8 באפריל 2025
בקצרה
חברת Audigent, שהיא חלק מ-Experian, ו-NextRoll שיתפו פעולה כדי ליצור פתרון ראשון מסוגו לטירגוט קהלים ששומר על הפרטיות. הפתרון הזה מבוסס על Protected Audience API ומאפשר להפעיל את קבוצות האינטרס של Audigent בפלטפורמת הביקוש (DSP) של AdRoll.
השילוב הקיים של NextRoll עם ארגז החול לפרטיות, בשילוב עם היצירה הפרואקטיבית של אלפי קבוצות של נושאים שמעניינים את המשתמשים על ידי Audigent בקרב קהל פוטנציאלי של יותר ממיליארד משתמשי דפדפן, אפשר בדיקות בקנה מידה גדול והפעלה של קמפיין שהניב כמעט חמישה מיליון חשיפות ב-42,000 דומיינים.
במסגרת שיתוף הפעולה הזה, אימתנו את הפוטנציאל של Protected Audience API לטירגוט קהלים בחלק העליון של משפך ההמרה, והפקנו תובנות חשובות לתעשייה תוך שמירה על פרטיות המשתמשים.
פותחים דלת לאפשרויות חדשות באמצעות שותפות
חברת Audigent זיהתה את השינוי בסביבה העסקית של הפרסום בדיגיטל, שנועד לעמוד בציפיות הגוברות של הצרכנים בנוגע לפרטיות. כחברה מובילה בתחום טכנולוגיות הנתונים, יש לה צוות טכני מיומן ומאגר קוד עצום שמשתרע על מיליוני אתרים. המחויבות שלהם למפרסמים, לבעלי תוכן דיגיטלי ולשותפים מובילה אותם לפתח ולהרחיב פתרונות משמעותיים. מתוך הכרה בתפקיד של Chrome בסביבה העסקית, חברת Audigent השקיעה בארגז החול לפרטיות כדי להבטיח שהשותפים יצליחו להשתמש בשיטות החדשות האלה להחלפת נתונים, לטירגוט לקהלים ולמונטיזציה בלי להשתמש בקובצי Cookie של צד שלישי. המטרה שלהם: לקבוע את היקף הנתונים, את מגוון הנתונים ואת הדיוק שלהם באמצעות Protected Audience API, ולבדוק איך אפשר להשתמש בנתונים האלה כדי לבצע עסקאות ולהפיק מהם רווחים במערכת האקולוגית של הקנייה והמכירה הפרוגרמטית.
חברת NextRoll, ספקית של טכנולוגיות שיווק ואחת מהחברות הראשונות שהטמיעו את הטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות, שותפה לחזון של Audigent לתת עדיפות לפרטיות הצרכנים ולהגן על העתיד של בעלי אתרים עצמאיים. אחרי הבדיקות הראשוניות, חברת NextRoll רצתה להרחיב את השימוש בפלטפורמת AdRoll שלה ולפתוח תרחישי שימוש חדשים לשחקנים אחרים בתעשייה, כמו סוכנויות, מפרסמים, בעלי תוכן דיגיטלי וספקי נתוני קהלים. היעד המשותף הזה הוביל לשותפות עם Audigent כדי לסלול את הדרך לפתרונות ששומרים על הפרטיות, לא מסתמכים על קובצי Cookie של צד שלישי ומשתמשים ב-Protected Audience API כדי לתמוך בהפעלת קבוצות של תחומי עניין של Audigent בפלטפורמת הביקוש (DSP) של AdRoll.
גישה שיתופית לבדיקה ולאימות של Protected Audience API
חברת Audigent התמודדה עם אתגר ייחודי כששקלה להשתמש ב-Protected Audience API כפרדיגמה חדשה לטירגוט קהלים: לא היו לה שותפים מוכנים לשימוש בפלטפורמות DSP. כדי לאמת את הפונקציונליות העיקרית של יצירת קבוצות של נושאים משותפים וקנייה, חברת Audigent יזמה בנייה של תשתית בסיסית לבידינג פנימי. ההדגשה הזו מעידה על המחויבות שלהם לעידוד השימוש ב-Protected Audience API וליצירת הוכחת היתכנות.
חברת NextRoll כבר השקיעה בשילוב עם הטכנולוגיות של ארגז החול לפרטיות ובבניית רכיבים חיוניים להשתתפות, ולכן הייתה מוכנה להתחיל ולתמוך. התשתית הקיימת שלהם אפשרה להם להסתגל במהירות להעברה של קבוצות נושאים, מה שממחיש את היתרון של אימוץ מוקדם והכנה מראש.
