08 अप्रैल, 2025
एक नज़र में
Experian का हिस्सा Audigent और NextRoll ने मिलकर, निजता को प्राथमिकता देने वाला ऑडियंस टारगेटिंग का पहला सलूशन तैयार किया. इसमें Protected Audience API का इस्तेमाल करके, AdRoll के डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म (डीएसपी) पर Audigent के दिलचस्पी वाले ग्रुप को चालू किया गया.
NextRoll ने Privacy Sandbox को पहले से ही इंटिग्रेट किया हुआ है. साथ ही, Audigent ने एक अरब से ज़्यादा ब्राउज़र इस्तेमाल करने वाले संभावित दर्शकों के लिए, हज़ारों दिलचस्पी वाले ग्रुप बनाए हैं. इससे बड़े पैमाने पर टेस्टिंग की जा सकी. साथ ही, एक ऐसा कैंपेन लॉन्च किया जा सका जिसने 42,000 डोमेन पर करीब 50 लाख इंप्रेशन डिलीवर किए.
इस पार्टनरशिप से, Protected Audience API की अप्पर-फ़नल ऑडियंस टारगेटिंग की क्षमता की पुष्टि हुई. साथ ही, इससे इंडस्ट्री के लिए अहम जानकारी मिली. हालांकि, इस दौरान उपयोगकर्ता की निजता बनाए रखी गई.
साझेदारी के ज़रिए नई संभावनाएं तलाशना
Audigent ने डिजिटल विज्ञापन के क्षेत्र में हो रहे बदलाव को पहचाना, ताकि निजता को लेकर उपभोक्ताओं की बढ़ती उम्मीदों को पूरा किया जा सके. डेटा टेक्नोलॉजी के क्षेत्र में यह एक जानी-मानी कंपनी है. इसके पास एक बेहतरीन टेक्निकल टीम है. साथ ही, इसका कोड बेस बहुत बड़ा है. यह लाखों वेबसाइटों पर फैला हुआ है. विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों, पब्लिशर, और पार्टनर के लिए, उनकी प्रतिबद्धता उन्हें असरदार समाधान विकसित करने और उन्हें बड़े पैमाने पर उपलब्ध कराने के लिए प्रेरित करती है. Audigent ने Privacy Sandbox में निवेश किया है. इससे यह पक्का किया जा सकेगा कि पार्टनर, तीसरे पक्ष की कुकी के बिना डेटा एक्सचेंज करने, ऑडियंस को टारगेट करने, और कमाई करने के इन नए तरीकों का इस्तेमाल कर सकें. Audigent ने यह निवेश, Chrome की भूमिका को ध्यान में रखते हुए किया है. उनका लक्ष्य: Protected Audience API का इस्तेमाल करके, डेटा के स्केल, दायरा, और सटीक होने का पता लगाना. साथ ही, यह देखना कि प्रोग्रामैटिक इकोसिस्टम में उस डेटा का इस्तेमाल करके लेन-देन कैसे किया जा सकता है और उससे कमाई कैसे की जा सकती है.
मार्केटिंग टेक्नोलॉजी कंपनी NextRoll, Privacy Sandbox की टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करने वाली शुरुआती कंपनियों में से एक है. यह Audigent के इस विज़न को शेयर करती है कि उपभोक्ता की निजता को प्राथमिकता दी जानी चाहिए और स्वतंत्र पब्लिशर के भविष्य को सुरक्षित रखा जाना चाहिए. शुरुआती टेस्ट के बाद, NextRoll को अपने AdRoll प्लैटफ़ॉर्म की सुविधाओं को बढ़ाना था. साथ ही, उसे एजेंसियों, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों, पब्लिशर, और ऑडियंस डेटा उपलब्ध कराने वाली कंपनियों जैसे इंडस्ट्री के अन्य लोगों के लिए, इस्तेमाल के नए तरीके खोजने थे. इस साझा लक्ष्य की वजह से, Audigent के साथ साझेदारी की गई. इसका मकसद, निजता को प्राथमिकता देने वाले ऐसे समाधान तैयार करना है जो तीसरे पक्ष की कुकी पर निर्भर न हों. साथ ही, यह Protected Audience API का इस्तेमाल करके, AdRoll के डिमांड-साइड प्लैटफ़ॉर्म (डीएसपी) पर Audigent के दिलचस्पी वाले ग्रुप को चालू करने में मदद करता है.
