8 kwietnia 2025 r.
W skrócie
Firmy Audigent (należąca do Experian) i NextRoll nawiązały współpracę, aby stworzyć pierwsze w swoim rodzaju rozwiązanie do kierowania na odbiorców, które na pierwszym miejscu stawia ochronę prywatności. Wykorzystuje ono interfejs Protected Audience API do aktywowania grup zainteresowań Audigent na platformie DSP AdRoll.
Dotychczasowa integracja NextRoll z Piaskownicą prywatności w połączeniu z proaktywnym tworzeniem przez Audigent tysięcy grup zainteresowań wśród potencjalnych odbiorców obejmujących ponad miliard przeglądarek umożliwiła przeprowadzenie testów na dużą skalę i zrealizowanie kampanii, która wygenerowała prawie 5 milionów wyświetleń w 42 tysiącach domen.
Współpraca ta potwierdziła potencjał interfejsu Protected Audience API w zakresie kierowania na odbiorców na wyższych etapach ścieżki i dostarczyła branży kluczowych informacji, przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkowników.
Odkrywanie nowych możliwości dzięki współpracy
Firma Audigent dostrzegła zmiany w branży reklamy cyfrowej, które mają na celu spełnienie rosnących oczekiwań konsumentów w zakresie prywatności. Jako wiodąca firma technologiczna zajmująca się danymi ma zespół wysoce wykwalifikowanych specjalistów i ogromną bazę kodu obejmującą miliony witryn. Dzięki zaangażowaniu w pomoc reklamodawcom, wydawcom i partnerom opracowują i wdrażają skuteczne rozwiązania. Audigent zdaje sobie sprawę z roli Chrome w ekosystemie, dlatego zainwestował w Piaskownicę prywatności, aby zapewnić partnerom sukces w zakresie nowych metod wymiany danych, kierowania na odbiorców i zarabiania bez plików cookie innych firm. Ich celem było określenie skali, zakresu i dokładności danych przy użyciu interfejsu Protected Audience API oraz sprawdzenie, jak te dane mogą być wykorzystywane w transakcjach i generować przychody w ekosystemie automatyzacji.
NextRoll, firma zajmująca się technologiami marketingowymi i wczesny użytkownik technologii Piaskownicy prywatności, podziela wizję Audigent, która polega na traktowaniu prywatności konsumentów jako priorytetu i ochronie przyszłości niezależnych wydawców. Po przeprowadzeniu wstępnych testów firma NextRoll chciała zwiększyć użyteczność platformy AdRoll i umożliwić korzystanie z niej innym podmiotom z branży, takim jak agencje, reklamodawcy, wydawcy i dostawcy danych o odbiorcach. Ten wspólny cel doprowadził do nawiązania współpracy z firmą Audigent, aby wytyczyć ścieżkę w zakresie rozwiązań chroniących prywatność, które nie są oparte na plikach cookie innych firm i wykorzystują interfejs Protected Audience API do obsługi aktywacji grup zainteresowań Audigent na platformie DSP AdRoll.
Wspólne podejście do testowania i weryfikacji interfejsu Protected Audience API
Firma Audigent stanęła przed wyjątkowym wyzwaniem, gdy rozważała interfejs Protected Audience API jako nowy paradygmat kierowania na odbiorców: brak łatwo dostępnych partnerów DSP. Aby sprawdzić podstawowe funkcje tworzenia grup zainteresowań i kupowania, firma Audigent podjęła inicjatywę zbudowania podstawowej wewnętrznej infrastruktury ustalania stawek. Podkreśliło to ich zaangażowanie w promowanie interfejsu Protected Audience API i stworzenie dowodu koncepcji.
Firma NextRoll, która zainwestowała już w integrację z technologiami Piaskownicy prywatności i stworzyła niezbędne komponenty do udziału w testach, była gotowa do działania i wsparcia. Istniejąca infrastruktura umożliwiła im szybkie dostosowanie się do delegowania grup zainteresowań, co pokazuje, jak ważne jest wczesne wdrożenie i przygotowanie.
