8 أبريل 2025
نظرة سريعة
تعاونت شركتا Audigent، وهي جزء من Experian، وNextRoll لتقديم حلّ رائد من نوعه لاستهداف الجمهور يركّز على الخصوصية، وذلك من خلال الاستفادة من Protected Audience API لتفعيل مجموعات الاهتمامات في Audigent على منصة العرض (DSP) التابعة لـ AdRoll.
إنّ عملية الدمج الحالية لـ "مبادرة حماية الخصوصية" من NextRoll، بالإضافة إلى إنشاء Audigent الاستباقي لآلاف المجموعات المهتمة بمواضيع معيّنة على مستوى جمهور محتمل يضم أكثر من مليار متصفّح، سهّلت إجراء اختبارات على نطاق واسع وأتاحت إطلاق حملة حقّقت ما يقرب من خمسة ملايين ظهور على مستوى 42,000 نطاق.
أثبت هذا التعاون إمكانية استخدام Protected Audience API لاستهداف الجمهور في أعلى مسار الإحالة الناجحة، كما أدّى إلى تقديم إحصاءات رئيسية للمجال مع الحفاظ على خصوصية المستخدمين.
فرص جديدة من خلال الشراكة
أدركت شركة Audigent التغيير في مجال الإعلانات الرقمية لتلبية توقّعات المستهلكين المتزايدة بشأن الخصوصية. وباعتبارها شركة رائدة في مجال تكنولوجيا البيانات، لديها فريق فني رفيع المستوى وقاعدة رموز برمجية واسعة النطاق تضمّ ملايين المواقع الإلكترونية. ويحفّزهم التزامهم تجاه المعلِنين والناشرين والشركاء على تطوير حلول فعّالة وتوسيع نطاقها. إدراكًا لدور Chrome في المنظومة المتكاملة، استثمرت شركة Audigent في "مبادرة حماية الخصوصية" لضمان نجاح الشركاء في هذه الطرق الجديدة لتبادل البيانات واستهداف الجمهور وتحقيق الربح بدون ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. هدفهم: تحديد نطاق البيانات ومدى دقتها باستخدام Protected Audience API، مع معرفة كيفية إجراء المعاملات وتحقيق الربح من هذه البيانات في جميع أنحاء النظام المتكامل الآلي.
تتشارك شركة NextRoll، وهي شركة لتكنولوجيا التسويق من أوائل الشركات التي اعتمدت تكنولوجيات "مبادرة حماية الخصوصية"، رؤية Audigent بشأن منح الأولوية لخصوصية المستهلكين وحماية مستقبل الناشرين المستقلين. بعد إجراء الاختبارات الأولية، أرادت شركة NextRoll توسيع نطاق فائدة منصة AdRoll وإتاحة حالات استخدام جديدة لجهات أخرى في المجال، مثل الوكالات والمعلِنين والناشرين ومقدّمي بيانات الجمهور. أدّى هذا الهدف المشترك إلى إقامة شراكة مع Audigent لتطوير حلول تركّز على الخصوصية ولا تعتمد على ملفات تعريف الارتباط الخارجية، وتستفيد من Protected Audience API لتفعيل مجموعات اهتمامات Audigent على منصة AdRoll من جهة الطلب (DSP).
نهج تعاوني لاختبار Protected Audience API والتحقّق من صحته
واجهت شركة Audigent تحديًا فريدًا عند التفكير في استخدام Protected Audience API كنموذج جديد لاستهداف الجمهور، وهو عدم توفّر شركاء منصّات طلب (DSP) بسهولة. للتحقّق من صحة الوظيفة الأساسية لإنشاء "مجموعات الاهتمامات" وشرائها، اتّخذت Audigent مبادرة لإنشاء بنية أساسية داخلية لتقديم عروض الأسعار. وقد سلّط ذلك الضوء على التزامهم بتشجيع استخدام Protected Audience API وتقديم دليل على صحة المفهوم.
كانت شركة NextRoll مستعدة للمشاركة وتقديم الدعم، بعد أن استثمرت بالفعل في الدمج مع تكنولوجيات "مبادرة حماية الخصوصية" وإنشاء المكوّنات الأساسية للمشاركة. وقد سمحت لهم بنيتهم الأساسية الحالية بالتكيّف بسرعة مع تفويض المجموعات ذات الاهتمامات المشتركة، ما يوضّح أهمية الاستعداد والتكيّف مبكرًا.