Protected Audience API की टेस्टिंग और पुष्टि करने के लिए, मिलकर काम करने का तरीका
ऑडियंस टारगेटिंग के लिए, Protected Audience API को नए पैराडाइम के तौर पर इस्तेमाल करने के दौरान, Audigent को एक खास चुनौती का सामना करना पड़ा. चुनौती यह थी कि उसके पास, आसानी से उपलब्ध होने वाले डीएसपी पार्टनर नहीं थे. Audigent ने दिलचस्पी वाले ग्रुप बनाने और उन्हें खरीदने की मुख्य सुविधा की पुष्टि करने के लिए, बुनियादी और इन-हाउस बिडिंग इन्फ़्रास्ट्रक्चर बनाने की पहल की. इससे, Protected Audience API को अपनाने और कॉन्सेप्ट का सबूत देने के लिए, उनकी प्रतिबद्धता का पता चलता है.
NextRoll ने पहले ही Privacy Sandbox की टेक्नोलॉजी के साथ इंटिग्रेट करने और इसमें हिस्सा लेने के लिए ज़रूरी कॉम्पोनेंट बनाने में निवेश किया था. इसलिए, वह इसमें शामिल होने और सहायता करने के लिए तैयार था. मौजूदा इंफ़्रास्ट्रक्चर की मदद से, उन्होंने दिलचस्पी के ग्रुप के लिए उपयोगकर्ताओं को शामिल करने की सुविधा को तुरंत लागू कर दिया. इससे यह पता चलता है कि इस सुविधा को जल्दी अपनाने और इसके लिए तैयारी करने से कितना फ़ायदा होता है.
टेस्टिंग फ़्रेमवर्क बनाना
Audigent ने टेस्टिंग पर ध्यान दिया, ताकि ज़्यादा से ज़्यादा लोगों तक पहुंचा जा सके. उन्होंने 150 करोड़ से ज़्यादा Chrome ब्राउज़र पर, 1,100 से ज़्यादा इंटरेस्ट ग्रुप को चालू किया.इससे पता चलता है कि वे Protected Audience API फ़्रेमवर्क में, बड़े पैमाने पर डेटा को मैनेज कर सकते हैं.
Audigent और NextRoll ने मिलकर एक टेस्टिंग की थी. इसका मकसद, AdRoll DSP के ज़रिए Audigent के डेटा के ऐक्टिवेशन की पुष्टि करना था. साथ ही, यह पता लगाना था कि कौनसी इन्वेंट्री खरीदी गई, उसकी कीमत क्या थी, और किन एक्सचेंज पर उसका कारोबार किया गया. इसमें, ब्राउज़र को Audigent के पब्लिशर वेबसाइटों के नेटवर्क में मौजूद दिलचस्पी वाले ग्रुप से कनेक्ट करना शामिल था. साथ ही, दो हफ़्ते का कैंपेन चलाया गया, जिससे 42,000 डोमेन पर करीब 50 लाख इंप्रेशन मिले.
हालांकि, इस इंटिग्रेशन की प्रोसेस में कुछ समस्याएं भी आईं. Audigent को कई तरह की समस्याओं का सामना करना पड़ा. जैसे, दिलचस्पी वाले ग्रुप के डेलिगेशन कोटे पर पाबंदी, JavaScript API का मुश्किल होना, डीबग करने में समस्याएं, और दिलचस्पी वाले ग्रुप की कम समयसीमा. NextRoll को ब्राउज़र में मैनेज किए जा सकने वाले दिलचस्पी वाले ग्रुप की संख्या और साइज़ की सीमाओं के हिसाब से डिज़ाइन करना पड़ा.