Tworzenie platformy testowej
Testy przeprowadzone przez Audigenta koncentrowały się na osiągnięciu skali. Udało im się aktywować ponad 1100 grup zainteresowań na ponad 1,5 miliarda przeglądarek Chrome, co pokazuje ich zdolność do obsługi dużych ilości danych w ramach interfejsu Protected Audience API.
Testy przeprowadzone wspólnie przez Audigent i NextRoll miały na celu sprawdzenie aktywacji danych Audigent za pomocą platformy DSP AdRoll, a także określenie, które zasoby reklamowe zostały kupione, w jaki sposób ustalono ich cenę i na których giełdach były one sprzedawane. Polegało to na łączeniu przeglądarek z grupami zainteresowań w sieci witryn wydawców Audigent i przeprowadzeniu 2-tygodniowej kampanii,która wygenerowała prawie 5 milionów wyświetleń w 42 tysiącach domen.
Proces integracji nie był jednak wolny od wyzwań. Firma Audigent napotkała ograniczenia, w tym ograniczony limit delegowania grup zainteresowań, złożoność interfejsu JavaScript API, trudności z debugowaniem i krótki okres istnienia grup zainteresowań. Firma NextRoll musiała obejść ograniczenia dotyczące liczby i rozmiaru grup zainteresowań, którymi można zarządzać w przeglądarce.
Firma NextRoll rozwiązała problemy związane z grupami zainteresowań dzięki starannemu projektowaniu i planowaniu, a firma Audigent aktywnie przekazywała swoje opinie zespołowi Piaskownicy prywatności. Ich opinie, a także opinie innych podmiotów z ekosystemu, przyczyniły się do ciągłego ulepszania technologii, w tym do wydłużenia okresu istnienia grupy zainteresowań do 90 dni.
Wyniki i wnioski
Współpraca Audigent i NextRoll pokazuje, jak ważne jest współdziałanie w rozwijaniu inicjatywy Piaskownicy prywatności. Dzięki połączeniu wiedzy i zasobów udało im się przyspieszyć testowanie i uzyskać cenne informacje dla całej branży reklamowej.
Wstępne testy przeprowadzone przez Audigent w marcu 2024 r. wykazały, że w ramach interfejsu Protected Audience API można tworzyć grupy zainteresowań na dużą skalę. Wyniki te, ogłoszone w IAB Tech Lab, podkreśliły potencjał tej technologii w zakresie kierowania reklam na dużą skalę i stanowią ważny krok w realizacji planu firmy Audigent, który ma na celu określenie możliwej skali powszechnej aktywacji danych.
Dodatkowo wspólne testy potwierdziły potencjał interfejsu Protected Audience API w zakresie kierowania na odbiorców na wyższych etapach ścieżki. Wcześniej technologia ta była wykorzystywana głównie w remarketingu. Testy wykazały też, że w obecnej postaci interfejs Protected Audience wymaga dostosowywania konfiguracji grup zainteresowań do każdego reklamodawcy lub agencji. W związku z tym zespół Piaskownicy prywatności otrzymał nowe rekomendacje dotyczące ulepszenia tego interfejsu API. Dzięki ciągłemu ulepszaniu grupy zainteresowań utworzone na podstawie danych z platformy DMP można skutecznie aktywować na platformach DSP, takich jak AdRoll.
W przyszłości Audigent planuje zwiększyć skalę testów, poznać techniki optymalizacji kampanii z NextRoll, przetestować zmienność CPM i nie tylko. NextRoll zdaje sobie sprawę, że proces wdrażania Piaskownicy prywatności jest w toku i wiele jeszcze przed nami. Uważają jednak, że współpraca z Audigent to ważny krok naprzód dla całej branży, i podkreślają znaczenie dalszej współpracy i innowacji.