إنشاء إطار الاختبار
ركّزت اختبارات Audigent على تحقيق نطاق واسع. وقد تمكّنت من تفعيل أكثر من 1,100 مجموعة اهتمامات على أكثر من 1.5 مليار متصفّح Chrome، ما يوضّح قدرتها على التعامل مع البيانات على نطاق واسع ضمن إطار عمل Protected Audience API.
كان الهدف من الاختبار التعاوني بين Audigent وNextRoll هو التحقّق من صحة تفعيل بيانات Audigent من خلال وسيط عرض الطلب AdRoll، بالإضافة إلى معرفة المساحة الإعلانية التي تم شراؤها وكيفية تسعيرها والبورصات التي تم تداولها فيها. وقد شمل ذلك ربط المتصفحات بمجموعات الاهتمامات على شبكة مواقع الناشرين الإلكترونية التابعة لشركة Audigent، وإطلاق حملة لمدة أسبوعَين حقّقت ما يقرب من خمسة ملايين مرّة ظهور على 42,000 نطاق.
ومع ذلك، لم تخلُ عملية الدمج هذه من التحديات. واجهت Audigent قيودًا، بما في ذلك الحصة المحدودة لتفويض المجموعات ذات الاهتمامات المشتركة، وتعقيد JavaScript API، وصعوبات تصحيح الأخطاء، وقصر مدة صلاحية المجموعات ذات الاهتمامات المشتركة. كان على NextRoll تصميم حلول تتجاوز القيود المفروضة على عدد مجموعات الاهتمامات وحجمها التي يمكن إدارتها داخل المتصفّح.
تصدّت NextRoll لقيود "المجموعات ذات الاهتمامات المشتركة" من خلال التصميم والتخطيط الدقيقَين، وشاركت Audigent ملاحظاتها بشكلٍ نشط مع فريق "مبادرة حماية الخصوصية". وقد ساهمت ملاحظاتهم، إلى جانب ملاحظات أخرى من المنظومة المتكاملة الأوسع، في إجراء تحسينات مستمرة على التقنيات، بما في ذلك تمديد مدة صلاحية "مجموعات الاهتمامات" إلى 90 يومًا.
النتائج والدروس المستفادة
يوضّح التعاون بين Audigent وNextRoll أهمية العمل المشترك في تطوير "مبادرة حماية الخصوصية". ومن خلال الجمع بين خبراتهم ومواردهم، تمكّنوا من تسريع إمكانات الاختبار وإنشاء إحصاءات قيّمة لصناعة الإعلان بأكملها.
أثبتت الاختبارات الأولية التي أجرتها شركة Audigent في مارس 2024 أنّه يمكن إنشاء مجموعات ذات اهتمامات مشتركة على نطاق واسع ضمن إطار عمل Protected Audience API. أكّدت هذه النتائج، التي تم الإعلان عنها في IAB Tech Lab، على إمكانات التكنولوجيا في استهداف الجمهور على نطاق واسع، وهي تمثّل خطوة مهمة في خطة Audigent لتحديد النطاق الذي يمكن تحقيقه لتفعيل البيانات على نطاق واسع.
بالإضافة إلى ذلك، أثبتت الاختبارات المشتركة إمكانية استخدام Protected Audience API لاستهداف شرائح الجمهور في أعلى مسار الإحالة الناجحة. قبل ذلك، كانت التكنولوجيا تركّز بشكل أساسي على تجديد النشاط التسويقي. كشفت الاختبارات أيضًا، كما تعمل واجهة Protected Audience API حاليًا، عن ضرورة تخصيص إعدادات المجموعات ذات الاهتمامات المشتركة لكل معلِن أو وكالة، ما أدّى إلى مشاركة اقتراحات جديدة مع فريق "مبادرة حماية الخصوصية" لتحسين واجهة برمجة التطبيقات. مع التحسينات المستمرة، يمكن تفعيل "مجموعات الاهتمامات" التي تم إنشاؤها باستخدام بيانات "منصة إدارة البيانات" (DMP) بشكل فعّال على منصات عرض الطلب (DSP) مثل AdRoll.
في المستقبل، تخطّط شركة Audigent لتوسيع نطاق جهود الاختبار واستكشاف تقنيات تحسين الحملات مع NextRoll واختبار تفاوت التكلفة لكل ألف ظهور وغير ذلك. تدرك NextRoll أنّ رحلة "مبادرة حماية الخصوصية" مستمرة وأنّ هناك الكثير من العمل الذي يجب إنجازه. ومع ذلك، ترى الشركة أنّ شراكتها مع Audigent هي خطوة مهمة إلى الأمام في هذا المجال، وتؤكّد على أهمية التعاون المستمر والابتكار.