৮ এপ্রিল, ২০২৫
এক নজরে
এক্সপেরিয়ানের অংশ অডিজেন্ট এবং নেক্সটরোল যৌথভাবে একটি প্রথম ধরণের প্রাইভেসি-ফার্স্ট অডিয়েন্স টার্গেটিং সলিউশনের পথিকৃত করেছে, যা অ্যাডরোল ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্মে (ডিএসপি) অডিজেন্টের আগ্রহের গোষ্ঠীগুলিকে সক্রিয় করার জন্য প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স এপিআই ব্যবহার করে।
নেক্সটরোলের বিদ্যমান প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স ইন্টিগ্রেশন, অডিজেন্টের এক বিলিয়নেরও বেশি ব্রাউজারের সম্ভাব্য দর্শকদের মধ্যে হাজার হাজার আগ্রহী গোষ্ঠীর সক্রিয় সৃষ্টির সাথে মিলিত হয়ে, বৃহৎ পরিসরে পরীক্ষা-নিরীক্ষা সহজতর করেছে এবং একটি প্রচারণা সক্ষম করেছে যা 42,000 ডোমেন জুড়ে প্রায় পাঁচ মিলিয়ন ইম্প্রেশন সরবরাহ করেছে।
এই সহযোগিতাটি প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স API-এর উচ্চ-ফানেল অডিয়েন্স টার্গেটিং-এর সম্ভাবনা যাচাই করেছে এবং ব্যবহারকারীর গোপনীয়তা বজায় রেখে শিল্পের জন্য গুরুত্বপূর্ণ অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করেছে।
অংশীদারিত্বের মাধ্যমে নতুন সম্ভাবনার উন্মোচন
গোপনীয়তা সম্পর্কে ক্রমবর্ধমান গ্রাহক প্রত্যাশা পূরণের জন্য ডিজিটাল বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রে পরিবর্তনটি অডিজেন্ট স্বীকৃতি দিয়েছে। একটি শীর্ষস্থানীয় ডেটা প্রযুক্তি কোম্পানি হিসেবে, তাদের একটি উচ্চ প্রযুক্তিগত দল এবং লক্ষ লক্ষ ওয়েবসাইট জুড়ে বিস্তৃত একটি বিশাল কোড বেস রয়েছে। বিজ্ঞাপনদাতা, প্রকাশক এবং অংশীদারদের প্রতি তাদের প্রতিশ্রুতি তাদের কার্যকর সমাধানগুলি বিকাশ এবং স্কেল করতে পরিচালিত করে। ইকোসিস্টেমে ক্রোমের ভূমিকা স্বীকার করে, অডিজেন্ট প্রাইভেসি স্যান্ডবক্সে বিনিয়োগ করেছে যাতে অংশীদাররা তৃতীয় পক্ষের কুকি ছাড়াই ডেটা বিনিময়, দর্শকদের লক্ষ্য নির্ধারণ এবং নগদীকরণের জন্য এই নতুন পদ্ধতিগুলিতে সফল হয়। তাদের লক্ষ্য: প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স API ব্যবহার করে ডেটার স্কেল, প্রস্থ এবং নির্ভুলতা নির্ধারণ করা এবং সেই সাথে দেখা করা যে কীভাবে সেই ডেটা প্রোগ্রাম্যাটিক ইকোসিস্টেম জুড়ে লেনদেন এবং নগদীকরণ করতে পারে।
মার্কেটিং টেকনোলজি কোম্পানি এবং প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স প্রযুক্তির প্রাথমিক গ্রহণকারী নেক্সটরোল, ভোক্তাদের গোপনীয়তাকে অগ্রাধিকার দেওয়ার এবং স্বাধীন প্রকাশকদের ভবিষ্যত রক্ষা করার জন্য অডিজেন্টের দৃষ্টিভঙ্গি ভাগ করে নেয়। তাদের প্রাথমিক পরীক্ষার পর, নেক্সটরোল তাদের অ্যাডরোল প্ল্যাটফর্মের উপযোগিতা প্রসারিত করতে এবং এজেন্সি, বিজ্ঞাপনদাতা, প্রকাশক এবং দর্শক ডেটা সরবরাহকারীদের মতো অন্যান্য শিল্প খেলোয়াড়দের জন্য নতুন ব্যবহারের কেস আনলক করতে চেয়েছিল। এই যৌথ লক্ষ্যটি অডিজেন্টের সাথে অংশীদারিত্বের দিকে পরিচালিত করে যাতে গোপনীয়তা-প্রথম সমাধানের পথ প্রশস্ত করা যায় যা তৃতীয় পক্ষের কুকিজের উপর নির্ভরশীল নয় এবং অ্যাডরোল ডিমান্ড-সাইড প্ল্যাটফর্মে (ডিএসপি) অডিজেন্টের আগ্রহের গোষ্ঠীগুলির সক্রিয়করণকে সমর্থন করার জন্য প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স এপিআই ব্যবহার করে।
