۸ آوریل ۲۰۲۵
در یک نگاه
آدیجنت، بخشی از اکسپریان، و نکست‌رول با همکاری یکدیگر، اولین راهکار هدف‌گیری مخاطبان مبتنی بر حریم خصوصی را ارائه کردند و با بهره‌گیری از رابط برنامه‌نویسی کاربردی مخاطبان محافظت‌شده (Protected Audience API)، گروه‌های علاقه‌مند آدیجنت را در پلتفرم سمت تقاضای ادرول (DSP) فعال کردند.
ادغام موجود NextRoll در Privacy Sandbox، همراه با ایجاد پیشگیرانه هزاران گروه علاقه‌مند توسط Audigent در میان مخاطبان بالقوه بیش از یک میلیارد مرورگر، آزمایش در مقیاس بزرگ را تسهیل کرد و کمپینی را فعال کرد که نزدیک به پنج میلیون بازدید در ۴۲۰۰۰ دامنه به همراه داشت.
این همکاری، پتانسیل API مخاطبان محافظت‌شده را برای هدف‌گیری مخاطبان در سطوح بالای قیف فروش تأیید کرد و ضمن حفظ حریم خصوصی کاربر، بینش‌های کلیدی برای صنعت ایجاد کرد.
گشودن امکانات جدید از طریق مشارکت
آدیجنت (Audigent) متوجه تغییر در چشم‌انداز تبلیغات دیجیتال برای برآورده کردن انتظارات روزافزون مصرف‌کنندگان در مورد حریم خصوصی شد. آنها به عنوان یک شرکت پیشرو در فناوری داده، دارای یک تیم بسیار فنی و یک پایگاه کد گسترده هستند که میلیون‌ها وب‌سایت را در بر می‌گیرد. تعهد آنها به تبلیغ‌کنندگان، ناشران و شرکا، آنها را به سمت توسعه و مقیاس‌بندی راه‌حل‌های تأثیرگذار سوق می‌دهد. آدیجنت با درک نقش کروم در اکوسیستم، در Privacy Sandbox سرمایه‌گذاری کرد تا از موفقیت شرکا در این روش‌های جدید برای تبادل داده‌ها، هدف‌گیری مخاطبان و کسب درآمد بدون کوکی‌های شخص ثالث اطمینان حاصل کند. هدف آنها: تعیین مقیاس، وسعت و دقت داده‌ها با استفاده از API مخاطب محافظت‌شده (Protected Audience API) و در عین حال بررسی چگونگی تراکنش و کسب درآمد از این داده‌ها در سراسر اکوسیستم برنامه‌ریزی‌شده.
NextRoll، یک شرکت فناوری بازاریابی و از پیشگامان فناوری‌های Privacy Sandbox، دیدگاه Audigent را در اولویت قرار دادن حریم خصوصی مصرف‌کننده و محافظت از آینده ناشران مستقل به اشتراک می‌گذارد. NextRoll پس از آزمایش‌های اولیه خود، می‌خواست کاربرد پلتفرم AdRoll خود را گسترش دهد و موارد استفاده جدیدی را برای سایر بازیگران صنعت مانند آژانس‌ها، تبلیغ‌کنندگان، ناشران و ارائه‌دهندگان داده‌های مخاطبان فراهم کند. این هدف مشترک منجر به همکاری با Audigent برای پیشگامی در مسیری در راه‌حل‌های اولویت‌دار با حریم خصوصی شد که به کوکی‌های شخص ثالث متکی نیست و از API Protected Audience برای پشتیبانی از فعال‌سازی گروه‌های ذینفع Audigent در پلتفرم سمت تقاضای AdRoll (DSP) استفاده می‌کند.
یک رویکرد مشارکتی برای آزمایش و اعتبارسنجی API مخاطبان محافظت‌شده
آدیجنت هنگام بررسی API مخاطبان محافظت‌شده به عنوان یک الگوی جدید برای هدف‌گیری مخاطبان، با یک چالش منحصر به فرد روبرو شد: فقدان شرکای DSP که به راحتی در دسترس بودند. برای اعتبارسنجی عملکرد اصلی ایجاد و خرید گروه‌های ذینفع، آدیجنت ابتکار عمل را برای ایجاد یک زیرساخت مناقصه داخلی و اولیه به دست گرفت. این امر تعهد آنها را برای پیشبرد پذیرش API مخاطبان محافظت‌شده و ایجاد یک اثبات مفهوم برجسته کرد.
NextRoll، که پیش از این در ادغام با فناوری‌های Privacy Sandbox و ساخت اجزای ضروری برای مشارکت سرمایه‌گذاری کرده بود، آماده‌ی ورود و پشتیبانی بود. زیرساخت موجود آنها به آنها اجازه داد تا به سرعت با واگذاری گروه‌های ذینفع سازگار شوند و این نشان دهنده‌ی ارزش پذیرش و آمادگی زودهنگام است.