בניית מסגרת הבדיקה
הבדיקות של Audigent התמקדו בהשגת היקף פעילות גדול. הם הצליחו להפעיל יותר מ-1,100 קבוצות של תחומי עניין ביותר מ-1.5 מיליארד דפדפני Chrome, מה שמראה שהם מסוגלים לטפל בנתונים בהיקף גדול במסגרת Protected Audience API.
מטרת הבדיקות המשותפות של Audigent ו-NextRoll הייתה לאמת את ההפעלה של הנתונים של Audigent דרך הפלטפורמה למפרסמים (DSP) של AdRoll, וגם לגלות איזה מלאי שטחי פרסום נרכש, מה היה המחיר שלו ובאילו בורסות הוא נסחר. הפעולה הזו כללה חיבור דפדפנים לקבוצות של נושאים שמעניינים את המשתמשים ברשת של אתרי בעלי תוכן דיגיטלי של Audigent, והפעלת קמפיין למשך שבועיים שהניב כמעט חמישה מיליון חשיפות ב-42,000 דומיינים.
עם זאת, תהליך השילוב הזה לא היה פשוט. חברת Audigent נתקלה במגבלות, כולל מכסת ההרשאות המוגבלת של קבוצות אינטרס, המורכבות של JavaScript API, קשיים בניפוי באגים ומשך החיים הקצר של קבוצות אינטרס. חברת NextRoll נאלצה לתכנן פתרון שיעקוף את המגבלות על מספר קבוצות הנושאים וגודלן שאפשר לנהל בדפדפן.
חברת NextRoll התמודדה עם המגבלות של קבוצות האינטרסים באמצעות תכנון ועיצוב קפדניים, וחברת Audigent שיתפה באופן פעיל את המשוב שלה עם הצוות של ארגז החול לפרטיות. המשוב שלהם, לצד משוב רחב יותר מהמערכת האקולוגית, תרם לשיפורים מתמשכים בטכנולוגיות, כולל הארכת משך החיים של קבוצות נושאים ל-90 ימים.
תוצאות ותובנות
העבודה המשותפת של Audigent ו-NextRoll מדגימה את היתרונות של שיתוף פעולה בקידום יוזמת ארגז החול לפרטיות. החברות שילבו את המומחיות והמשאבים שלהן, וכך הצליחו להאיץ את יכולות הבדיקה שלהן וליצור תובנות חשובות לכל תעשיית הפרסום.
הבדיקות הראשוניות של Audigent במרץ 2024 הוכיחו שאפשר ליצור קבוצות אינטרס בהיקף נרחב במסגרת Protected Audience API. הממצאים האלה, שהוכרזו ב-IAB Tech Lab, הדגישו את הפוטנציאל של הטכנולוגיה לטירגוט קהלים בקנה מידה גדול, ומייצגים שלב חשוב בתוכנית של Audigent לקביעת קנה המידה האפשרי להפעלת נתונים נרחבת.
בנוסף, הבדיקות המשותפות תמכו בפוטנציאל של Protected Audience API לטירגוט קהלים בחלק העליון של משפך ההמרה. לפני כן, הטכנולוגיה התמקדה בעיקר ברימרקטינג. הבדיקות גם חשפו, בהתאם לאופן הפעולה הנוכחי של Protected Audience, שיש צורך להתאים את ההגדרות של קבוצות האינטרס לכל מפרסם או סוכנות. לכן, אנחנו משתפים עם צוות ארגז החול לפרטיות המלצות חדשות לשיפור ממשק ה-API. בעקבות שיפורים מתמשכים, אפשר להפעיל ביעילות קבוצות של נושאים משותפים שנוצרו באמצעות נתונים מפלטפורמה לניהול נתונים (DMP) בפלטפורמות DSP כמו AdRoll.
בעתיד, חברת Audigent מתכננת להרחיב את מאמצי הבדיקה שלה, לבדוק טכניקות אופטימיזציה של קמפיינים עם NextRoll, לבדוק את השונות בעלות לאלף חשיפות ועוד. חברת NextRoll מבינה שתהליך ההטמעה של ארגז החול לפרטיות הוא מתמשך ושיש עוד הרבה עבודה לעשות. עם זאת, הם רואים בשותפות שלהם עם Audigent צעד משמעותי קדימה לתעשייה, ומדגישים את החשיבות של המשך שיתוף הפעולה והחדשנות.