সুরক্ষিত শ্রোতা API পরীক্ষা এবং যাচাইকরণের জন্য একটি সহযোগী পদ্ধতি
অডিয়েন্স টার্গেটিংয়ের জন্য প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স API-কে একটি নতুন দৃষ্টান্ত হিসেবে বিবেচনা করার সময় অডিয়েন্স একটি অনন্য চ্যালেঞ্জের মুখোমুখি হয়েছিল: সহজলভ্য ডিএসপি অংশীদারদের অভাব। ইন্টারেস্ট গ্রুপ তৈরি এবং কেনার মূল কার্যকারিতা যাচাই করার জন্য, অডিয়েন্স একটি মৌলিক, অভ্যন্তরীণ বিডিং অবকাঠামো তৈরির উদ্যোগ নিয়েছিল। এটি প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স API গ্রহণ এবং ধারণার প্রমাণ প্রতিষ্ঠার প্রতি তাদের প্রতিশ্রুতি তুলে ধরে।
নেক্সটরোল, ইতিমধ্যেই প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স প্রযুক্তির সাথে একীভূতকরণ এবং অংশগ্রহণের জন্য প্রয়োজনীয় উপাদান তৈরিতে বিনিয়োগ করেছে, এতে ডুব দিতে এবং সহায়তা করতে প্রস্তুত। তাদের বিদ্যমান অবকাঠামো তাদের আগ্রহের গোষ্ঠীগুলির প্রতিনিধিদলের সাথে দ্রুত খাপ খাইয়ে নিতে সাহায্য করেছে, যা প্রাথমিক গ্রহণ এবং প্রস্তুতির মূল্য প্রদর্শন করে।
পরীক্ষার কাঠামো তৈরি করা
অডিজেন্টের পরীক্ষা স্কেল অর্জনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল। তারা ১.৫ বিলিয়নেরও বেশি ক্রোম ব্রাউজারে ১,১০০ টিরও বেশি আগ্রহের গোষ্ঠীকে সফলভাবে সক্রিয় করেছে, যা প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স এপিআই ফ্রেমওয়ার্কের মধ্যে বৃহৎ-স্কেল ডেটা পরিচালনা করার ক্ষমতা প্রদর্শন করেছে।
অডিজেন্ট এবং নেক্সটরোলের মধ্যে সহযোগিতামূলক পরীক্ষার লক্ষ্য ছিল অ্যাডরোল ডিএসপির মাধ্যমে অডিজেন্টের ডেটা সক্রিয়করণ যাচাই করা এবং কোন ইনভেন্টরি কেনা হয়েছিল, কীভাবে এর দাম নির্ধারণ করা হয়েছিল এবং কোন এক্সচেঞ্জে এটি লেনদেন করা হয়েছিল তাও জানা। এর মধ্যে অডিজেন্টের প্রকাশক ওয়েবসাইটের নেটওয়ার্ক জুড়ে ব্রাউজারগুলিকে ইন্টারেস্ট গ্রুপের সাথে সংযুক্ত করা এবং ৪২,০০০ ডোমেনে প্রায় পাঁচ মিলিয়ন ইম্প্রেশন প্রদানের জন্য দুই সপ্তাহের একটি প্রচারণা চালানো অন্তর্ভুক্ত ছিল।
তবে, এই ইন্টিগ্রেশন প্রক্রিয়াটি বেশ কিছু চ্যালেঞ্জের সম্মুখীন হয়েছিল। অডিজেন্ট সীমাবদ্ধ ইন্টারেস্ট গ্রুপ ডেলিগেশন কোটা, জাভাস্ক্রিপ্ট এপিআই-এর জটিলতা, ডিবাগিং সমস্যা এবং ইন্টারেস্ট গ্রুপের স্বল্প আয়ুষ্কাল সহ বিভিন্ন সীমাবদ্ধতার সম্মুখীন হয়েছিল। নেক্সটরোলকে ব্রাউজারে পরিচালনাযোগ্য ইন্টারেস্ট গ্রুপের সংখ্যা এবং আকারের সীমাবদ্ধতার চারপাশে ডিজাইন করতে হয়েছিল।
