Результаты и уроки
Совместная работа Audigent и NextRoll демонстрирует эффективность сотрудничества в продвижении инициативы Privacy Sandbox. Объединив свой опыт и ресурсы, они смогли ускорить тестирование и получить ценную информацию для всей рекламной индустрии.
Первоначальное тестирование Audigent в марте 2024 года доказало, что создание групп по интересам в масштабах платформы Protected Audience API возможно. Эти результаты, представленные в IAB Tech Lab, подчеркнули потенциал технологии для масштабного таргетинга аудитории и представляют собой важный шаг в плане Audigent по определению достижимого масштаба для повсеместной активации данных.
Кроме того, совместное тестирование подтвердило потенциал API Protected Audience для таргетинга аудитории в верхней части воронки продаж. До этого технология была в основном ориентирована на ремаркетинг. Тестирование также выявило, что в текущей работе Protected Audience требуется адаптация настроек групп интересов для каждого рекламодателя или агентства, что привело к новым рекомендациям по улучшению API, которые были предоставлены команде Privacy Sandbox. Благодаря постоянным улучшениям, группы интересов, созданные с использованием данных платформы управления данными (DMP), могут быть эффективно активированы в DSP, таких как AdRoll.
В перспективе Audigent планирует расширить масштабы тестирования, изучить методы оптимизации кампаний с помощью NextRoll, протестировать вариативность CPM и многое другое. NextRoll признаёт, что процесс внедрения Privacy Sandbox продолжается, и предстоит ещё многое сделать. Тем не менее, компания рассматривает партнёрство с Audigent как значительный шаг вперёд для отрасли, подчёркивая важность постоянного сотрудничества и инноваций.