8 Apr 2025
Selayang pandang
Audigent, bagian dari Experian, dan NextRoll berkolaborasi untuk memelopori solusi penargetan audiens yang mengutamakan privasi dan pertama di bidangnya, dengan memanfaatkan Protected Audience API untuk mengaktifkan grup minat Audigent di platform sisi permintaan (DSP) AdRoll.
Integrasi Privacy Sandbox NextRoll yang sudah ada, dikombinasikan dengan pembuatan proaktif ribuan grup minat Audigent di seluruh calon audiens yang terdiri dari lebih dari satu miliar browser, memfasilitasi pengujian skala besar dan memungkinkan kampanye yang menghasilkan hampir lima juta tayangan di 42.000 domain.
Kolaborasi ini memvalidasi potensi Protected Audience API untuk penargetan audiens funnel atas dan menghasilkan insight utama bagi industri sekaligus menjaga privasi pengguna.
Membuka kemungkinan baru melalui kemitraan
Audigent menyadari perubahan dalam lanskap iklan digital untuk memenuhi ekspektasi konsumen yang meningkat terkait privasi. Sebagai perusahaan teknologi data terkemuka, mereka memiliki tim yang sangat teknis dan basis kode yang luas yang mencakup jutaan situs. Komitmen mereka terhadap pengiklan, penayang, dan partner mendorong mereka untuk mengembangkan dan menskalakan solusi yang berdampak. Dengan menyadari peran Chrome dalam ekosistem, Audigent berinvestasi di Privacy Sandbox untuk memastikan partner berhasil menggunakan metode baru ini untuk pertukaran data, penargetan audiens, dan monetisasi tanpa cookie pihak ketiga. Tujuan mereka: menentukan skala, cakupan, dan akurasi data menggunakan Protected Audience API sekaligus melihat cara data tersebut dapat bertransaksi dan memonetisasi di seluruh ekosistem terprogram.
NextRoll, perusahaan teknologi pemasaran dan pengadopsi awal teknologi Privacy Sandbox, memiliki visi yang sama dengan Audigent untuk memprioritaskan privasi konsumen dan melindungi masa depan penayang independen. Setelah pengujian awal, NextRoll ingin memperluas kegunaan platform AdRoll mereka dan membuka kasus penggunaan baru untuk pemain industri lainnya seperti agensi, pengiklan, penayang, dan penyedia data audiens. Tujuan bersama ini mendorong kemitraan dengan Audigent untuk memelopori solusi yang mengutamakan privasi dan tidak bergantung pada cookie pihak ketiga serta memanfaatkan Protected Audience API untuk mendukung aktivasi grup minat Audigent di platform sisi permintaan (DSP) AdRoll.
Pendekatan kolaboratif untuk pengujian dan validasi Protected Audience API
Audigent menghadapi tantangan unik saat mempertimbangkan Protected Audience API sebagai paradigma baru untuk penargetan audiens: kurangnya partner DSP yang siap tersedia. Untuk memvalidasi fungsi inti pembuatan dan pembelian Grup Minat, Audigent mengambil inisiatif untuk membangun infrastruktur bidding in-house dasar. Hal ini menunjukkan komitmen mereka untuk mendorong adopsi Protected Audience API dan membuat bukti konsep.
NextRoll, yang telah berinvestasi dalam mengintegrasikan teknologi Privacy Sandbox dan membangun komponen penting untuk berpartisipasi, siap untuk mendalami dan memberikan dukungan. Infrastruktur yang ada memungkinkan mereka beradaptasi dengan cepat terhadap delegasi kelompok minat, yang menunjukkan nilai adopsi dan persiapan awal.
Membangun framework pengujian
Pengujian Audigent berfokus pada pencapaian skala. Mereka berhasil mengaktifkan lebih dari 1.100 grup minat di lebih dari 1,5 miliar browser Chrome, yang menunjukkan kemampuan mereka untuk menangani data skala besar dalam framework Protected Audience API.
Pengujian kolaboratif antara Audigent dan NextRoll bertujuan untuk memvalidasi aktivasi data Audigent melalui DSP AdRoll, tetapi juga untuk mengetahui inventaris mana yang dibeli, bagaimana harganya, dan di bursa mana inventaris tersebut diperdagangkan. Hal ini melibatkan menghubungkan browser ke Grup Minat di seluruh jaringan situs penayang Audigent dan menjalankan kampanye selama dua minggu yang menghasilkan hampir lima juta tayangan di 42.000 domain.
Namun, proses integrasi ini tidak tanpa tantangan. Audigent mengalami batasan termasuk kuota delegasi Grup Minat yang dibatasi, kompleksitas JavaScript API, kesulitan men-debug, dan masa aktif Grup Minat yang singkat. NextRoll harus mendesain berdasarkan batasan jumlah dan ukuran grup minat yang dapat dikelola dalam browser.
NextRoll mengatasi batasan Grup Minat melalui desain dan perencanaan yang cermat, dan Audigent telah secara aktif membagikan masukan mereka kepada tim Privacy Sandbox. Masukan mereka, bersama dengan masukan ekosistem yang lebih luas, berkontribusi pada peningkatan berkelanjutan teknologi, termasuk perluasan masa aktif Grup Minat menjadi 90 hari.
Hasil dan Pembelajaran
Kerja sama antara Audigent dan NextRoll menunjukkan kekuatan kolaborasi dalam memajukan inisiatif Privacy Sandbox. Dengan menggabungkan keahlian dan sumber daya masing-masing, mereka dapat mempercepat kemampuan pengujian dan menghasilkan insight berharga untuk seluruh industri periklanan.
Pengujian awal Audigent pada Maret 2024 membuktikan bahwa pembuatan Grup Minat dapat dilakukan dalam skala besar dalam framework Protected Audience API. Temuan ini, yang diumumkan di IAB Tech Lab, menggarisbawahi potensi teknologi untuk penargetan audiens skala besar dan merupakan langkah penting dalam rencana Audigent untuk menentukan skala yang dapat dicapai untuk aktivasi data yang meluas.
Selain itu, pengujian bersama ini mendukung potensi Protected Audience API untuk penargetan audiens funnel atas. Sebelumnya, teknologi ini terutama berfokus pada pemasaran ulang. Pengujian ini juga mengungkapkan, sebagaimana fungsi Protected Audience saat ini, persyaratan untuk menyesuaikan konfigurasi Grup Minat untuk setiap pengiklan atau agensi, sehingga menghasilkan rekomendasi baru untuk meningkatkan API yang dibagikan kepada tim Privacy Sandbox. Dengan peningkatan berkelanjutan, Grup Minat yang dibuat menggunakan data platform pengelolaan data (DMP) dapat diaktifkan secara efektif di DSP seperti AdRoll.
Ke depannya, Audigent berencana untuk menskalakan upaya pengujian mereka, mempelajari teknik pengoptimalan kampanye dengan NextRoll, menguji variabilitas CPM, dan banyak lagi. NextRoll menyadari bahwa perjalanan Privacy Sandbox masih berlangsung dan masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Namun, mereka melihat kemitraan dengan Audigent sebagai langkah maju yang signifikan bagi industri, dengan menekankan pentingnya kolaborasi dan inovasi yang berkelanjutan.