নেক্সটরোল সতর্কতার সাথে নকশা এবং পরিকল্পনার মাধ্যমে ইন্টারেস্ট গ্রুপের সীমাবদ্ধতাগুলি মোকাবেলা করেছে এবং অডিজেন্ট সক্রিয়ভাবে তাদের প্রতিক্রিয়া প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স টিমের সাথে ভাগ করে নিয়েছে। তাদের মতামত, বৃহত্তর ইকোসিস্টেম প্রতিক্রিয়ার পাশাপাশি, প্রযুক্তির চলমান উন্নতিতে অবদান রেখেছে, যার মধ্যে রয়েছে ইন্টারেস্ট গ্রুপের আয়ুষ্কাল 90 দিন পর্যন্ত বৃদ্ধি করা।
ফলাফল এবং শিক্ষা
অডিজেন্ট এবং নেক্সটরোলের মধ্যে কাজ প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স উদ্যোগকে এগিয়ে নেওয়ার ক্ষেত্রে সহযোগিতার শক্তি প্রদর্শন করে। তাদের নিজ নিজ দক্ষতা এবং সংস্থানগুলিকে একত্রিত করে, তারা তাদের পরীক্ষার ক্ষমতা ত্বরান্বিত করতে এবং সমগ্র বিজ্ঞাপন শিল্পের জন্য মূল্যবান অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করতে সক্ষম হয়েছে।
২০২৪ সালের মার্চ মাসে অডিজেন্টের প্রাথমিক পরীক্ষা প্রমাণ করে যে প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স এপিআই কাঠামোর মধ্যে স্কেলে ইন্টারেস্ট গ্রুপ তৈরি করা সম্ভব। আইএবি টেক ল্যাবে ঘোষিত এই ফলাফলগুলি বৃহৎ-স্কেল শ্রোতাদের লক্ষ্যবস্তু করার জন্য প্রযুক্তির সম্ভাবনার উপর জোর দেয় এবং ব্যাপক ডেটা সক্রিয়করণের জন্য অর্জনযোগ্য স্কেল নির্ধারণের জন্য অডিজেন্টের পরিকল্পনার একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপের প্রতিনিধিত্ব করে।
উপরন্তু, যৌথ পরীক্ষাটি প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স API-এর উচ্চ-ফানেল অডিয়েন্স টার্গেটিংয়ের সম্ভাবনাকে সমর্থন করে। এর আগে, প্রযুক্তিটি মূলত পুনঃবিপণনের উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করেছিল। পরীক্ষাটি আরও প্রকাশ করেছে যে, প্রোটেক্টেড অডিয়েন্স বর্তমানে কাজ করছে, প্রতিটি বিজ্ঞাপনদাতা বা সংস্থার জন্য ইন্টারেস্ট গ্রুপ কনফিগারেশন তৈরি করার প্রয়োজনীয়তা, যার ফলে প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স টিমের সাথে শেয়ার করা API উন্নত করার জন্য নতুন সুপারিশ তৈরি হয়। চলমান উন্নতির সাথে সাথে, ডেটা ম্যানেজমেন্ট প্ল্যাটফর্ম (DMP) ডেটা ব্যবহার করে তৈরি ইন্টারেস্ট গ্রুপগুলি AdRoll-এর মতো DSP-তে কার্যকরভাবে সক্রিয় করা যেতে পারে।
ভবিষ্যতের দিকে তাকিয়ে, অডিজেন্ট তাদের পরীক্ষার প্রচেষ্টাকে আরও বিস্তৃত করার, নেক্সটরোলের সাথে প্রচারণা অপ্টিমাইজেশন কৌশলগুলি অন্বেষণ করার, সিপিএম পরিবর্তনশীলতা পরীক্ষা করার এবং আরও অনেক কিছু করার পরিকল্পনা করছে। নেক্সটরোল স্বীকার করে যে প্রাইভেসি স্যান্ডবক্স যাত্রা চলমান রয়েছে এবং আরও অনেক কাজ বাকি রয়েছে। তবে, তারা অডিজেন্টের সাথে তাদের অংশীদারিত্বকে শিল্পের জন্য একটি উল্লেখযোগ্য পদক্ষেপ হিসাবে দেখে, অব্যাহত সহযোগিতা এবং উদ্ভাবনের গুরুত্বের উপর জোর দেয়।