8 de abril de 2025
Resumo
A Audigent, parte da Experian, e a NextRoll fizeram uma parceria para criar uma solução inédita de segmentação de público-alvo com foco na privacidade. Ela usa a API Protected Audience para ativar os grupos de interesse da Audigent na plataforma de demanda (DSP) da AdRoll.
A integração atual do Sandbox de privacidade da NextRoll, combinada com a criação proativa de milhares de grupos de interesse pela Audigent em um público-alvo potencial de mais de um bilhão de navegadores, facilitou os testes em grande escala e permitiu uma campanha que gerou quase cinco milhões de impressões em 42.000 domínios.
Essa colaboração validou o potencial da API Protected Audience para a segmentação por público-alvo de funil superior e gerou insights importantes para o setor, mantendo a privacidade do usuário.
Descobrindo novas possibilidades com parcerias
A Audigent reconheceu a mudança no cenário da publicidade digital para atender às expectativas cada vez maiores dos consumidores em relação à privacidade. Como uma empresa líder em tecnologia de dados, ela conta com uma equipe altamente técnica e uma vasta base de códigos que abrange milhões de sites. Ela busca desenvolver e dimensionar soluções impactantes, guiada por um compromisso com anunciantes, publishers e parceiros Ao reconhecer o papel do Chrome no ecossistema, a Audigent investiu no Sandbox de privacidade para garantir que os parceiros tenham sucesso nesses novos métodos de troca de dados, segmentação por público-alvo e monetização sem cookies de terceiros. O objetivo é determinar a escala, a amplitude e a precisão dos dados usando a API Protected Audience e entender como esses dados podem ser transacionados e monetizados no ecossistema programático.
A NextRoll, uma empresa de tecnologia de marketing e usuária inicial das tecnologias do Sandbox de privacidade, compartilha da visão da Audigent de priorizar a privacidade do consumidor e proteger o futuro dos publishers independentes. Depois dos testes iniciais, a NextRoll queria expandir a utilidade da plataforma AdRoll e desbloquear novos casos de uso para outros participantes do setor, como agências, anunciantes, publishers e provedores de dados de público-alvo. Essa meta compartilhada levou a uma parceria com a Audigent para ser pioneira em soluções com foco na privacidade, que não dependem de cookies de terceiros e aproveitam a API Protected Audience para apoiar a ativação dos grupos de interesse da Audigent na plataforma de demanda (DSP) da AdRoll.
Uma abordagem colaborativa para teste e validação da API Protected Audience
A Audigent enfrentou um desafio único ao considerar a API Protected Audience como um novo paradigma para a segmentação por público-alvo: a falta de parceiros de DSP disponíveis. Para validar a funcionalidade principal da criação e compra do grupo de interesse, a Audigent tomou a iniciativa de criar uma infraestrutura básica de lances internos. Isso destacou o compromisso de promover a adoção da API Protected Audience e estabelecer uma prova de conceito.
A NextRoll, que já havia investido na integração com as tecnologias do Sandbox de privacidade e na criação de componentes essenciais para a participação, estava pronta para mergulhar de cabeça e ajudar. A infraestrutura atual permitiu que elas se adaptassem rapidamente à delegação de grupos de interesse, demonstrando o valor da adoção antecipada e da preparação.
Como criar o framework de teste
Os testes da Audigent se concentraram em alcançar escala. Eles ativaram mais de 1.100 grupos de interesse em mais de 1,5 bilhão de navegadores Chrome, mostrando a capacidade de lidar com dados em grande escala na estrutura da API Protected Audience.
O teste colaborativo entre a Audigent e a NextRoll tinha como objetivo validar a ativação dos dados da Audigent pela DSP da AdRoll, além de descobrir qual inventário foi comprado, como ele foi precificado e em quais exchanges foi negociado. Isso envolveu a conexão de navegadores a grupos de interesse da rede de sites de editores da Audigent e uma campanha de 2 semanas transmitindo quase 5 milhões de impressões em 42.000 domínios.
No entanto, esse processo de integração não foi isento de desafios. A Audigent encontrou limitações, incluindo a cota restrita de delegação do grupo de interesse, a complexidade da API JavaScript, dificuldades de depuração e a vida útil curta dos grupos de interesse. A NextRoll precisou fazer ajustes por conta das limitações no número e no tamanho dos grupos de interesse gerenciáveis no navegador.
A NextRoll abordou as limitações do grupo de interesse com projeto e planejamento cuidadosos, e a Audigent compartilhou feedback com a equipe do Sandbox de Privacidade. A contribuição deles, junto com o feedback mais amplo do ecossistema, ajudou a melhorar continuamente as tecnologias, incluindo a expansão da vida útil do grupo de interesse para 90 dias.
Resultados e aprendizados
O trabalho entre a Audigent e a NextRoll demonstra o poder da colaboração para avançar a iniciativa do Sandbox de privacidade. Ao combinar a experiência e os recursos de cada empresa, elas aceleraram os recursos de teste e geraram insights valiosos para todo o setor de publicidade.
Os testes iniciais da Audigent em março de 2024 provaram que a criação de grupos de interesse é possível em grande escala na estrutura da API Protected Audience. Essas descobertas, anunciadas no IAB Tech Lab, destacaram o potencial da tecnologia para segmentação de público-alvo em grande escala e representam uma etapa importante no plano da Audigent para determinar a escala possível para a ativação de dados generalizada.
Além disso, o teste conjunto apoiou o potencial da API Protected Audience para a segmentação por público-alvo de funil superior. Antes disso, a tecnologia se concentrava principalmente no remarketing. Os testes também revelaram, conforme o funcionamento atual da API Protected Audience, um requisito para personalizar as configurações do grupo de interesse para cada anunciante ou agência, levando a novas recomendações para aprimorar a API que estão sendo compartilhadas com a equipe do Sandbox de Privacidade. Com melhorias contínuas, os grupos de interesse criados usando dados da plataforma de gerenciamento de dados (DMP) podem ser ativados de maneira eficaz em DSPs como a AdRoll.
No futuro, a Audigent planeja aumentar os esforços de teste, explorar técnicas de otimização de campanhas com a NextRoll, testar a variabilidade de CPM e muito mais. A NextRoll reconhece que a jornada do Sandbox de privacidade está em evolução e ainda há muito trabalho pela frente. No entanto, eles consideram a parceria com a Audigent um avanço significativo para o setor, enfatizando a importância da colaboração e da inovação contínuas.