8 avr. 2025
En bref
Audigent, qui fait partie d'Experian, et NextRoll se sont associés pour lancer une solution de ciblage d'audience inédite et axée sur la confidentialité. Elle utilise l'API Protected Audience pour activer les groupes d'intérêt d'Audigent sur la plate-forme côté demande (DSP) AdRoll.
L'intégration existante de la Privacy Sandbox par NextRoll, combinée à la création proactive par Audigent de milliers de groupes d'intérêts pour une audience potentielle de plus d'un milliard de navigateurs, a facilité les tests à grande échelle et permis de diffuser une campagne qui a généré près de cinq millions d'impressions sur 42 000 domaines.
Cette collaboration a confirmé le potentiel de l'API Protected Audience pour le ciblage d'audience en haut de l'entonnoir et a généré des insights clés pour le secteur tout en préservant la confidentialité des utilisateurs.
Profiter de nouvelles opportunités grâce aux partenariats
Audigent a constaté l'évolution du paysage de la publicité numérique pour répondre aux attentes croissantes des consommateurs en matière de confidentialité. Étant l'un des leaders des technologies de données, Audient regroupe une équipe d'experts techniques de haut niveau et possède un vaste code base couvrant des millions de sites Web. C'est son engagement envers les annonceurs, les éditeurs et les partenaires qui pousse cette entreprise à développer et à déployer à grande échelle des solutions à fort impact. Conscient du rôle de Chrome dans l'écosystème, Audigent a investi dans la Privacy Sandbox pour aider ses partenaires à exploiter avec succès ces nouvelles méthodes d'échange de données, de ciblage d'audience et de monétisation sans cookies tiers. Leur objectif : déterminer l'ampleur, l'étendue et la précision des données à l'aide de l'API Protected Audience, tout en observant comment ces données peuvent être utilisées pour des transactions et la monétisation dans l'écosystème programmatique.
La société de technologies marketing NextRoll, utilisatrice de la première heure des technologies de la Privacy Sandbox, partage la vision d'Audigent : donner la priorité à la confidentialité des utilisateurs et protéger l'avenir des éditeurs indépendants. Suite à ses premiers tests, NextRoll a souhaité étendre l'utilisation de sa plate-forme AdRoll pour proposer de nouveaux cas d'utilisation à d'autres acteurs du secteur, tels que les agences, les annonceurs, les éditeurs et les fournisseurs de données sur les audiences. Cet objectif commun a abouti à un partenariat avec Audigent afin d'ouvrir la voie à des solutions centrées sur la confidentialité qui ne reposent pas sur les cookies tiers et tirent parti de l'API Protected Audience pour prendre en charge l'activation des groupes d'intérêts d'Audigent sur la plate-forme côté demande (DSP) AdRoll.
Une approche collaborative pour tester et valider l'API Protected Audience
Audigent a été confronté à un défi unique lorsqu'il a envisagé l'API Protected Audience comme un nouveau paradigme pour le ciblage d'audience : le manque de partenaires DSP facilement disponibles. Pour valider la fonctionnalité de base de la création et de l'achat de groupes d'intérêts, Audigent a créé une infrastructure d'enchères de base en interne. Cette initiative a mis en avant son engagement en faveur de l'adoption de l'API Protected Audience et d'une démonstration de faisabilité.
NextRoll, qui avait déjà investi dans l'intégration des technologies de la Privacy Sandbox et la création de composants essentiels pour la participation, était prêt à apporter son aide. Son infrastructure existante lui a permis de s'adapter rapidement à la délégation des groupes d'intérêts, démontrant ainsi la valeur d'une préparation et d'une adoption précoces.
Créer le framework de test
Les tests d'Audigent visaient à atteindre une certaine envergure. Ils ont réussi à activer plus de 1 100 groupes d'intérêt sur plus de 1,5 milliard de navigateurs Chrome, ce qui démontre leur capacité à gérer des données à grande échelle dans le framework de l'API Protected Audience.
Les tests menés conjointement par Audigent et NextRoll visaient à valider l'activation des données d'Audigent via la DSP AdRoll, mais aussi à identifier l'inventaire acheté, son prix et les plates-formes d'échange sur lesquelles il a été négocié. Ce test nécessitait de connecter les navigateurs aux groupes d'intérêts disséminés à travers le réseau de sites Web d'annonceurs d'Audigent et de diffuser une campagne pendant deux semaines. Cette campagne s'est traduite par près de cinq millions d'impressions sur 42 000 domaines.
Toutefois, ce processus d'intégration n'a pas été sans difficulté. Audigent a dû faire face à certaines limitations, comme la restriction du quota de délégation des groupes d'intérêts, la complexité de l'API JavaScript, le débogage des problèmes et la courte durée de vie des groupes d'intérêts. De son côté, NextRoll a dû faire face aux limitations liées au nombre et à la taille des groupes d'intérêts gérables dans un navigateur.
NextRoll a résolu ce problème grâce à une conception et une planification minutieuses, et Audigent a transmis de manière active ses commentaires à l'équipe Privacy Sandbox. Leurs commentaires, ainsi que ceux de l'écosystème au sens large, ont contribué à l'amélioration continue des technologies, y compris à l'extension de la durée de vie des groupes d'intérêt à 90 jours.
Résultats et enseignements
La collaboration entre Audigent et NextRoll illustre l'efficacité de la collaboration pour faire progresser l'initiative Privacy Sandbox. En combinant leurs expertises et leurs ressources respectives, elles ont pu accélérer leurs capacités de test et générer des insights précieux pour l'ensemble du secteur publicitaire.
Les premiers tests d'Audigent en mars 2024 ont prouvé qu'il était possible de créer des groupes d'intérêt à grande échelle dans le framework de l'API Protected Audience. Ces résultats, annoncés à l'IAB Tech Lab, ont souligné le potentiel de la technologie pour le ciblage d'audience à grande échelle et représentent une étape importante dans le plan d'Audigent visant à déterminer l'échelle réalisable pour l'activation généralisée des données.
De plus, les tests conjoints ont confirmé le potentiel de l'API Protected Audience pour le ciblage d'audience en haut de l'entonnoir. Jusque là, la technologie était principalement utilisée pour le remarketing. Le test a également montré que, dans l'état actuel du fonctionnement de Protected Audience, il était nécessaire d'adapter les configurations des groupes d'intérêts pour chaque annonceur ou agence. Cela a conduit à l'émission de nouvelles recommandations d'amélioration de l'API, lesquelles ont été partagées avec l'équipe Privacy Sandbox. Grâce aux améliorations continues, les groupes d'intérêt créés à l'aide des données de la plate-forme de gestion des données (DMP) peuvent être activés efficacement sur les DSP tels qu'AdRoll.
À l'avenir, Audigent prévoit d'étendre ses efforts de test, d'explorer des techniques d'optimisation des campagnes avec NextRoll, de tester la variabilité du CPM et plus encore. NextRoll reconnaît que l'initiative Privacy Sandbox est une aventure au long cours et qu'il reste encore beaucoup à faire. Toutefois, elle considère son partenariat avec Audigent comme une avancée significative pour le secteur, en soulignant l'importance de la collaboration et de l'innovation continues.