ساخت چارچوب تست
آزمایش‌های Audigent بر دستیابی به مقیاس‌پذیری متمرکز بود. آنها با موفقیت بیش از ۱۱۰۰ گروه علاقه‌مند را در بیش از ۱.۵ میلیارد مرورگر کروم فعال کردند و توانایی خود را در مدیریت داده‌های در مقیاس بزرگ در چارچوب Protected Audience API نشان دادند.
آزمایش مشترک بین Audigent و NextRoll با هدف اعتبارسنجی فعال‌سازی داده‌های Audigent از طریق AdRoll DSP و همچنین آشکار کردن اینکه کدام موجودی خریداری شده، چگونه قیمت‌گذاری شده و در کدام صرافی‌ها معامله شده است، انجام شد. این شامل اتصال مرورگرها به گروه‌های ذینفع در شبکه وب‌سایت‌های ناشر Audigent و اجرای یک کمپین دو هفته‌ای بود که نزدیک به پنج میلیون بازدید در ۴۲۰۰۰ دامنه ارائه داد.
با این حال، این فرآیند ادغام بدون چالش نبود. Audigent با محدودیت‌هایی از جمله سهمیه محدود تفویض اختیار به گروه‌های ذینفع، پیچیدگی API جاوا اسکریپت، مشکلات اشکال‌زدایی و طول عمر کوتاه گروه‌های ذینفع مواجه بود. NextRoll مجبور بود طراحی خود را حول محدودیت‌های تعداد و اندازه گروه‌های ذینفع قابل مدیریت در مرورگر انجام دهد.
NextRoll از طریق طراحی و برنامه‌ریزی دقیق، محدودیت‌های گروه ذینفع را برطرف کرد و Audigent بازخورد خود را به طور فعال با تیم Privacy Sandbox به اشتراک گذاشته است. نظرات آنها، در کنار بازخوردهای گسترده‌تر اکوسیستم، به بهبودهای مداوم فناوری‌ها از جمله افزایش طول عمر گروه ذینفع به ۹۰ روز کمک کرده است.
نتایج و آموخته‌ها
همکاری بین Audigent و NextRoll قدرت همکاری در پیشبرد طرح Privacy Sandbox را نشان می‌دهد. آنها با ترکیب تخصص و منابع مربوطه، توانستند قابلیت‌های آزمایش خود را تسریع کرده و بینش‌های ارزشمندی برای کل صنعت تبلیغات ایجاد کنند.
آزمایش اولیه Audigent در مارس 2024 ثابت کرد که ایجاد گروه‌های ذینفع در مقیاس بزرگ در چارچوب API مخاطبان محافظت‌شده قابل دستیابی است. این یافته‌ها که در آزمایشگاه فناوری IAB اعلام شد، پتانسیل این فناوری را برای هدف‌گیری مخاطبان در مقیاس بزرگ برجسته کرد و گامی مهم در برنامه Audigent برای تعیین مقیاس قابل دستیابی برای فعال‌سازی گسترده داده‌ها است.
علاوه بر این، آزمایش مشترک از پتانسیل API مخاطب محافظت‌شده برای هدف‌گیری مخاطبان در قیف فروش بالایی پشتیبانی کرد. پیش از این، این فناوری در درجه اول بر بازاریابی مجدد متمرکز بود. این آزمایش همچنین نشان داد که، با توجه به عملکرد فعلی مخاطب محافظت‌شده، الزامی برای تنظیم پیکربندی‌های گروه‌های ذینفع برای هر تبلیغ‌کننده یا آژانس وجود دارد که منجر به توصیه‌های جدیدی برای بهبود API می‌شود که با تیم Privacy Sandbox به اشتراک گذاشته می‌شود. با پیشرفت‌های مداوم، گروه‌های ذینفع ایجاد شده با استفاده از داده‌های پلتفرم مدیریت داده (DMP) می‌توانند به طور مؤثر در DSPهایی مانند AdRoll فعال شوند.
با نگاهی به آینده، آدیجنت قصد دارد تلاش‌های آزمایشی خود را گسترش دهد، تکنیک‌های بهینه‌سازی کمپین را با NextRoll بررسی کند، تنوع CPM را آزمایش کند و موارد دیگر. نکست‌رول اذعان دارد که سفر Privacy Sandbox در حال انجام است و کارهای زیادی باقی مانده است. با این حال، آنها همکاری خود با آدیجنت را گامی مهم به جلو برای صنعت می‌دانند و بر اهمیت همکاری و نوآوری مداوم تأکید می‌کنند.