NextRoll ने सावधानीपूर्वक डिज़ाइन और प्लानिंग करके, दिलचस्पी के हिसाब से बनाए गए ग्रुप की सीमाओं को दूर किया है. साथ ही, Audigent ने Privacy Sandbox की टीम के साथ अपने सुझाव/राय या शिकायतें शेयर की हैं. उनके इनपुट और पूरे ईकोसिस्टम से मिले सुझावों की वजह से, टेक्नोलॉजी को लगातार बेहतर बनाया जा रहा है. इसमें दिलचस्पी के हिसाब से बनाए गए ग्रुप की लाइफ़स्पैन को 90 दिनों तक बढ़ाना भी शामिल है.
नतीजे और अहम जानकारी
Audigent और NextRoll के बीच हुए इस समझौते से पता चलता है कि Privacy Sandbox इनिशिएटिव को आगे बढ़ाने के लिए, मिलकर काम करना कितना ज़रूरी है. अपनी-अपनी विशेषज्ञता और संसाधनों को साथ में इस्तेमाल करके, उन्होंने टेस्टिंग की क्षमताओं को बेहतर बनाया. साथ ही, विज्ञापन इंडस्ट्री के लिए अहम जानकारी जनरेट की.
Audigent ने मार्च 2024 में शुरुआती टेस्टिंग की थी. इससे पता चला कि Protected Audience API फ़्रेमवर्क में, बड़े पैमाने पर दिलचस्पी वाले ग्रुप बनाए जा सकते हैं. IAB Tech Lab में इन नतीजों के बारे में बताया गया. इनसे पता चला कि टेक्नोलॉजी की मदद से, बड़े पैमाने पर ऑडियंस को टारगेट किया जा सकता है. साथ ही, ये नतीजे Audigent के प्लान में एक अहम कदम हैं. इस प्लान के तहत, यह पता लगाया जाएगा कि बड़े पैमाने पर डेटा ऐक्टिवेशन के लिए, कितना स्केल हासिल किया जा सकता है.
इसके अलावा, जॉइंट टेस्टिंग से यह भी पता चला कि Protected Audience API, अपर-फ़नल ऑडियंस टारगेटिंग के लिए कितना असरदार है. इससे पहले, इस टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल मुख्य रूप से रीमार्केटिंग के लिए किया जाता था. टेस्टिंग से यह भी पता चला कि Protected Audience फ़िलहाल जिस तरह से काम करता है उसके हिसाब से, विज्ञापन देने वाले हर व्यक्ति या कंपनी और एजेंसी के लिए, दिलचस्पी वाले ग्रुप के कॉन्फ़िगरेशन को ज़रूरत के मुताबिक बनाना ज़रूरी है. इससे, Privacy Sandbox टीम के साथ एपीआई को बेहतर बनाने के लिए नए सुझाव शेयर किए जा रहे हैं. लगातार हो रहे सुधारों की वजह से, डेटा मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म (डीएमपी) के डेटा का इस्तेमाल करके बनाए गए दिलचस्पी वाले ग्रुप को AdRoll जैसे डीएसपी पर असरदार तरीके से चालू किया जा सकता है.
आगे चलकर, Audigent की योजना टेस्टिंग को बढ़ाने, NextRoll के साथ कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन की तकनीकों को एक्सप्लोर करने, सीपीएम में बदलाव की जांच करने वगैरह की है. NextRoll को पता है कि Privacy Sandbox को लागू करने की प्रोसेस अभी जारी है और इसमें काफ़ी काम बाकी है. हालांकि, वे Audigent के साथ अपनी साझेदारी को इंडस्ट्री के लिए एक अहम कदम मानते हैं. साथ ही, वे लगातार साथ मिलकर काम करने और इनोवेशन को बढ़ावा देने पर ज़ोर देते हैं.